據來自業內的下滑數據顯示，截至二季度末，極具我國有線數字電視付費用戶已經下滑至15993萬戶，市場首次跌破了1.6億戶大關。潛力在業內人士看來，有線用戶IPTV 和OTT業務在很大程度上沖擊了有線數字電視的電視用戶發展。
據了解，連年在去年同期，下滑我國有線數字電視付費用戶為1.6706億戶；而在更早的極具2015年底，有線數字電視付費用戶為1.7465億戶。市場
不過，潛力與有線數字電視付費用戶快速下滑形成鮮明對比的有線用戶是，我國IPTV用戶卻在快速上升，截止到今年5月底，IPTV用戶總數突破1億戶；截止到6月底，我國IPTV用戶總數1.03億戶，1-6月凈增近1600萬戶。
IPTV極具市場潛力，三大運營商在IPTV領域的競爭愈發激烈。早在2016年初，中國電信和中國移動都從集團層面啟動了千萬級的機頂盒統一集采。在中國電信集團的首次集采中，起初招標時定的集采數量為1113萬臺左右，但最后公布的集采數量為2106萬臺，增加了整整一倍，這也驗證了市場對IPTV的需求正在增長。
2017年，中國聯通提出將視頻業務定位為戰略性基礎業務，未來三年IPTV寬帶滲透率提升至52%；中國電信提出“堅定不移走IPTV+寬帶戰略”，將每一個發展的寬帶用戶，都變成IPTV用戶；中國移動也說全面發力OTT和IPTV，目標是在2017年計劃發展5000萬用戶。
IPTV迅速發展，給有線電視帶來很大壓力。去年四季度我國有線電視用戶比上一季度減少215萬戶，首次出現負增長；而IPTV用戶總數達到8679萬戶，較2015年增加了4084萬戶，增長率為89%。2016年，國內運營商IPTV業務發展迅猛。
值得注意的是，到如今，IPTV發展12個年頭。其實，若是中國電信和中國聯通的IPTV用戶數量，再加上中國移動2000多萬OTT電視用戶數量，三家運營商電視用戶總量在2016年已實現破億，其中，天翼高清超過6500萬戶，成為全球最大的IPTV運營商。有線電視花了近45年的時間才累積了2.6億用戶，目前大約有2.1億用戶已經實現了數字化，其中有1.5億標清單向數字有線電視用戶，無法進行時移、回看和點播，真正能夠與IPTV較量的高清互動數字有線電視用戶只有6735.5萬戶。
“IPTV發展勢頭很足，在2017年，只要保持現有發展速度，局部地區的IPTV用戶規模會逐步超越有線電視，并拉開差距。總體來說，IPTV會成為電信運營商下一個主要掘金點。”產業觀察家洪仕斌說。
面對來自三大運營商的競爭，廣電系開始意識到了危機，已經在探索一些創新業務以及新的盈利模式。去年，湖北廣電、吉視傳媒先后聯手深圳佳創視訊，試水“VR+廣電”的產業化運營商業模式，廣電行業市值最高、表現最好的上市公司北京數碼視訊也在美國硅谷投資世界領先的VR視頻直播技術公司Video Stitch；由上海廣播電視臺成立的上海東方傳媒集團有限公司（SMG）致力于向互聯網媒體轉型，推出業界最領先的受眾測試平臺和系統，讓廣播電視用戶參與到節目制作中，真正做到廣電媒體內容生產源于用戶。據相關人員透露，該系統已經應用在多個節目制作中，包括《極限挑戰》。
在洪仕斌看來，如果中國移動獲得IPTV牌照，沒有政策限制，對于廣電系，以及電信聯通來說，都是極大的市場挑戰，因為中國移動有充足的資金投入，也經得起價格戰。
從世界范圍看，傳統有線電視的衰落也成為普遍現象。以美國為例，市場研究公司尼爾森公布的統計數據顯示，有線電視在美國處于沒落前期，已有超500萬美國人不再通過傳統渠道觀看電視節目；在韓國，IPTV服務用戶已經達到1400萬，而韓國有線電視訂戶為1450萬。
