整體家居 木門企業發展的整體突破口
2012-04-10 14:20:39   來源：中華木門網   評論：0

整體家居是集設計、裝修、家居施工、木門家具、企業木門、發展樓梯、破口櫥柜于一體的整體家裝新概念。整體家居將取代部分傳統的家居裝修模式，成為未來裝飾行業發展的木門主流。隨著木門市場競爭的企業日趨激烈，不少木門企業都在尋求發展的發展出路，整...

 

 

 

 
整體家居是破口集設計、裝修、整體施工、家居家具、木門木門、樓梯、櫥柜于一體的家裝新概念。整體家居將取代部分傳統的裝修模式，成為未來裝飾行業發展的主流。隨著木門市場競爭的日趨激烈，不少木門企業都在尋求發展的出路，整體家居時代的到來，或可成為木門企業發展的突破口。

　　大環境降溫

　　近日，國土部召開了2011 年房地產用地管理調控等情況新聞發布會，國土部土地利用管理司副司長竇敬麗在會上表示：今年，要堅決貫徹落實中央調控政策不動搖，堅決促進房地產市場健康平穩發展，保障性安居工程用地堅決應保盡保，違法違規用地堅決打擊，一手抓以保障性安居工程為主的住房用地供應，同時，也要抓好已供土地的開發利用建設，及早形成有效供應。綜合溫總理關于促進房價合理回歸、堅決執行中央調控政策不動搖的發言可以看出，國家關于房產方面的調控將在今年繼續實施。

　　另一方面，國家統計局發布的今年1 月份房價統計數據顯示，全國70 個大中城市中，新建商品房價格環比全部停止上漲，部分城市有微量下跌。不少業內專家預測，從國家統計局的數據看，70 個大中城市中，房價環比下降的比例自去年9 月份之后越來越高。而今年1 月份的數據則表明，全國性房地產價格下降趨勢已經形成，交易量將出現快速下跌，房地產投資將減少，進而開發商購買土地的積極性下降，加上1 月份的信貸數據比市場預期要少將近30%。一系列的數據分析表明，人們一直擔憂的經濟硬著陸風險很可能在不經意間已悄然來臨。

　　房地產業的種種境況決定了其下游木門行業在今后很長一段時間內也將不容樂觀。如何在競爭中展占據有利位置、在市場中占據一席之地，已經成為木門廠商不得不面對的現實問題。

　　廠商處境艱難

　　從企業自身的層面來看，近期，受原材料、涂料、人工、物流、能源等成本上升影響，不少木門企業醞釀提價。對于企業來說，成本壓力一旦難以控制，必然要向市場釋放，否則，企業很可能遭遇生存危機。

　　從經銷商方面來說，目前，全國家居市場一片冷清，重慶、鄭州、南京等城市一些企業或經銷商從知名品牌賣場紛紛撤場。企業在這個節骨眼上提價，更加削弱了經銷商的信心。通常，一個店面的基本運營成本大概包括店面租金、店長導購工資、安裝師傅費用、日常開銷，目前，租金、工資、物價都在漲，一年下來，經銷商想得最多的不是多賺錢，而是怎么才能收回成本。

　　因此，許多經銷商“不忠誠”，飛單、竄單時常發生，或在木門專賣店內同時擺放其他的產品等。這也給木門企業提供了一個新思路——整體家居，即以木門為基礎和核心，擴充產品線，為消費者提供“一站式”定制化家居產品，從而增加贏利點。

　　整體家居創新“點”

　　從企業的發展來講，家居行業的這種轉型是十分適宜的，特別是生產木門等定制化產品的企業。由于行業共性的存在，木門企業在原有基礎上拓展樓梯、衣柜、櫥柜、地板等相對容易。

　　歐派木門衣柜櫥柜系列、科寶·博洛尼家居體驗館、美的系列等，都在向整體定制化家居發展。對于企業來說，這種模式拓展了銷售范圍、增加了盈利點、提升了服務水平，有利于企業未來的發展；對于經銷商來說，增加了單店的產品種類、分解了市場低迷帶來的風險，使產品更有賣點；對消費者來說，則不僅可以約時間和精力，在價格上更優惠，且在服務上更加省心。

　　可以預測，整體家居是家居行業未來的發展方向，但木門企業不能盲目進軍，一定要在把握現有產品精度的基礎上在再進行延伸，從而提升企業的生存空間。