說到“平替”二字，平替離不開性價比，為什火即花更少的平替錢去尋找效果體驗好的大牌產品的替代品。在分享類社交媒體上，為什火一搜“平替”二字，平替各類花式“平替”攻略沖入視野。為什火從“平替”護膚品、平替“平替”零食、為什火“平替”小家電，平替甚至到“平替”景點、為什火“平替”寫真等等。平替

　　以前提到年輕人的為什火消費觀，不少從眾消費、平替盲目消費、為什火理財意識萌發但理財技能欠缺等問題在互聯網上撲面而來。平替在消費主義大行其道的當下，“平替”的火熱讓人不禁要問，曾經刷爆卡的超前消費的年輕人，何時開始學會了節儉？曾經買買買的“剁手族”，現在為何以行動向消費主義大聲說“不”？這些年輕人追求“平替”的行為，帶有一些戲謔成分，卻也蘊藏著物盡其用、拒絕過度消費的消費心理之變。

　　消費社會，在當下已成為耳熟能詳的概念。指的是在物的豐盛基礎上，當代社會已經由生產社會轉為消費社會，前者意味著積累性的社會模式，后者則以消費為中心環節。消費，不再僅僅是一種功能需求性的活動，而是一種凸顯階層的符號、社群認同的紐帶和社會生活的價值歸宿。

　　移動互聯網時代，很難有人能逃得過消費社會的浪潮。消費文化與其衍生的焦慮，時而成為年輕群體中的熱門話題。在一些商品廣告里，消費行為往往和生活方式掛鉤。廣告中往往用消費主義話術引導，告訴你買的不是物品本身，而是這物品背后賦予你的形象地位。這樣的氛圍烘托，很容易讓人陷入跟風消費的困境中。

　　社交媒體上，一個個“偽精致”“儀式感”的場景建構，給人一種只要擁有了這些物品本身，就似乎擁有了某種生活的錯覺。這種非理性的購物行為往往是被動的，選擇商品并不是因為需要，而是盲目跟風于商家創造出的諸多購買理由。

　　很多時候，人們則更多的關注商品的符號價值、文化精神特性與形象價值。所以，當“平替”作為消費年度熱詞出現時，我們驚喜地發現了一些變化：人們的消費開始回歸了個體視角，這屆年輕人也在個體消費行為中不斷審視自身的消費觀。“把錢用在刀刃上”，成為更多人的消費共識。“平替”的火熱，也正說明，這屆年輕人逐步掌握了消費的分寸感。他們開始把消費決策握在自己手里，而不是把消費的選擇權交給商品。

　　最近兩年，在一二線城市，臨期商品店密集出現；在電商平臺上，促銷商品網店坐擁大量粉絲，成了當代精致窮年輕消費者們的心頭好。漸漸脫離消費主義裹挾的年輕人，他們開始更多考慮自身實際需求。在自身消費能力范圍內，挑選符合實際需要、數量適當的商品；只買對的，不買貴的；為性價比而非大牌買單，為品質而非為所謂精致感、氛圍感掏空腰包。

　　從消費主義到實用主義，消費行為回歸了理性，也說明當下年輕人越發清醒，其消費行為與內心形成自洽邏輯。他們更理智的消費行為是在人生歷程中體驗到生活的艱辛后，自然而然產生的轉變。他們注重自己的內心和實際消費需求，思考自己究竟想要什么樣的生活。

　　年輕人消費心理和消費行為的變化，可以成為觀察當下消費結構的一個切面。個體逃離消費主義的綁架，去主動掌控消費行為，尋求品質生活。與此同時，消費者需求、消費主張理性與個性的特點，也重塑著消費趨勢。面對的是靠理性消費支撐的市場，也給商家提了個醒：靠講故事造勢撬動消費，可能不再行得通。拿出高品質、高性價比的產品，市場自然會青睞。

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