為了響應廣州市振興國有企業老字號精神,推動老字號產業集聚集約發展,今年元宵節期間,名創優品攜手廣州老字號11個品牌于廣州市北京路文化街舉辦了“老字號 新潮品”歡樂購活動。興趣消費這場由廣府文化和潮流元素相結合的名創活動,也為廣州市民帶來了別樣的元宵過節體驗。
此次活動中,名創優品攜手廣州老字號公司旗下蓮香樓、優品泮溪酒家、攜手北園飯店、老字領風惠如樓、號引大同酒家、興趣消費南園酒家等11個老字號品牌聯名發布,計劃為廣大市民帶來了超過30款老字號知名食品及多款時尚產品,為老字號注入新活力。名創現場,名創優品與蓮香樓聯名推出了廣式蛋卷、優品咸蛋黃酥、攜手一桶金、老字領風紅糖蛋卷等多個新潮品組成的號引百蓮系列老字號傳統點心零食產品,將傳統廣式點心與國潮時尚設計相結合,通過不斷的工藝優化與改良,將老字號的文化記憶融入老百姓的味蕾。
作為業內首個提出“興趣消費”概念的興趣消費提出者和實踐者,名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官善于洞察年輕一代消費者的名創興趣,帶領名創優品以“好看、好用、優品好玩”的生活好物不斷俘獲年輕人挑剔的內心。通過多年精耕細作,名創優品已經發展成為消費新零售領域依托興趣消費撬動Z世代億萬藍海市場的“掌舵人”。截至目前,名創優品在全球99個國家和地區突破5000家門店,以及擁有超過1500萬私域留存消費者。
在與文創IP合作方面,名創優品有著豐富的經驗,曾經開發過多款經典系列產品。如其與故宮合作推出的故宮宮廷香薰1.0和2.0系列,重現東方的經典香氣,在市場上掀起了一股“東方香薰”的新潮流;與百年老字號“陶陶居”聯合推出的月餅禮盒,也成為當時炙手可熱的中秋禮物。
在活動現場,市民們對這些創新的老字號產品喜愛不已。各個展位都圍滿了熙熙攘攘的人群,有人忙著搶購,有人忙著拍照,還有人邊吃邊買,活動現場熱鬧非凡。
依托廣府文化和潮流元素的激烈碰撞,名創優品與老字號品牌雙向破圈,共同捕獲年輕消費者的味蕾和視覺。一方面,借助對消費者的興趣把握和潮流感知,名創優品為老字號帶來了新的潮流元素,讓老字號煥發出年輕活力和時尚,讓老字號沖出原來的消費圈層,獲得更多年輕人喜愛;另一方面,借助老字號長期積累起來的好口碑,進一步加強了名創優品為消費者創造“好看、好用、好玩”的生活好物的經營理念,同時也讓多老字號品牌愛好者們認識到名創優品引領潮流的能力和品牌理念。
名創優品和老字號品牌雙向破圈,既是“老字號 新潮品”活動的成功,也是興趣消費理念的成功體現。
