隨著競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，涌老國(guó)產(chǎn)電視市場(chǎng)這塊肉對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說感覺已經(jīng)不那么夠吃了。牌電偏偏就在此刻，頭何突圍互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都突然沖過來(lái)也想分一點(diǎn)，互聯(lián)也許還不止一點(diǎn)點(diǎn)。網(wǎng)電2015年的視風(fēng)視巨順利總結(jié)就是，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌越來(lái)越火熱，相比之下的傳統(tǒng)電視廠商則顯得弱勢(shì)了不少。2016年3月份，微鯨、風(fēng)行、小米、暴風(fēng)、樂視等一眾互聯(lián)網(wǎng)電視扎堆發(fā)布，表面上是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)斗，但從大局上看明顯是想借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)搶在傳統(tǒng)電視廠商的前頭迅速占領(lǐng)一部分市場(chǎng)。
此前，我們已經(jīng)提到在2016年互聯(lián)網(wǎng)電視必定會(huì)亮出一些絕招來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，那么，面對(duì)這般兇猛的圍攻，在勢(shì)頭上已經(jīng)處于下風(fēng)的傳統(tǒng)電視廠商又將如何突圍，守住自己的領(lǐng)土呢?
多年的硬件積累
傳統(tǒng)電視廠商經(jīng)歷了多年的經(jīng)驗(yàn)積累，在硬件技術(shù)以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控上有這足夠的自信，能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供更可靠的體驗(yàn)和品質(zhì)，這些不是一朝一夕就能達(dá)到的程度。因此在傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視硬碰硬的情況下，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)電視最有勝算的籌碼。
1、屏幕技術(shù)百花齊放
其實(shí)從2016年開始，要說產(chǎn)品率先露面的應(yīng)當(dāng)數(shù)傳統(tǒng)電視廠商。在一月初的CES2016以及三月份的AWE2016上，TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)電視就已經(jīng)完全展現(xiàn)出了自己的實(shí)力，量子點(diǎn)、OLED、ULED等屏幕技術(shù)百花齊放。畢竟這都是世界級(jí)的舞臺(tái)，拼的就是硬實(shí)力，而恰恰這樣的舞臺(tái)卻少見互聯(lián)網(wǎng)電視的身影。
OLED和液晶之爭(zhēng)由來(lái)已久
這么多年來(lái)，液晶和OLED的競(jìng)爭(zhēng)一直是電視行業(yè)的主旋律。傳統(tǒng)電視廠商也基本都分立兩派，OLED倒還好，由于液晶在本質(zhì)上就跟OLED有著一些差距，因此，液晶電視的支持者大力研究改善液晶電視的效果以求拉近與OLED的差距甚至反超。于是TCL的量子點(diǎn)、海信的ULED也就誕生了。
量子點(diǎn)電視
什么量子點(diǎn)、ULED甚至三星的SUHD電視其實(shí)仍然是液晶電視的范疇，只是各家為了凸顯出技術(shù)差異而取了不同的名字而已。TCL的量子點(diǎn)電視在本質(zhì)上是采用了與傳統(tǒng)液晶電視不同的背光源，帶來(lái)了性能、畫質(zhì)上的提升。而海信的ULED同樣改進(jìn)了屏幕背光，同時(shí)加以出色的顯示畫質(zhì)技術(shù)處理引擎，包括多分區(qū)獨(dú)立背光控制和Hiview 畫境引擎技術(shù)，在畫面亮度、畫面對(duì)比度、畫面層次感、暗場(chǎng)細(xì)節(jié)、色彩精準(zhǔn)還原和畫面流暢度以及響應(yīng)速度方面較傳統(tǒng)LED顯示具有大幅提升，甚至在多項(xiàng)主觀評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)中已經(jīng)由于OLED的表現(xiàn)。
激光電視領(lǐng)銜的新一代顯示技術(shù)已經(jīng)逐漸嶄露頭角
當(dāng)然，顯示技術(shù)并不是液晶和OLED的天下，由于OLED發(fā)展的始終乏力以及液晶技術(shù)的瓶頸，不少?gòu)S商已經(jīng)開始研究新的顯示技術(shù)。海信雖然仍以ULED為主打，但同時(shí)又推出了全新的激光電視產(chǎn)品;TCL除了量子點(diǎn)之外，也已經(jīng)公開表示投資研發(fā)全新的印刷顯示技術(shù)。在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)電視是遠(yuǎn)沒有這樣的實(shí)力。
2、曲面電視、HDR成公開戰(zhàn)場(chǎng)
