全球近年持續(xù)發(fā)展的市佔(zhàn)「快時(shí)尚」（Fast Fashion）市場(chǎng)中，來自中國(guó)的率拋離跨境電商SHEIN異軍突起、即將赴美上市，中國(guó)造引來外界關(guān)注。跨境路透社周三（12月13日）報(bào)道，電商N(yùn)打SHEIN現(xiàn)時(shí)佔(zhàn)據(jù)約五分之一的市佔(zhàn)全球快時(shí)尚市場(chǎng)，逐步拋離ZARA和H&M等競(jìng)爭(zhēng)者。率拋離分析指出SHEIN憑藉創(chuàng)新的中國(guó)造按需生產(chǎn)模式及穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，不斷順應(yīng)市場(chǎng)變化平衡供需，跨境再利用實(shí)惠的電商N(yùn)打價(jià)格吸引消費(fèi)者，成為「快時(shí)尚2.0」的市佔(zhàn)先鋒。

「快時(shí)尚」是率拋離在短時(shí)間內(nèi)平價(jià)推出新潮服飾的商業(yè)模式。購(gòu)買「快時(shí)尚」服飾簡(jiǎn)單便捷、中國(guó)造款式多樣且順應(yīng)潮流，跨境頗受消費(fèi)者歡迎。電商N(yùn)打瑞士信貸前市場(chǎng)分析師歐文表示，包括ZARA和H&M等傳統(tǒng)「快時(shí)尚」企業(yè)遵循慣常商業(yè)模式，預(yù)測(cè)時(shí)裝界的潮流趨勢(shì)預(yù)訂產(chǎn)品，在合適時(shí)機(jī)銷售，「通常而言，它們會(huì)提前3個(gè)月至12個(gè)月向服裝製造商落單，並訂購(gòu)大量產(chǎn)品。」

供應(yīng)鏈靈活 新品數(shù)量超H&M65倍

SHEIN的關(guān)鍵策略則顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式。美國(guó)波士頓諮詢公司指出，SHEIN會(huì)推出數(shù)以千計(jì)的新品，為每個(gè)供應(yīng)商分配僅有數(shù)百件的小額初始訂單，其後依照市場(chǎng)需求，大幅增產(chǎn)受歡迎款式。分析強(qiáng)調(diào)，SHEIN靈活的供應(yīng)鏈幫助企業(yè)快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，維持薄利多銷的策略，吸引更多顧客。

靈活供應(yīng)鏈讓SHEIN源源不絕推出新品服飾。路透社引述統(tǒng)計(jì)顯示，從去年11月以來，Zara在美國(guó)市場(chǎng)推出約4萬款新品，H&M約為2.3萬款。在同一時(shí)期，SHEIN推出足足150萬款新品，相當(dāng)於ZARA的約37倍，H&M的65倍。

ZARA母公司維持品牌交貨速度優(yōu)勢(shì)

與SHEIN的競(jìng)爭(zhēng)加速，讓老牌「快時(shí)尚」企業(yè)加緊發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。金融投資公司Bestinver證券分析師希弗恩特斯向路透社表示，ZARA母公司Inditex希望維持品牌的交貨速度優(yōu)勢(shì)，「顧客愈快收到商品、退貨的幾率會(huì)愈低，Inditex希望以最快的速度向消費(fèi)者送貨，如果消費(fèi)者不喜歡也能盡早退貨，企業(yè)可以盡量提升新品銷售額。」

路透社也指出，Inditex和H&M正在擴(kuò)大供應(yīng)鏈涵蓋範(fàn)圍，例如Inditex截至去年，已在包括總部西班牙在內(nèi)的12個(gè)國(guó)家建立供應(yīng)鏈，涵蓋葡萄牙、摩洛哥和土耳其等。H&M也在孟加拉建廠，希望在當(dāng)?shù)卮蛟煸摴镜闹饕椛a(chǎn)基地。

特拉華大學(xué)研究服飾時(shí)尚的專家盧勝（譯音）稱，面對(duì)擁有眾多實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。SHEIN選擇跳過實(shí)體零售商直面消費(fèi)者，減少庫(kù)存相關(guān)成本。時(shí)事通訊網(wǎng)站「Tech Buzz China」分析師馬瑞（譯音）表示，SHEIN的生產(chǎn)速度也是其主要競(jìng)爭(zhēng)力，「SHEIN承認(rèn)他們並不知道你想穿什麼，但他們對(duì)自己快速提升產(chǎn)能很有信心。」

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