廣告策略的廣告構架

　　廣告即“廣而告之”之意。廣告作為一種傳遞信息的策略活動，它是廣告企業在促銷中應用最廣的促銷方式。它以促進銷售為目的策略，是廣告需要付出一定的費用，通過特定的策略媒體傳播商品或勞務等有關經濟信息的大眾傳播活動。

　　1. 背景/行銷目標

　　2. 廣告目標

　　3. 目標市場消費群/消費者最大難題

　　4. 競爭情況/競爭范疇

　　5. 消費者認知

　　6. 消費者利益

　　7. 廣告主張

　　8.支持廣告主張的廣告理由

　　9. 表現基調和手法

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