2019-05-22

　　 隨著文化價值和消費習慣的形象夏蝶不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發生變化，煥新任何宣傳口號、顏初標識、變引廣告都會隨之趨于老化過時，領新這時形象就要適時更新，潮流以適應今天顧客的形象夏蝶需求的改變。作為健與美連鎖行業的煥新佼佼者，借520的顏初契機，萬寧同樣順應消費趨勢，變引推出“敢樂活，領新煥新我”的潮流主題活動。

　　 本次萬寧2019年煥新形象并非停留在視覺煥新層面，形象夏蝶而是煥新從主推貨品、到消費者購物體驗、顏初購物優惠機制等顆粒度極高的系列“煥新”舉動與消費者進行深度溝通。

　　創新煥新，倡導樂活生活方式

　　 這次520，萬寧的全新形象是“敢樂活、煥新我”，是基于萬寧健與美的理念的創新延伸，是對萬寧“beauty、health、well-being”的新闡釋。顯然，萬寧想要做的，不再僅是給消費者帶來便利的購物體驗，而是想要給予客戶更多的可能性和延展性，萬寧所倡導的是一種新生活方式和購物理念。升級后的品牌形象更加年輕化，也更加符合90后、00后新生代消費者的審美方向和審美潮流。

　　 除了推出煥新主題之外，萬寧還對旗下產品進行迭代更新。520活動期間上新520款新品。與此同時，萬寧線下門店和天貓萬寧官方旗艦店同步發起形象煥新與促銷活動，線上線下聯動，讓消費者可以感知到萬寧帶給每個人的高品質產品以及升級的消費體驗，可以說這是一場專屬萬寧的狂歡盛宴。

重在體驗，傳遞品牌魅力

　　 5.17日-5.20日 ，萬寧樂活空間快閃店重磅登陸廣州東方寶泰，為了讓消費者更直觀感受萬寧“敢樂活、煥新我”的主題，相關負責人表示：“萬寧一直以顧客需求為出發點，用心為顧客提供應季的解決方案。這次的活力空間，我們為顧客準備了很多夏季女生們關心的優秀單品，如：美白補水防曬產品。 每一個推薦單品不僅僅是社交媒體上的網紅商品，更是我們的員工們逐個親測后的用心推薦。”據悉，快閃店打造了三大活動體驗空間：清新花藝館、鮮亮果汁吧、樂活水空間，并主推出12款初夏樂活好物。不同空間代表不同的理念，如：花藝館，充滿甜美少女心，主推的happy mask, 強調的是天然蜂蜜和洋甘菊，金盞花等植物提取物，果汁吧洋溢著鮮活健康，在此可以體驗到把獼猴桃、無花果、蘋果、姜等新鮮食材運用在洗發水里的發之食譜；水空間帶來活力四射，介紹WIS 和JM針劑補水面膜，三大體驗空間通過巧妙設計，將萬寧“敢樂活、煥新我”理念和品牌文化嵌入快閃店的每一個細節，為消費者傳遞一種樂活的生活方式，同時也讓消費者更深層接觸萬寧，感受萬寧的品牌魅力。

　　 樂活空間快閃店還邀請眾多明星網紅、KOL打卡，活動現場人頭攢動，氣氛熱烈。與傳統店面硬廣推廣方式不是同，這種聯合博主種草的策略，既能保證快閃店的客流和話題熱度，又能通過顧客的口口相傳，繼而俘獲最具消費力的目標客群，再加上自身品牌效應，讓萬寧形象煥新話題持續走熱，引發眾多關注。

超越自我，樹立行業標桿

　　 每一次自我更新，都是對過往的一次超越， “敢樂活、煥新我”，就是從產品創新、門店風格、氛圍體驗等多個維度對品牌進行更好的延伸，通過三種不同的場景空間作為流量入口，通過人與人，人與空間無縫對接，真正意義上實現對于傳統零售行業的突破與迭代，也是萬寧敢于創新的重要體現。

　　親身參與直播，萬寧員工化身KOL

　　 據了解，萬寧在數字化道路上正在不斷加快進程。作為一種全新嘗試，萬寧員工開始走進天貓萬寧官方旗艦店直播間，化身KOL，其中有店鋪員工、培訓講師、管理人員，也包括了萬寧中國常務董事嚴海蕓女士。地點也是因地制宜，不限于店鋪、辦公室、各種活動、推廣現場，隨時隨地向消費者分享產品體驗與使用心得，作為熟悉健與美行業的消費達人角度分享的真實體驗，極易打動粉絲，并瞬間吸粉無數。

圖片說明：520當天，萬寧中國常務理事嚴海蕓進駐天貓萬寧官方旗艦店直播間，與顧客互動。

　　 從實踐到實戰，萬寧作為健與美連鎖業的領跑品牌，近年來穩健發展，打造真正滿足消費者升級、個性消費的服務和體系，通過不斷創新為消費者打造美妝零售革命式的購物場景與購物體驗。萬寧正是通過這種潛移默化的方式，進一步強化在消費者心目中行業領導者地位的品牌認知，也將開創性為連鎖零售行業樹立新標桿。萬寧中國常務董事嚴海蕓女士表示： “作為以客為先，勇于創新的品牌，一大波滿載驚喜的煥新舉措已在路上，將在不久的將來持續推陳出新，值得關注與喜愛萬寧的消費者期待。”