春節(jié)無疑是國民營養(yǎng)中國傳統(tǒng)節(jié)日中的“頂流”。它代表著孩子們心心念念的中國重塑壓歲錢，代表著游子們風(fēng)塵仆仆的藥店－益回家路，更代表著長輩期盼已久的關(guān)機(jī)關(guān)愛團(tuán)圓宴。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，持續(xù)絕不能讓手機(jī)等電子產(chǎn)品搶了“風(fēng)頭”。發(fā)力

　　為了更好地陪伴家人，品牌浙江醫(yī)藥·來益連續(xù)第十年發(fā)起“關(guān)機(jī)一小時(shí)”主題公益活動(dòng)，理念號(hào)召大家放下手機(jī)回歸親情陪伴，國民營養(yǎng)關(guān)注自身和家人的中國重塑健康。2024年，藥店－益來益升級(jí)品牌理念“國民營養(yǎng)，關(guān)機(jī)關(guān)愛來益健康”，持續(xù)為提升國民生命健康水平貢獻(xiàn)力量。發(fā)力

　　關(guān)EYE家人，品牌更關(guān)EYE你 來益號(hào)召關(guān)注家人健康

　　過去幾年的特殊經(jīng)歷讓春節(jié)全家團(tuán)聚這一傳統(tǒng)備受考驗(yàn)。智能時(shí)代短視頻的興起，讓很多年輕人沉迷于電子屏幕，更有老年人比年輕一輩更加依賴手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。盡管我們面對(duì)面，但是都不愿意抬起頭看對(duì)方一眼，面對(duì)噓寒問暖隨意應(yīng)付兩句，看手機(jī)比看家人更加“含情脈脈”……和真正意義上的一家團(tuán)聚相距甚遠(yuǎn)。

　　由此，浙江醫(yī)藥·來益如期發(fā)起“關(guān)機(jī)一小時(shí)”主題公益活動(dòng)，推出年味宣傳片，以“關(guān)EYE家人，更關(guān)EYE你”為主題，從95后年輕一代的視角出發(fā)，思考春節(jié)團(tuán)聚和年夜飯的意義。

　　如今，95后不僅是職場(chǎng)中堅(jiān)力量，也成為了新一代家庭頂梁柱，肩負(fù)著守護(hù)家庭老人和兒童的責(zé)任。與上一代養(yǎng)生保健“前輩”相比，95后更在意“養(yǎng)”和“防”，傾向“健康飲食、防范未病”。年夜飯不僅應(yīng)該遵循傳統(tǒng)全家團(tuán)聚一起吃，更要兼顧健康與美味。如果飲食不能滿足健康需要，可以適當(dāng)添加營養(yǎng)補(bǔ)充劑。這就是95后年輕人不遺余力創(chuàng)造條件維護(hù)家人健康的表現(xiàn)。

　　“關(guān)機(jī)一小時(shí)”公益IP十周年 攜手全新品牌定位再出發(fā)

　　春節(jié)全家團(tuán)聚吃年夜飯是世代恪守的傳統(tǒng)習(xí)俗。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，由于工作和學(xué)習(xí)原因，選擇異地過年的人數(shù)越來越多，一家團(tuán)聚本就不易。通訊技術(shù)的提升又加劇了人們對(duì)電子設(shè)備的依賴程度，即使在一年一度的新春佳節(jié)都不愿意放下手機(jī)，和家人們好好相處。無怪越來越多的人吐槽人情淡薄、年味缺失。這也是來益連續(xù)發(fā)起“關(guān)機(jī)一小時(shí)”親情公益的大背景。

　　今年來益以“關(guān)EYE家人，更關(guān)EYE你”為主題，除了向大眾持續(xù)呼吁春節(jié)期間重視陪伴、回歸親情，更強(qiáng)調(diào)了補(bǔ)充營養(yǎng)的重要性。這也代表著“關(guān)機(jī)一小時(shí)”公益IP從最初的關(guān)注大眾視力健康，進(jìn)展到如今的關(guān)注國民整體健康水平，由點(diǎn)及面，IP內(nèi)核得到進(jìn)一步充實(shí)。

　　基于此， 2024年來益正式更新品牌理念“國民營養(yǎng)，來益健康”。來益認(rèn)為，三年疫情生活讓我們都意識(shí)到：健康不僅是一種責(zé)任、也是一種態(tài)度，更是一種財(cái)富，是延續(xù)自我和家人幸福的基石。只有保持身體健康，才能更好地應(yīng)對(duì)生活中遇到的變化和挑戰(zhàn)，讓生命更加美好和諧、更有質(zhì)量。作為民族品牌，來益將始終陪伴在國人左右，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，助力打造國民健康生活。

　　從2015年到2024年，十年光陰見證了來益“關(guān)機(jī)一小時(shí)”公益IP的成長之路。未來，來益還將繼續(xù)深耕公益事業(yè)、踐行社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)國民健康生活新常態(tài)。