近日，日本日本戶外運動品牌Snow Peak（雪諾必克）公布截至2023年12月31日的戶外2023全年業績數據：銷售額為257.28億日元，同比下滑16.4%，運動終止了此前連續17年的品牌業績增長；經營利潤為9.43億日元，同比下滑74.3%；歸母凈利潤為100萬日元，發布同比下滑99.9%。年業

按業務類別看，績凈戶外產品銷售額下滑明顯，日本同比大跌21.5%至231.8億日元，戶外服裝產品及其他業務業績則錄得雙位數增長，運動其中服裝產品銷售額同比增長16.7%至37.7億日元，品牌包括露營地和餐飲等在內的發布其他業務銷售額同比增長16.1%至30.2億日元。

按區域來看，年業Snow Peak日本市場銷售額為 171.3億日元，績凈海外市場銷售額為85.7億日元，日本在總銷售額的占比為33.3%，而2022年這一比例為29.5%。聚焦到大中華市場，2023年Snow Peak中國大陸市場銷售額為11.3億日元，約合人民幣 5500萬元；中國臺灣市場銷售額為9.2億日元。

回顧2023年，Snow Peak在中國大陸市場動作頻頻：

2月，「Snow Peak中國」天貓官方旗艦店正式開業，截至12月31日已收獲5萬+Snow Peakers訂閱。

3月，Snow Peak 蘇州首店在美羅百貨新區開業，展示Snow Peak旗下的戶外用品，并設立帳篷等場景體驗區；同月，Snow Peak Pop-up快閃活動亮相北京前門大街廣和廣場大戲樓。

4月，Snow Peak在北京南洋文創園開設實體店；

5月，Snow Peak在北京順義區祥云小鎮開設新店，以輻射北京東北郊密云、懷柔、平谷山區的戶外人群；

6月，Snow Peak在北京潭柘寺西北的山谷之間開出新店，主體為一個半開放的三層別墅建筑：一層為展示及接待區，二層為戶外用品陳列及零售區，三層是Snow Peak Café，這也是Snow Peak首次將Snow Peak Café引入國內。目前，Snow Peak Cafe已在北京、上海、鄭州、溫州、杭州、哈爾濱、寧波、重慶等 8 個城市開店。

8月，Snow Peak官方小程序上線。

9月，Snow Peak服裝系列首次進入中國大陸，目前已在部分線下門店進行銷售。

12月，Snow Peak京東自營旗艦店上線；同月，Snow Peak開出中國首家旗艦店——北京中關村旗艦店，門店共兩層：一層為零售區及咖啡廳，二層為零售區及餐廳，并有露臺。

圖源/ Snow Peak雪諾必克

據品牌官方公眾號顯示，截至2023年12月31日，Snow Peak中國已在線上三個平臺開設旗艦店，在線下14個城市開設了共28家授權門店。

另悉，Snow Peak公司2月20日發布公告稱，董事會主席兼總裁山井太與貝恩資本（Bain Capital Private Equity）合作，將以1250日元/股的價格至少回購1453.97萬股普通股。目前，Snow Peak的創始家族仍是公司的大股東，山井太持有14.21%股權，其女兒山井梨沙持有1.93%股權。而在Snow Peak公司發布相關股份回購公告的前兩日，就有消息稱，貝恩資本考慮通過公開要約收購方式私有化Snow Peak，要約價格將超過每股1200日元。