4月22日，茅臺茅臺官方針對近期自媒體關(guān)于“茅臺開放陳年茅臺酒15和43度茅臺酒代理權(quán)”的代理傳言進(jìn)行了回應(yīng)，明確表示消息不實(shí)。權(quán)開市場傳言折射出渠道焦慮。放傳方辟

從第三方報(bào)價(jià)平臺數(shù)據(jù)看，聞官陳年茅臺酒15年的謠市市場行情價(jià)為4750元/瓶，低于經(jīng)銷商打款價(jià)5399元，場傳倒掛幅度達(dá)649元；而43度茅臺酒原箱行情價(jià)840元/瓶，茅臺同樣低于經(jīng)銷商打款價(jià)989元，代理形成149元的權(quán)開價(jià)格倒掛。這種“出廠價(jià)高于市場價(jià)”的放傳方辟倒掛現(xiàn)象，在茅臺歷史上較為罕見，聞官直接反映出這兩款產(chǎn)品的謠市市場接受度與渠道動力不足。

4月22日，場傳陳年茅臺酒15年，茅臺53度 500ml，京東自營價(jià)格為5499元（PLUS到手價(jià)約為5414元）；同日，43度飛天茅臺，53度 500ml，京東自營價(jià)格為930元（PLUS到手價(jià)約為920元）。

茅臺對陳年酒和低度酒的供應(yīng)政策歷來謹(jǐn)慎。早在2016年，茅臺因包裝材料不足暫停過15年陳年酒的批量供應(yīng)，并因市場需求轉(zhuǎn)向53度飛天茅臺而縮減43度產(chǎn)品的資源投入。此次價(jià)格倒掛本質(zhì)上是這兩款產(chǎn)品長期邊緣化定位的結(jié)果。陳年茅臺作為超高端產(chǎn)品，其消費(fèi)場景高度依賴禮品和收藏市場，受政策影響需求萎縮，早在2015年銷量占比已不足4%。43度茅臺長期被視為53度飛天的替代品，但低度化不符合核心消費(fèi)者對茅臺“高度烈性”的認(rèn)知。2011-12年，43度飛天茅臺的銷量高達(dá)1,300-1,400噸，但2013年之后銷量降至僅有幾百噸。