近日，深耕國資委召開中央企業負責人會議，品牌牌聯品牌總結2020年和“十三五”工作，領域研究“十四五”形勢任務，年品旨在持續做強、央企做優、建設加瓦做大國有資本和國有企業。添磚

　　央企品牌建設是深耕近年來發展的重中之重。為堅決貫徹落實黨中央、品牌牌聯品牌國務院有關決策，領域國資委曾推出《關于加強中央企業品牌建設的年品指導意見》、《中央企業“十三五”發展規劃綱要》、央企《國資委加強中央企業科技創新的建設加瓦工作舉措》，進一步提升央企的添磚品牌形象、完善央企的深耕品牌體系和增值央企的品牌資產。

　　其中，由品牌聯盟(北京)咨詢股份公司董事長王永參與起草的《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》(國資發綜合〔2013〕266號，下稱《指導意見》)曾明確指出，提升品牌建設水平是推動中央企業轉型升級、做優做強的重要舉措之一。

　　《指導意見》確定了央企品牌建設的重要意義、指導思想、基本原則及主要目標，明確央企開展品牌建設的主要內容為“準確把握品牌定位”“拓展品牌營銷傳播渠道”“嚴格開展品牌保護”等八個方面，倡導央企切實加快轉型步伐，樹立品牌自信心，提升品牌影響力，向具有國際競爭力的世界一流企業看齊。

　　“以實促名，以名促實，名實循環,實至名歸”，王永認為，品牌建設是一項系統工程，中央企業的首要問題是如何讓“一把手”親抓品牌建設，讓品牌建設意識融入企業戰略部署中，促使多部門配合，各項措施盡快落地。

　　作為《指導意見》的主要起草人，王永擁有豐富的品牌戰略咨詢經驗，長期活躍在業內一線助力央企品牌建設優化工作。他于1996年創辦的品牌聯盟(北京)咨詢股份公司，屬國內首批專業品牌咨詢機構。2016年，品牌聯盟登陸新三板創新層，以“央企品牌咨詢專家”為定位，以“賦能中國品牌”為使命，全力幫助央企明確品牌定位、建立品牌制度、完善品牌架構、梳理品牌產品、傳播品牌形象、提升品牌價值。

　　成立25年來，品牌聯盟發展品牌顧問團隊、組建品牌專家智庫、開設品牌表彰活動、培育品牌專業人才，因過硬的專業背景和眾多成功案例在業內享有盛名。據不完全統計，王永及品牌聯盟已累計為中國石化、中國節能、中國有色、中國華電、中國交建、中信集團、中國航天等十余家央企總部和分、子公司，以及居然之家、海爾、聯想、京東等知名民企提供品牌研究、品牌教育、品牌活動、品牌咨詢、公關傳播等專業服務。

　　針對央企單位在品牌建設中遇到的各類問題，如普遍面臨的“國際化發展過程中的品牌標識統一化”“品牌融入業務的路徑”“品牌建設的目標受眾”“品牌建設的系統步驟”等，這支專業化咨詢團隊能夠給出合理化建議，并通過更新品牌形象、做活品牌傳播等方式，提升央企的知名度與美譽度。