【建材網】伴隨家居建材行業的同質化不斷發展，門窗企業間的破解競爭越發激烈。這種白熱化的亂象市場競爭，同時也帶來了無法掩蓋的門窗產品同質化現象。如今，企業產品跟風仿制、該往原創設計抄襲等等亂象嚴重擾亂門窗產業健康發展秩序。何處在此情況下，發力越來越多的同質化門窗企業選擇用差異化戰略來應對同質化嚴重的現象，但是破解在具體落實中企業又該往哪些方向下功夫呢?
破解“同質化”亂象門窗企業該往何處發力?
發力方向：設計+工藝
中國門窗行業缺乏可持續競爭優勢，主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。亂象隨著市場競爭加劇，門窗門窗行業必須朝設計和工藝方面發力。企業
在設計上，該往門窗企業應結合市場觀察現下流行趨勢，何處把流行元素融入門窗設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。門窗行業需要由量向質進行轉變，設計創新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。
工藝上，必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。隨著我國門窗的工業化批量生產，先進的門窗制造技術正在利用數字化控制技術及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型門窗生產企業可進一步應用這些較新的生產工藝，拉開市場各個企業的競爭檔次。
下大功夫：創新+營銷
誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。門窗企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。而這都需要漫長時間來整改，門窗行業需要提高自身的技術發展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。
雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種門窗或將成為消費需求的熱點和亮點，也是今后我國門窗市場的一個大的走向。門窗行業在營銷方面狠下功夫，側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系，都是打破同質化的有力手段。
目前，門窗市場競爭激烈，產品同質化嚴重。要想打破這種局面，還需全行業共同努力，不斷朝產品設計和工藝方面發力，并在技術創新和營銷方面下功夫，如此，方能有效遏制同質化亂象，讓門窗產業發展更顯生機與活力。
