2016年是賽事體育大年，奧運會、足球重商歐洲杯、熱成美洲杯等一系列體育盛會將舉辦。國產這其中，彩電歐洲杯無疑是力捧廣大球迷眼中的大熱門，也被國產彩電品牌視為體育營銷的體育良機。
足球與電視的賽事結合可謂黃金搭檔。當前，足球重商國內足球熱呈現不斷升溫之勢，熱成彩電業競相打出足球牌。國產互聯網品牌樂視今年正式冠名北京國安足球隊，PPTV所屬蘇寧集團接手的江蘇足球實現高舉高打，引發了眾多關注。傳統彩電強企創維集團則于去年成為2015-2019年中國足協“中國之隊”計劃的官方贊助商。不久前，國足創造奇跡，時隔15年再次打入世預賽決賽圈，更是為這家不離不棄的贊助商品牌加分不少。
在國內彩電企業中，“玩足球”最具國際范的當屬海信。今年年初，歐洲足聯與海信集團共同宣布，海信成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助，海信也由此在中國企業中率先躋身國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴之列。
據悉，今年6月至7月，第15屆歐洲足球錦標賽將在法國舉行，預計全球直播觀眾達到66億，僅中國就將有超過12億人次收看。海信作為多媒體、家電和通訊設備類的贊助企業，將與阿迪達斯、可口可樂等世界一線品牌同臺上演品牌大戲。海信LOGO將出現在票面、場地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機也將服務于該屆賽事。
海信作為中國彩電領軍企業，多年位居國內市場第一，并高舉自主品牌大旗“走出去”。2015年，海信電視的海外銷售已占據整體規模的40%。在全球市場，海信電視出貨量也超越索尼，進入全球前三。
海外消費者對于國產彩電品牌相對較為陌生，而贊助國際重大體育賽事是讓大眾盡快認知品牌并形成好感的捷徑。海信集團品牌負責人朱書琴透露：“體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用。過去一年，海信的海外市場品牌費率增長0.21個百分點，帶來40.8%的品牌收入。”
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