8月31日，高品由京東數據研究院等企業聯合發布的京東據《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》顯示，網購已經成為家居家裝的大數重要購買渠道，且各項指標都反映出市場的互聯一些新特征。
家居家裝“她經濟”正在崛起
報告稱，裝消注重質環隨著時代的高品發展，女性逐漸成為消費決策的京東據主力軍，“她經濟”正在崛起。大數京東大數據顯示，互聯2013年至2016年，裝消注重質環家居家裝方面，高品女性用戶數量呈逐年增加的趨勢；用戶占比也逐年提升。
在購買上，女性在挑選商品時受感性因素影響比較大，質量和顏值是女性評價家居家裝用品的兩大因素，同時家庭歸屬感也使女性用戶在購買產品時將家庭成員的意見和喜好考慮其中。
比如，在女性用戶消費時，對商品的評價大部分都集中在“顏色好看”、“圖案漂亮”、“非常美觀”等關鍵詞。當然，“質量不錯”和“經濟實用”也名列前茅。同時，她們也注重考慮家人的感受，參考家人的意見，例如“老公很喜歡”。
有意思的是，報告還指出，廚房不再是女性的專屬地盤，越來越多的男性用戶開始關注家中飲食，生活起居。數據顯示，男性正在逐步偏好購買廚具、家居用品。
品質購買或是未來趨勢
報告顯示，消費升級大潮下，整個家居家裝行業都在呈現品質化消費的大趨勢，京東大數據顯示，2013年至今，從家居家裝主要品類的銷售額上看，各品類TOP50品牌的集中度有所提升，這說明消費者開始注重品牌與品質。
例如廚具品類國際品牌就取得迅猛增長，2017年上半年國際品牌銷售額占比已經超過57%，其中WMF同比增長達到131%，Contigo同比增長超過200%；另外，高端蠶絲天絲被銷售額同比去年增長115%、乳膠枕銷售同比去年增長261%；進口收納用品用戶人群增長較快，同比增長70%，是行業增速的1.75倍。
值得注意的是，用戶消費升級，除對產品自身品質的要求在升級外，對消費服務體驗的要求也在提高，比如要求物流更快等。
消費者環保理念提升
隨著消費者生活水平的提升，人們對家居環境的安全、環保的重視度不斷提升。京東大數據顯示，當前，消費者考慮家居家裝產品購買時，已普遍會將優質安全，綠色環保等考慮在內。
上述報告就指出，2016年至2017年家居家裝品類中，消費者對于“環保”、“簡約”、“健康”等關鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務和家裝建材同類型環保材質產品都呈爆發式增長。簡約風格的家紡、家居日用、家具、裝修服務和家裝建材產品銷售也呈急劇上升狀態。
京東的數據顯示，與家居環保緊密相關的檢測儀凈化分類產品方面，同樣表現出迅猛增長態勢。空氣甲醛檢測儀銷售額同比去年增長顯著，六月同比去年增長68.3%，凈化除味同比增長100%，是行業增速的2倍。
報告預測，消費者消費模式的轉變，有可能在不久的將來改變家居家裝行業的整體態勢，簡約、環保安全將成為家居家裝的消費主流。
（責任編輯：水晶）
