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互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)陷入“謎局” 看尚全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)或?qū)⑵凭?/h1>

導(dǎo)讀:2016年,謎局一路高歌猛進(jìn)的互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入多事之秋,面板價(jià)格上漲,網(wǎng)電單純的視行尚全勢(shì)或“低價(jià)策略”難以為繼。樂(lè)視頻繁爆出供應(yīng)鏈斷裂、業(yè)陷資金危機(jī)等負(fù)面信息,矩陣將破局小米的產(chǎn)業(yè)“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”也頻頻被詬病,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)仿佛一下子陷入“謎局”。鏈優(yōu)

 

2017年開(kāi)局,謎局一眾互聯(lián)網(wǎng)電視品牌攻城掠地之勢(shì)不減,互聯(lián)除了樂(lè)視、網(wǎng)電小米、視行尚全勢(shì)或看尚、業(yè)陷PPTV等一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌外,矩陣將破局阿里數(shù)娛、產(chǎn)業(yè)芒果TV等內(nèi)容生產(chǎn)方也緊跟步伐。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)下半場(chǎng)爭(zhēng)奪將更為激烈。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)下半場(chǎng)開(kāi)幕,究竟哪些品牌能夠破解行業(yè)“迷局”,引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)方向?

面板漲價(jià)、消費(fèi)升級(jí),雙向合擊下瓶頸凸現(xiàn)

近兩年,越來(lái)越多的新品牌蜂擁進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng),一時(shí)熱鬧非凡,但繁榮的表象下,互聯(lián)網(wǎng)電視在增量的同時(shí)卻不增收,始終沒(méi)有真正盈利。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒在接受媒體采訪時(shí)曾表示,國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的凈利潤(rùn)不到2%。著名IT評(píng)論家、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)知名人士賈敬華,在評(píng)論互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛上調(diào)售價(jià)時(shí)認(rèn)為,原材料上漲并非是互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)的真正原因,或許只是大家的一個(gè)借口。因?yàn)樵谡w行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下,家電行業(yè)微利潤(rùn)甚至零利潤(rùn)的模式已經(jīng)難以為繼,只有通過(guò)價(jià)格上漲、價(jià)值回歸才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

除了面板漲價(jià)、銷(xiāo)量上漲但利潤(rùn)下滑的怪圈,新時(shí)代下的消費(fèi)升級(jí)也讓互聯(lián)網(wǎng)電視“玩家”壓力倍增。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌長(zhǎng)期以來(lái)的“低價(jià)印象”競(jìng)爭(zhēng)力式微,無(wú)論是小米的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”,還是樂(lè)視的“生態(tài)布局”都不再吸引眼球。2017年我國(guó)即將步入消費(fèi)升級(jí)的元年,多樣的消費(fèi)群體帶來(lái)更加個(gè)性化的需求,消費(fèi)者并不再只被“低價(jià)”吸引,“內(nèi)容”“硬件”“服務(wù)”等同樣成為消費(fèi)者關(guān)注的重要領(lǐng)域。這正是消費(fèi)者回歸理性的一種常態(tài)表現(xiàn),同時(shí)也將是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一個(gè)全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

面對(duì)面板漲價(jià)、消費(fèi)升級(jí)雙向合擊下的行業(yè)困境,環(huán)球智達(dá)總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)認(rèn)為“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將從價(jià)格走向價(jià)值,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將面臨新一輪洗牌”,品質(zhì)將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的核心訴求。

 

在剛剛結(jié)束的素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的AWE家電展上,看尚發(fā)布的炫看、煥看、熠看三大產(chǎn)品系列就是對(duì)“價(jià)格走向價(jià)值”理念的落實(shí):入門(mén)級(jí)“炫看系列”主打覆蓋最廣的“消費(fèi)級(jí)”用戶(hù)需求,從32~65英寸的各尺寸段產(chǎn)品均不以犧牲任何單項(xiàng)性能為代價(jià),確保該系列每款產(chǎn)品均處在與同尺寸段競(jìng)品相比的優(yōu)勢(shì)地位;中端機(jī)型“煥看系列”,則強(qiáng)調(diào)以差異化資源優(yōu)勢(shì)入駐“趨勢(shì)級(jí)”市場(chǎng),通過(guò)對(duì)最新的技術(shù)、最新的科技、最新的趨勢(shì)進(jìn)行降維應(yīng)用,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)極致體驗(yàn)的追求;而旗艦級(jí)“熠看系列”則將以視角獨(dú)特的產(chǎn)品理念,在設(shè)計(jì)研發(fā)上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新與探索,通過(guò)不斷突破的產(chǎn)品亮點(diǎn)刷新互聯(lián)網(wǎng)電視的形態(tài),演繹獨(dú)具劃時(shí)代意義的突維變革。

價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn) 看尚全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈破局而出

在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”生存土壤已愈發(fā)稀薄的今天,“價(jià)值戰(zhàn)”正在逐漸取代“價(jià)格戰(zhàn)”。各大品牌的當(dāng)務(wù)之急,就是告別“平價(jià)”噱頭,引導(dǎo)消費(fèi)者真正走向“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”,以最好的內(nèi)容、最優(yōu)的系統(tǒng)、最貼心的運(yùn)營(yíng)、最豐富的應(yīng)用&服務(wù),滿(mǎn)足用戶(hù)日益豐富多彩的大屏體驗(yàn),其中從單點(diǎn)突破到全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變正是破局而出的關(guān)鍵。

眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈共有8個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié):牌照、硬件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、渠道。大部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都是在某個(gè)或某幾個(gè)環(huán)節(jié)比較擅長(zhǎng),而看尚是目前業(yè)界唯一一個(gè)在任何環(huán)節(jié)都沒(méi)有缺失,并具有深度和延展度的品牌。從產(chǎn)品維度看,看尚成功做到從硬件設(shè)計(jì)、畫(huà)質(zhì)、音質(zhì),到軟件,到操作系統(tǒng),包括核心的芯片的全覆蓋;內(nèi)容維度,看尚立足于CIBN牌照方優(yōu)勢(shì),除了有豐富的視頻,還能夠滿(mǎn)足用戶(hù)教育,購(gòu)物,家庭娛樂(lè)等多種需求;銷(xiāo)售維度,整合了線(xiàn)上線(xiàn)下多元渠道;其他的如服務(wù)等維度,看尚也構(gòu)建了自己的體系。每一個(gè)維度都由多方特色構(gòu)成,從上游抓住核心技術(shù),中游做好整個(gè)用戶(hù)服務(wù),末端解決好到用戶(hù)“最后一公里”的問(wèn)題。看尚傾力打造的涵蓋8個(gè)環(huán)節(jié)的全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈,環(huán)環(huán)相扣,代表著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

付強(qiáng)在AWE上還曾談到,“看尚2017年整體戰(zhàn)略就是實(shí)現(xiàn)全矩陣下的產(chǎn)業(yè)鏈全面深化。2017年,看尚將以全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈觸達(dá)用戶(hù),全平臺(tái)構(gòu)建全新商業(yè)模式,全智慧塑造開(kāi)放式場(chǎng)景,來(lái)滿(mǎn)足個(gè)人、家庭的深度用戶(hù)需求,持續(xù)完善自身的核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”的確,在強(qiáng)調(diào)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視的下半場(chǎng),只有具備全平臺(tái)、全智慧發(fā)展眼光與布局能力的產(chǎn)業(yè)鏈級(jí)品牌才能領(lǐng)跑未來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)只有回歸制造業(yè)本質(zhì),為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,賦予產(chǎn)品更多的附加值,才能最終實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者的雙贏。

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