一年一度的回血“618”購物節帶著陣陣“暖風”如約而至，吹熱了國內消費市場。加速

　　零點剛過，數據蘇熱京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%;天貓首小時成交額同比增長100%;拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%;蘇寧“618”超級秀五個半小時成交額破50億元……18日，看中“618”購物節迎來最高潮，國消各家電商平臺紛紛曬出亮眼“戰報”。費復

　　疫情之下，回血今年“618”有哪些新亮點?透過“618”大數據，加速能觀察到怎樣一幅中國消費復蘇“熱力圖”?

　　“健康消費”激活一池春水——

　　每年一到“618”，數據蘇熱北京市民吳菲菲的看中購物車就裝滿了琳瑯滿目的衣服和鞋子，而今年，國消她的費復“618”第一單是給家人買的保健品和健身器材。

　　“經過這次疫情，回血很多人都意識到健康才是加速最好的投資?，F在家里在健康方面的數據蘇熱支出明顯增加，家人的健康意識也比過去增強了。”吳菲菲說。

　　京東數據顯示，“618”開場5分鐘，營養保健品成交額破千萬元;開場10分鐘，在線問診同比增長近6倍;30分鐘內，體檢服務套餐成交額同比增長近10倍。隨著公眾健康意識進一步提高，“綠色消費”“健康消費”持續上揚，成為消費新增長點。

　　“全民直播”掀熱潮——

　　一邊唱著陜北民歌，一邊和面做餡，還穿插講解糜子面與黍子面怎么配比、棗泥餡和豆沙餡怎么做甜度剛好……在盒馬鮮生門店，黃老漢黃饃饃非遺傳承人黃國勝在直播鏡頭前神采飛揚。

　　數據顯示，天貓“618”期間有13個直播間累計成交過億元，京東快手首場直播銷售額達14.2億元。不僅如此，直播熱潮還從線上走向線下，在杭州西湖銀泰百貨，直播架、補光鏡和手機幾乎成為各商家的標配，柜哥柜姐線下銷售的同時，線上直播也忙得不亦樂乎。

　　業內專家表示，疫情期間，“直播帶貨”突破了消費時空限制，成為一大新亮點，但同時也帶來產品質量良莠不齊、售后服務難以保障等問題，建議完善相關法規，加大監管力度，促進直播經濟規范有序發展。

　　“新基建”賦能成色初顯——

　　今年“618”期間，大數據中心、5G網絡、人工智能等“新基建”賦能效應正在加速顯現。

　　京東通過大數據收集實現商品反向定制，18日零點過后30分鐘內，京東售出家電中近25%是反向定制的“京品家電”。

　　物流“搭臺”，5G“唱戲”。蘇寧推出首個5G無人倉，通過5G攝像頭、5G無人叉車等設備，實現了全流程無人化閉環。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，疫情期間的電商創新，凸顯了現代信息技術應用與發展趨勢，經濟社會運行智慧化趨勢進一步顯現，數字經濟發展步伐加快，釋放創新發展新動能。

　　企業“云端”育新機——

　　疫情無疑加速了廣大企業線上化轉型步伐。對企業而言，這個“618”不僅是“回血日”，更是借助“云端”力量尋求新機遇、實現“造血”的新契機。

　　轉動手機屏幕就能360度全景查看商品細節，輸入顏色、風格等關鍵詞，即可實現家具個性化組合搭配……依托3D技術應用，越來越多的家居品牌嘗試在“云”上開店。

　　宜家相關負責人告訴記者，企業利用3D技術把3000平方米的上海寶山店按1:1比例復刻到天貓。6月1日，僅用1小時20分就刷新了開店以來單日成交最高紀錄。數據顯示，在3D等技術助力下，天貓“618”期間家裝行業訂單數同比增長超過60%。

　　京東數科推出區塊鏈電子合同等企業級應用，幫助實體企業降低交易成本;拼多多推出線上“拼交會”等活動，提供資金和技術支持，助力企業應對疫情挑戰;依托中國飯店協會的云展平臺，不少餐飲企業實現了“云”上采購洽談……

　　挑戰之下，大量企業正在“云端”育新機、開新局。

　　中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，和往年相比，今年“618”購物節意義尤為特殊。短期看，將進一步促進消費加速回暖，長期來看，“618”期間顯現的新趨勢、新亮點必然將轉化為創新發展的新動能，為中國經濟添薪續力。

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