今年上半年，場索中國彩電市場競爭加劇，尼賣受新興互聯網品牌沖擊，英寸彩電銷售均價繼續下降。為高但索尼認為，端市的K電視隨著中國中產階層的場索崛起，消費者日趨多元化，尼賣因此關鍵是英寸鎖定自己的“粉絲”和目標消費群，堅守中高端市場才是索尼正確的選擇。
奧維云網(AVC)的數據顯示，2016年上半年的國內彩電市場，互聯網品牌的份額同比增加7.9%至16%;而包括索尼在內的外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%。不過，索尼2016財年一季報顯示，今年4月-6月，索尼彩電業務的營業利潤同比增長至27億日元，液晶電視銷售臺數的增長起到了積極影響，同時受益于高附加值型號帶來的產品結構優化。
所以，今年索尼彩電業務主推具有優良畫質的“4K HDR”液晶電視。此前，索尼4KHDR液晶電視已經有65英寸和75英寸的產品，售價分別為32999元和43999元，今天則首次推出更大尺寸的100英寸產品。
第一財經記者在京東網上留意到，目前國內市場在售的100英寸電視，主要是海信、長虹的激光投影電視，售價都是69999元，而且清晰度都不是4K。據了解，索尼100英寸的4KHDR液晶電視要到今年國慶后才正式上市，屆時也才會公布具體的售價。
索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飚坦言，這有兩大背景：一是過去幾年中國消費者越來越接受大屏幕電視，目前46英寸以上電視已占國內市場六成的份額;二是互聯網電視品牌進軍高端市場，也給索尼帶來了影響。
事實上，樂視早就推出65英寸以上的電視，最近微鯨也推出了78英寸的電視新品。
要鞏固高端彩電市場的地位，除了比拼硬件，如何提高內容豐富度是另一個重點。索尼擁有影視、音樂、游戲的龐大娛樂內容資源，只是過去在中國市場一直未能發揮軟硬件結合的優勢。當然，這也受到一些政策因素的限制。
為了實現優質內容的本土化落地，索尼最新的Z9D系列4KHDR液晶電視采用了升級的安卓6.0系統和無縫用戶界面。此外，索尼已經與華數TV、騰訊、搜狐、百度等內容供應商達成合作，可以讓消費者享受高清電影、游戲、音樂等海量資源和多功能應用。
另一方面，索尼也在積極推動4K HDR技術在廣電系統的普及和推廣，通過逐步完善4KHDR全產業鏈解決方案，為專業和家庭用戶打造全新的電視產品體驗和特色內容新生態。
高橋洋還強調，索尼中國旗下的兄弟公司要增加聯動?！疤岢碌膬炔亢献鞣绞剑谕瓿勺约郝氊煹那疤嵯拢嗷ズ献鲄f同。在外面，也要跟外界公司合作，最終讓消費者獲益。”
這位新任的索尼中國總裁，還在推進索尼在中國的銷售渠道變革。電商渠道方面，索尼與京東、天貓均有合作;同時，在線下體驗方面，索尼則與全國大連鎖國美、蘇寧合作，共建線下體驗區，以適應中國用戶消費習慣的變化。
索尼CEO平井一夫最近提出一個新概念“最后一英寸”。高橋洋解釋說，顧客可以在網上了解產品的信息，但最后一定要自己去試、去親眼判斷。所以，最完美的銷售模式是線上線下結合的O2O模式，索尼要讓顧客在線下親身體驗，實現“最后一英寸”的體驗與銷售。
目前正在舉行的巴西里約奧運會，首次用8K技術進行轉播。而下一屆2020年東京奧運會計劃將用8K技術進行更大范圍的直播。謝飚透露，索尼對8K電視也有規劃，正在研究，但何時實現商品化現在還不能說。中國廠家海信今年積極推進激光電視，索尼也有短距離激光電視，謝飚說：“只是目前在中國市場沒有上市而已”。
