春節無疑是國民營養中國傳統節日中的“頂流”。它代表著孩子們心心念念的中國重塑壓歲錢，代表著游子們風塵仆仆的藥店－益回家路，更代表著長輩期盼已久的關機關愛團圓宴。在這個關鍵時刻，持續絕不能讓手機等電子產品搶了“風頭”。發力

　　為了更好地陪伴家人，品牌浙江醫藥·來益連續第十年發起“關機一小時”主題公益活動，理念號召大家放下手機回歸親情陪伴，國民營養關注自身和家人的中國重塑健康。2024年，藥店－益來益升級品牌理念“國民營養，關機關愛來益健康”，持續為提升國民生命健康水平貢獻力量。發力

　　關EYE家人，品牌更關EYE你 來益號召關注家人健康

　　過去幾年的特殊經歷讓春節全家團聚這一傳統備受考驗。智能時代短視頻的興起，讓很多年輕人沉迷于電子屏幕，更有老年人比年輕一輩更加依賴手機和網絡。盡管我們面對面，但是都不愿意抬起頭看對方一眼，面對噓寒問暖隨意應付兩句，看手機比看家人更加“含情脈脈”……和真正意義上的一家團聚相距甚遠。

　　由此，浙江醫藥·來益如期發起“關機一小時”主題公益活動，推出年味宣傳片，以“關EYE家人，更關EYE你”為主題，從95后年輕一代的視角出發，思考春節團聚和年夜飯的意義。

　　如今，95后不僅是職場中堅力量，也成為了新一代家庭頂梁柱，肩負著守護家庭老人和兒童的責任。與上一代養生保健“前輩”相比，95后更在意“養”和“防”，傾向“健康飲食、防范未病”。年夜飯不僅應該遵循傳統全家團聚一起吃，更要兼顧健康與美味。如果飲食不能滿足健康需要，可以適當添加營養補充劑。這就是95后年輕人不遺余力創造條件維護家人健康的表現。

　　“關機一小時”公益IP十周年 攜手全新品牌定位再出發

　　春節全家團聚吃年夜飯是世代恪守的傳統習俗。隨著社會的不斷發展，由于工作和學習原因，選擇異地過年的人數越來越多，一家團聚本就不易。通訊技術的提升又加劇了人們對電子設備的依賴程度，即使在一年一度的新春佳節都不愿意放下手機，和家人們好好相處。無怪越來越多的人吐槽人情淡薄、年味缺失。這也是來益連續發起“關機一小時”親情公益的大背景。

　　今年來益以“關EYE家人，更關EYE你”為主題，除了向大眾持續呼吁春節期間重視陪伴、回歸親情，更強調了補充營養的重要性。這也代表著“關機一小時”公益IP從最初的關注大眾視力健康，進展到如今的關注國民整體健康水平，由點及面，IP內核得到進一步充實。

　　基于此， 2024年來益正式更新品牌理念“國民營養，來益健康”。來益認為，三年疫情生活讓我們都意識到：健康不僅是一種責任、也是一種態度，更是一種財富，是延續自我和家人幸福的基石。只有保持身體健康，才能更好地應對生活中遇到的變化和挑戰，讓生命更加美好和諧、更有質量。作為民族品牌，來益將始終陪伴在國人左右，持續提供優質營養，助力打造國民健康生活。

　　從2015年到2024年，十年光陰見證了來益“關機一小時”公益IP的成長之路。未來，來益還將繼續深耕公益事業、踐行社會責任，引領國民健康生活新常態。