在6月17日開(kāi)幕的試水2011中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大會(huì)上，滬上多家知名老字號(hào)亮相。網(wǎng)購(gòu)對(duì)于老字號(hào)“試水”網(wǎng)購(gòu)，老字百聯(lián)集團(tuán)旗下某電子商務(wù)公司招商總監(jiān)張鵬接受新民網(wǎng)采訪時(shí)稱，號(hào)任老字號(hào)應(yīng)運(yùn)電子商務(wù)的重道整體意識(shí)還有待提高。

    據(jù)新民網(wǎng)報(bào)道，試水記者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，網(wǎng)購(gòu)張小泉刀剪攜帶其旗下的老字系列產(chǎn)品前來(lái)參會(huì)，除了推介傳統(tǒng)的號(hào)任刀剪用具，還特意推出了廚具新品。重道張小泉公司副總經(jīng)理陳寧介紹說(shuō)，試水今年年初在淘寶商城開(kāi)出了首家網(wǎng)上旗艦店，網(wǎng)購(gòu)目前銷售情況不錯(cuò)。老字網(wǎng)絡(luò)銷售使老字號(hào)嘗到了新渠道的號(hào)任甜頭，張小泉將根據(jù)網(wǎng)購(gòu)的重道特點(diǎn)，為網(wǎng)購(gòu)群體度身定制產(chǎn)品。同時(shí)，在價(jià)格上體現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)稱，張小泉的部分產(chǎn)品在網(wǎng)上促銷，創(chuàng)下過(guò)一天賣出1000多件的好成績(jī)。

    冠生園銷售公司商貿(mào)大區(qū)經(jīng)理陳琪對(duì)記者說(shuō)，目前冠生園尚未為網(wǎng)購(gòu)客戶專門(mén)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但公司的新品首先在網(wǎng)絡(luò)上亮相。網(wǎng)上購(gòu)買冠生園產(chǎn)品的，大多是年輕群體。該公司產(chǎn)品雖是老字號(hào)，但有的還是符合年輕人口味的，如蜂蜜柚子茶等。他表示，目前網(wǎng)絡(luò)銷售只是作為現(xiàn)有市場(chǎng)的補(bǔ)充，今后將考慮針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售設(shè)計(jì)新品，延伸產(chǎn)品線。據(jù)悉，冠生園網(wǎng)上旗艦店的銷售，已經(jīng)能抵上兩三家實(shí)體店的業(yè)績(jī)。

    “老字號(hào)整體上還是缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)，只有部分老字號(hào)主動(dòng)與電子商務(wù)公司合作”，張鵬對(duì)記者說(shuō)。他還表示，一些老字號(hào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拓展力度較為局限。另外，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度更高，大多是年輕消費(fèi)群體，老字號(hào)還缺乏針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)策略。

    在展會(huì)上，有參觀者對(duì)記者說(shuō)，他們看好老字號(hào)參與網(wǎng)購(gòu)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)較為混雜，誠(chéng)信度有待提高，而老字號(hào)在品牌方面具有優(yōu)勢(shì)，容易得到消費(fèi)者的接受。但他認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者希望老字號(hào)的產(chǎn)品及價(jià)格都能在網(wǎng)上展現(xiàn)“新面孔”，對(duì)年輕人具有一定的吸引力。