憑借著快速復(fù)制、集團(tuán)生產(chǎn)、推出上架最新款翻版時裝的制品能力，快時尚品牌曾經(jīng)席卷全球。集團(tuán)然而隨著2020年疫情的推出到來，電商的制品快速增長，許多消費者們的集團(tuán)服飾消費觀念和需求改變，越發(fā)注重個性化服飾和運動休閑的推出舒適高質(zhì)量服裝，以及時尚界對于“慢時尚”和“可持續(xù)理念發(fā)展”的制品重視，許多快時尚品牌似乎也迎來了增長阻礙。集團(tuán)轉(zhuǎn)型也變得迫在眉睫。推出

　　以快時尚聞名的制品瑞典時尚集團(tuán)H&M也隨著時尚環(huán)境的變化，敏銳的集團(tuán)推出了新的會員制品牌——Singular Society。這是推出首一個完全會員制的品牌，并且也是制品H&M集團(tuán)試圖創(chuàng)新的既可以盈利也可以兼顧到可持續(xù)發(fā)展理念的商業(yè)模式。

　　Singular Society以訂閱模式為主，在這種模式上，只有會員才可以購買該品牌的服裝，并且，服裝質(zhì)量優(yōu)異、價格低廉，幾乎只收取成本價。品牌也是通過會員費生存而非產(chǎn)品的價格。

　　Singular Society的會員模式有兩種，基礎(chǔ)版每月會費95瑞典克朗，大約是74元人民幣，每月能購買5件產(chǎn)品。升級版每月會費是195瑞典克朗，大約是151元人民幣，每月能購買25件產(chǎn)品。年付費方案的會員模式價格會更加便宜。據(jù)H&M所言，這種會員訂閱模式可以大大減少服裝企業(yè)的生產(chǎn)浪費現(xiàn)象。

　　目前Singular Society官網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品都是高質(zhì)量的精品家居用品、廚房用品和服裝產(chǎn)品。未來，Singular Society為了滿足會員的需求和愛好，還會增加新的產(chǎn)品類別，但是產(chǎn)品會保留簡約而高質(zhì)量的風(fēng)格。

　　對于該品牌的商業(yè)模式，是如何以低廉的價格來盈利，同時又如何兼顧到可持續(xù)發(fā)展理念的，H&M是這樣表示的：“以往時尚行業(yè)的許多公司生產(chǎn)了大量的時尚產(chǎn)品和奢侈品，而用戶也購買了許多，但是即使利潤很多，也似乎很難盈利，無論是對于零售公司還是消費者來說，期間都沒有勝者，還造成了巨大的污染浪費。”

　　“我們希望創(chuàng)造一個大家都能獲利的環(huán)境。會員制的品牌，品牌將以訂閱費來獲得利潤，而不再是通過產(chǎn)品來謀取利潤，這也遏止了浪費和污染。因為以往，為了獲取利潤，已經(jīng)有太多公司試圖售賣給消費者不需要的產(chǎn)品。除此外，因為有了每月的會員費作為保障，我們也將不再追求廉價和對于環(huán)境不利的生產(chǎn)，而是專注于產(chǎn)品質(zhì)量和與消費者之間的關(guān)系。”

　　毫無疑問，對于一家以往被批評“帶給環(huán)境太多污染”的快時尚零售巨頭H&M，這是一次非常創(chuàng)新的嘗試，也是很大的反省，通過會員費來盈利的時尚品牌，最終是否能夠成功，值得期待！