曲面電視早就成了傳統(tǒng)電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，而在今年，互聯(lián)網(wǎng)電視也加入混戰(zhàn)。2016年，曲面電視全面發(fā)展已成定局，互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)電視廠商幾乎是在同一水平線上起跳，結(jié)果如何，這就取決于其他關(guān)鍵因素。
HDR電視成行業(yè)熱門
除了曲面電視之外，HDR也是電視行業(yè)避免不了的關(guān)鍵詞，從CES2016開始，HDR電視就成了最熱門的電視，互聯(lián)網(wǎng)電視也必定會(huì)迅速跟上了傳統(tǒng)電視廠商的腳步。據(jù)悉，2016年3月30日，HDR顯示技術(shù)認(rèn)證規(guī)范在北京正式發(fā)布，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、三星等20款電視機(jī)型已經(jīng)獲得HDR認(rèn)證證書，并有權(quán)使用“HDR認(rèn)證標(biāo)志”。
3、傳統(tǒng)電視的做工質(zhì)量更值得信賴
畢竟有著多年的經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)電視廠商在電視產(chǎn)品工藝、質(zhì)量以及細(xì)節(jié)上的把控不是隨便找個(gè)代工廠就能夠達(dá)到的水準(zhǔn)。在電視的生產(chǎn)流程中，加工原料、工藝選擇、零配件使用等等方面都需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累才能知道哪一種才是最適合電視產(chǎn)品的。互聯(lián)網(wǎng)電視很少有自己的工廠，幾乎都是外包的代工廠生產(chǎn)，在經(jīng)驗(yàn)上與傳統(tǒng)電視廠商真沒法比。
內(nèi)容資源必須跟上
除了低價(jià)攻勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視之所以沖擊到傳統(tǒng)電視廠商還有一個(gè)原因就是——資源優(yōu)勢(shì)。樂視、微鯨等相對(duì)出眾的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大多擁有豐富的影音資源。在智能電視時(shí)代，不再是畫質(zhì)為王，“畫質(zhì)+資源”才是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。因此老牌電視廠商可以考慮在資源方面多做文章，例如可以開發(fā)第三方軟件當(dāng)貝市場(chǎng)，通過當(dāng)貝市場(chǎng)下載其他app，就能讓電視資源做到很好的擴(kuò)展。當(dāng)貝市場(chǎng)官網(wǎng)：www.dangbei.com
傳統(tǒng)電視廠商在內(nèi)容上應(yīng)再下功夫
正如傳統(tǒng)電視廠商所擁有的硬件優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則在內(nèi)容資源上有著巨大的優(yōu)勢(shì)。但有一點(diǎn)不同的是，硬件優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)電視是趕不上了，但智能電視的內(nèi)容和資源，傳統(tǒng)電視廠商是完全有可能趕上的。在影音資源上，其內(nèi)容提供商的數(shù)量比互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量要多得多，其中最突出的當(dāng)屬騰訊，其旗下?lián)碛械尿v訊視頻、QQ音樂攬下了眾多資源，在國(guó)內(nèi)可以說是數(shù)一數(shù)二的。而且騰訊也剛推出了“企鵝電視”品牌，為眾多智能電視廠商提供一個(gè)豐富的平臺(tái)，或許傳統(tǒng)電視廠商可以選擇與之合作實(shí)現(xiàn)共贏。
線下線上雙向發(fā)展
現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，幾乎所有事情都已經(jīng)慢慢跟互聯(lián)網(wǎng)掛上鉤。傳統(tǒng)購(gòu)物方式以及傳統(tǒng)零售店都已經(jīng)受到了很大的沖擊，“全民網(wǎng)購(gòu)”的熱潮更是停不下來(lái)。連電視機(jī)這樣的大家伙，已經(jīng)越來(lái)越多人選擇直接網(wǎng)上購(gòu)買。再加上手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的廣泛性，互聯(lián)網(wǎng)電視因此能迅速發(fā)展起來(lái)。但這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)電視可以利用的途徑，傳統(tǒng)電視廠商可以開拓新的市場(chǎng)。
三四五線城市線下電視賣場(chǎng)仍是首選
