隨著雙十一臨近，飛天各大電商平臺紛紛備戰，茅臺消費者期待的售價商價格戰即將展開。11月3日，跌破動在百億補貼和雙十一大促的元電背景下，某電商平臺上的促引貴州茅臺53度500ml海外版飛天茅臺價格降至1983元/瓶。商家承諾假一賠十、格波買貴必賠，飛天并由中國人壽財險承保正品險。茅臺

然而，售價商第三方平臺數據顯示，跌破動近期飛天茅臺酒終端市場價格有所回升，元電重新站上2200元/瓶。促引截至11月3日，格波2024年出廠的飛天53度500ml原箱飛天茅臺市場價約為2270元/瓶，較前一天上漲40元；同年份散裝飛天茅臺市場價為2230元/瓶，較前一天上漲50元。而2022年和2023年出廠的同規格飛天茅臺價格保持不變，比2024年的價格有一定優勢。

近年來，線上消費節期間，大額補貼和名酒引流已成為電商吸引消費者的常見手段。中國酒業評論人肖竹青表示，電商平臺通過低價茅臺吸引流量，進而引導消費者購買其他商品以獲取利潤。這種做法犧牲了茅臺等名酒的價格公信力，對名酒品牌造成傷害。盡管電商渠道銷售規模僅占傳統渠道的10%左右，但其價格對傳統渠道的影響卻非常大。

近日，茅臺銷售體系進行了人事調整，張旭正式出任貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長。根據茅臺官方消息，張旭于11月1日在銷售公司和醬香酒公司開展黨的二十屆三中全會精神宣講。資料顯示，張旭擁有豐富的銷售經驗，曾擔任多個重要職務。

有市場傳聞稱，為應對市場變化，貴州茅臺河南省經銷商聯誼會共同研討決定，不允許經銷商向批發市場和渠道商出貨。市場部將加強巡查力度，查處低價拋貨和擾亂市場價格的行為。

目前，各大白酒頭部品牌均已組建自己的電商團隊，監控全網白酒價格、銷售話術和真偽。業內人士指出，電商本質上是流量生意，低價策略是引流和刺激消費的常用方法。不過，這也存在審查機制不健全、經營過程監管不到位等問題，導致電商平臺、直播帶貨等領域出現真假摻售、誤導消費者的情況，破壞了行業經營生態。

五糧液官網于11月2日晚間發布《致五糧液消費者的告知書》，提醒消費者通過官方公布的銷售渠道購買產品，并在全國范圍內建立多個免費鑒定服務站，提供免費鑒定服務。