【建材網(wǎng)】歷史的新興消費車輪滾滾向前，中國新生代群體日漸崛起，群體企業(yè)由于成長環(huán)境不同，顛覆定義地板他們的傳統(tǒng)產(chǎn)品消費觀念與老一代相比已產(chǎn)生了翻天覆地的變化。可以預(yù)測，抓住新興消費群體也將改變傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)品的機遇開發(fā)設(shè)計模式，地板企業(yè)要想獲得這個群體的新興消費認可，就得洞悉未來消費趨勢，群體企業(yè)提前做好準備。顛覆定義地板

新興消費群體顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品定義
　　目前，傳統(tǒng)產(chǎn)品國內(nèi)家居市場主要消費者群體將從70年代以前出生的抓住消費者過渡到了80年代后出生的新生消費者群體了，新生消費群體與傳統(tǒng)消費群體在消費觀念上產(chǎn)生了本質(zhì)上的機遇改變。這種改變徹底改寫了消費性產(chǎn)品的新興消費內(nèi)涵——即以產(chǎn)品的物理功能價值為主體，普遍審美價值為輔助，群體企業(yè)向以產(chǎn)品的顛覆定義地板物理功能價值為基礎(chǔ)，個性化的外觀審美價值為主體轉(zhuǎn)變。
　　這種新興的消費價值觀念使得傳統(tǒng)的以產(chǎn)品的物理性能的設(shè)計和生產(chǎn)作為企業(yè)存在價值核心的企業(yè)越來越顯得不合時宜。因為，從新的商品觀念的角度來看，這種企業(yè)給市場提供的已經(jīng)不再是完整的產(chǎn)品，而是欠缺個性化審美價值的產(chǎn)品了。
　　事實上，導(dǎo)致地板業(yè)進入當前困境的較主要原因除了生產(chǎn)成本上漲、國際金融風暴和現(xiàn)階段房地產(chǎn)業(yè)等宏觀經(jīng)濟環(huán)境，以及外銷企業(yè)掉頭導(dǎo)致行業(yè)競爭進一步加劇和過剩之外，另外一個根本的原因正是由于地板行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計模式缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀形象單一和高度雷同而無法滿足新興消費者個性化的審美要求所致。
　　地板企業(yè)需加強產(chǎn)品外觀設(shè)計
　　近年來，個性化的產(chǎn)品外觀設(shè)計已經(jīng)成為了消費者在消費過程中滿足精神需要較直觀和重要的精神載體。這正是80、90后的新生代消費力量所帶來的，全球性的新興消費時代的典型特征。對于80、90后消費者而言，目前市場上銷售的地板無疑已經(jīng)成為了在家居時尚化追求過程中的較大障礙。
　　事實上，所有消費產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展到相對較為飽和的階段都會走向以縮短產(chǎn)品消費周期的做法來擴大消費市場的需求。早期縮短產(chǎn)品消費周期的做法通常依靠的主要是新技術(shù)和新功能，而后期則必然更多的依賴于產(chǎn)品的個性化審美價值的創(chuàng)新。
　　如果說，基于產(chǎn)品功能價值的市場需求是自然需求的話，那么基于產(chǎn)品個性化審美的需求則明顯具有創(chuàng)造性需求的特點。個性化外觀設(shè)計對擴大當前地板市場消費規(guī)模的效果也必將是明顯的，而且對于地板企業(yè)的生死存亡來說也是具有決定性意義的。因為，地板產(chǎn)品外觀的個性化審美價值必將成為產(chǎn)品價值構(gòu)成中的重要組成部分，缺少了它，產(chǎn)品就是殘缺的，又有誰會把殘缺的產(chǎn)品買回家呢?
　　未來，隨著新生代消費群體的壯大，能滿足消費者個性化需求的地板產(chǎn)品審美價值將不可逆轉(zhuǎn)的成為企業(yè)核心競爭要素。地板企業(yè)必須盡快改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計模式，方能在未來的市場競爭中占據(jù)有利地位。