盡管表面上看起來(lái)，從2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)電視在風(fēng)頭上就已經(jīng)大大超過了傳統(tǒng)電視品牌。但是別忘了，電視行業(yè)目前最大的市場(chǎng)仍然在線下。生活在一二線城市的消費(fèi)者接收到信息更新比較快，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及相對(duì)容易。但相對(duì)三四五線城市，則有著更廣闊的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)這些龐大的消費(fèi)群體來(lái)說依然是陌生的，充滿神秘感，因此線下店仍然是他們的第一選擇。
傳統(tǒng)電視廠商擁有一定的品牌忠誠(chéng)度用戶
實(shí)地考察各大電視賣場(chǎng)，還是能發(fā)現(xiàn)，電視產(chǎn)品線下店受互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊程度遠(yuǎn)沒有想象中的那么嚴(yán)重，也就表明，仍然有較大部分消費(fèi)者更信賴線下賣場(chǎng)挑選電視，畢竟電視效果好不好，看了才知道。雖然，電商物流方便，但這樣的大家電退換貨什么的還是有些折騰。同時(shí)得益于傳統(tǒng)電視品牌多年的耕耘，良好的品牌形象已經(jīng)建立，都擁有一定的用戶忠誠(chéng)的用戶群，即使是換機(jī)，傳統(tǒng)電視品牌仍然是他們的首選。
互聯(lián)網(wǎng)電視的入侵，傳統(tǒng)電視廠商自然不會(huì)坐以待斃，反而更讓他們覺醒：線上線下雙向發(fā)展才是最佳選擇。互聯(lián)網(wǎng)電視再怎么折騰也只是在電商平臺(tái)，而線下則是它們可遇不可求，而傳統(tǒng)電視廠商則不同，擁有幾乎遍布全國(guó)的線下市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而在電商平臺(tái)鋪路則顯得輕松多了。在可預(yù)見的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視想要完全顛覆傳統(tǒng)電視品牌是不可能的，電商再怎么發(fā)展也不可能完全取代線下賣場(chǎng)，因此，線上線下雙向發(fā)展才是最明智的選擇。互聯(lián)網(wǎng)電視想要獨(dú)自布局線下市場(chǎng)也不是一朝一夕就能完成的。也就是說，在未來(lái)，傳統(tǒng)電視廠商擁有更大的籌碼。
售后服務(wù)
家電產(chǎn)品售后服務(wù)環(huán)節(jié)一直是消費(fèi)者吐槽的重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)購(gòu)雖然解決了要去賣場(chǎng)的麻煩，但是也帶來(lái)了物流、配送上的麻煩。購(gòu)買前，大家電能否送貨上門是消費(fèi)者擔(dān)憂的問題;購(gòu)買之后，一旦出現(xiàn)故障的維修服務(wù)同樣是需要考慮的。沒有遍布全國(guó)的線下店支持，配送、售后等服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)電視的痛點(diǎn)，卻又是傳統(tǒng)電視品牌的優(yōu)勢(shì)所在。
想必經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的朋友都有這樣的體會(huì)：當(dāng)貨物出現(xiàn)問題了，找客服的時(shí)候結(jié)果發(fā)現(xiàn)是“機(jī)器人”在自動(dòng)回復(fù)，人工客服時(shí)不時(shí)就繁忙還要排隊(duì)，好不容易找到人工客服，咨詢問題又得花上幾個(gè)小時(shí)，而最后還不一定能順利解決問題，因?yàn)椴簧匐娚唐脚_(tái)上的家電產(chǎn)品和其官方售后平臺(tái)形成了脫節(jié)，在消費(fèi)者申請(qǐng)售后的時(shí)候更加麻煩。
而對(duì)于傳統(tǒng)電視品牌，其售后服務(wù)店已經(jīng)幾乎覆蓋到全國(guó)范圍內(nèi)，即使是在網(wǎng)上購(gòu)買的產(chǎn)品，在官方售后點(diǎn)依然可以得到可靠的服務(wù)。
總結(jié)：不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，自從電視智能化之后，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度大大地提升，已經(jīng)快趕上智能手機(jī)的更新速度了。但是電視作為傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，一般家庭使用壽命依然是比較長(zhǎng)的，所以這樣頻繁的更新并不利于電視行業(yè)的發(fā)展。良好的品質(zhì)以及可靠的售后服務(wù)是電視產(chǎn)品使用壽命的良好保證，在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)電視廠商自然是比較有心得的。互聯(lián)網(wǎng)電視得益于其充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)打出響亮的宣傳以及極具誘惑力的低價(jià)措施，但這樣的模式卻難以維持長(zhǎng)久，而有這強(qiáng)的硬件實(shí)力和線下經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)的傳統(tǒng)電視廠商則能更加穩(wěn)健的發(fā)展下去，甚至逐漸向線上發(fā)展，蠶食互聯(lián)網(wǎng)電視的地盤。
