【建材網(wǎng)】11月15日，涂企立邦中國在成都發(fā)布了2013年企業(yè)公益簡報(bào)，致力據(jù)悉立邦中國2009年成立了企業(yè)社會責(zé)任委員會，于慈義非并開始攜手杜邦推出“為愛上色”的善活善營公益活動，至今已滿五周年，動慈立邦的銷意公益活動除了為100所希望小學(xué)外墻免費(fèi)涂刷外，還包含立邦與中國青少年發(fā)展基金會共同設(shè)立的涂企專項(xiàng)基金，同時(shí)用于持續(xù)捐建立邦希望小學(xué)及立邦快樂美術(shù)教室。致力
無獨(dú)有偶，于慈義非就在11月8日，善活善營順德涂料商會會長胡景釗帶領(lǐng)鴻昌化工、動慈華隆涂料、銷意迪邦涂料、涂企數(shù)碼彩、致力伊思曼化工等7家涂料企業(yè)，于慈義非前往梅州蕉嶺中學(xué)開展捐資助學(xué)慰問互動，為家境困難的學(xué)生送來學(xué)費(fèi)，資助企業(yè)紛紛表示將會更加樂意參加這樣的公益活動，用以回報(bào)社會對企業(yè)的關(guān)心和支持。
實(shí)際上，近年來有關(guān)企業(yè)的慈善舉動屢屢見諸報(bào)端，越來越多的中國企業(yè)以這種方式出現(xiàn)在公眾視野，涂料企業(yè)也不例外，外資方面有立邦的“為愛刷新”系列活動，多樂士的金刷子“漆彩童心童畫樂園”活動等，國內(nèi)的涂料品牌有嘉寶莉的“走吧，微愛”系列活動，美涂士的“為愛加油”系列活動，這些公益活動形式各異，時(shí)間長短不一，但都在一定程度上宣傳了企業(yè)向善的精神，提高了品牌的知名度，增加了普通消費(fèi)者對品牌的信任感。
有人把企業(yè)參加慈善活動的行為稱之為慈善營銷，大概是覺得不會有純粹做慈善的企業(yè)。慈善營銷指的是企業(yè)通過不同的形式，例如與慈善機(jī)構(gòu)合作，組織幫助社會弱勢群體的活動，借助這種渠道的宣傳，贏得群眾的好感，不僅承擔(dān)了企業(yè)的社會責(zé)任，還樹立起正面的社會形象，換句話說就是企業(yè)用做慈善的方式來推廣營銷，力求在承擔(dān)社會責(zé)任的同時(shí)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)整體營銷目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
由于市場的發(fā)展，現(xiàn)如今的消費(fèi)者對各類產(chǎn)品有更多的選擇權(quán)，拿涂料行業(yè)來說，兒童漆或者婚房漆的定位受到不同年齡消費(fèi)者的喜愛，中端或者高端的價(jià)格服務(wù)于不同的消費(fèi)階層，木器漆或者墻面漆的不同細(xì)分迎合消費(fèi)者的各類需求。在產(chǎn)品價(jià)格、定位、包裝，廣告語等各方面都會影響消費(fèi)者選擇的時(shí)代，企業(yè)的慈善舉動也成為影響因素，消費(fèi)者會更信任踴躍承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)，因此，隨著企業(yè)文化的成熟，越來越多的涂料企業(yè)會更重視慈善營銷，這是必然趨勢，這對涂料企業(yè)的使命和理念，也有著重要意義。
一、涂料企業(yè)慈善營銷的意義
涂料企業(yè)進(jìn)行慈善活動，對自身，對弱勢群體，對消費(fèi)者，以及對社會都有不同的好處，或體現(xiàn)在有形的財(cái)務(wù)上，或體現(xiàn)在無形的勞務(wù)付出或者精神享受上。
1.對企業(yè)來說，可以提升品牌形象和提高經(jīng)濟(jì)利益
毋庸置疑，涂料企業(yè)的慈善活動受到歡迎，像立邦“為愛上色”這類的活動是結(jié)合涂料企業(yè)的特色，為學(xué)校、敬老院、藝術(shù)場所等與群眾生活密切相關(guān)的地方提供免費(fèi)刷新活動，久而久之會在人們心中形成心系社會的企業(yè)形象，也許人們需要購買涂料的時(shí)候，自然會把這些企業(yè)的產(chǎn)品列在目標(biāo)中，因此涂料企業(yè)的慈善活動實(shí)際上是對社會更有益的廣告，有利于提升企業(yè)的品牌形象，自然也可以提高經(jīng)濟(jì)利益。
2.對弱勢群體來說，可以得到幫助解除困境
涂料企業(yè)的慈善活動，受益較明顯的就是受到捐助的弱勢群體，他們或是無法購買涂料的困難人群，或是無法繼續(xù)接受教育的學(xué)生族，或是無法正常接受治療的疑難雜癥患者……無論處于哪種困境，都亟需他人和社會的幫助，若是涂料企業(yè)這時(shí)挺身而出，也許不能馬上得到效果或者取得回報(bào)，但對這些弱勢群體，卻有可能是改變?nèi)松壽E的機(jī)會。受到幫助的群體本身就是活廣告，對宣傳涂料企業(yè)的正面形象有不可估量的作用。嘉寶莉自2004年啟動助學(xué)工程以來，共捐資1650余萬元，幫助全國30個(gè)省市的6295名貧困學(xué)子完成初、高中學(xué)業(yè)。從2006年開始，嘉寶莉啟動助學(xué)志愿者活動。2010年，嘉寶莉助學(xué)基金會成立，并與南方周末報(bào)社一起啟動了“走吧微愛”助學(xué)志愿者活動，讓“資助不止于捐助”，幫助更多的學(xué)生完成學(xué)業(yè)。
3.對消費(fèi)者來說，可以獲取正能量以及物質(zhì)上的優(yōu)惠
涂料進(jìn)行慈善活動，無形中影響著購買產(chǎn)品的消費(fèi)者，傳遞互相幫助，互相扶持的精神，讓消費(fèi)者的生活充滿了積極向上的正能量；此外，一些涂料企業(yè)進(jìn)行慈善活動，會以消費(fèi)者購買到多少量后捐助多少資金的形式，這也讓消費(fèi)者感覺自己為承擔(dān)社會責(zé)任出了一份力，而有的企業(yè)做慈善活動會以低價(jià)促銷的方式進(jìn)行，對消費(fèi)者來說，這更是物質(zhì)上的刺激和價(jià)格的優(yōu)惠。
