隨著互聯網應用的第方電商普及，應用電子商務即通過互聯網幫助拓展業務已經成為許多企業一個非常重要的平臺推廣手段。然而，崛起選擇利用第三方平臺還是服裝獨立建立網站是許多企業需要考慮的問題。目前來看，第方電商利用第三方平臺從事電子商務成了比較常見的平臺選擇。

第三方平臺興起

通過互聯網進行推廣最常見的崛起兩種方式為利用B2B平臺和搜索引擎，其中B2B平臺為第三方平臺（典型代表網站為阿里巴巴），服裝利用B2B平臺的第方電商企業不需要獨立建立網站；而利用搜索引擎(典型代表網站有百度和谷歌)進行推廣的企業則需要建立獨立網站。
百度財報顯示，平臺2008年年底百度共有活躍客戶數19.7萬，崛起根據正望咨詢的服裝調查結果，百度客戶數量占到了全部搜索引擎廣告主的第方電商80%%以上，搜索引擎廣告主總數估計約為25萬。平臺而阿里巴巴的崛起財報表明2008年年底其B2B上的付費會員數超過了43萬，這說明應用B2B平臺的企業數量遠遠超過利用搜索引擎進行推廣的企業數量。
而在網上零售市場，以淘寶為代表的第三方平臺類型的C2C交易規模遠遠高于B2C類型的交易規模。正望咨詢針對北京、上海、廣州等中國21個網購較為發達城市的調查結果顯示，2008年網上零售市場中C2C類型的交易額占比超過了75%%，而B2C類型的交易額占比不足25%%。

第三方平臺成功的原因

與建立獨立網站相比，第三方平臺具有門檻低、投入少、見效快的特點，這是第三方平臺興起的根本原因。建立獨立網站需要架設服務器、開通域名、租用帶寬、設計網站，并找人專門維護，這些意味著不菲的費用。同時，由于一個新的網站沒有訪問量，還需要投入較高的推廣費用。
而第三方平臺提供了成熟的網頁設計模板，以及完善配套的軟件系統(如通信工具、支付工具等)，推廣費用也低于獨立建立的網站。第三方平臺上推廣費用低于網站單獨推廣的原因在于規模效應，相當于第三方平臺通過網絡廣告、搜索引擎推廣，以及把其他宣傳手段帶來的巨大流量“分銷”給各個會員，這些流量的單位獲得成本要遠遠低于一個小網站單獨推廣的成本，而且這些流量具有較強的針對性。
在網上零售市場，以淘寶為代表的C2C網站的成功還有別的原因。中國一直缺乏完善的官方信用記錄體系，網上交易沒有充分的安全保障，人們多數不敢通過網上支付的方式進行交易，因此中國早期的網上購物多采用貨到付款，且多集中于京滬等大城市。淘寶的成立，以及支付寶的快速推廣，很大程度上解決了困擾中國網購發展的信用問題。2005年以來，中國網上購物進入了一個快速發展期，淘寶也獲益最大。可以說支付寶的推出和推廣成了淘寶也是中國網上購物發展的關鍵。

  企業選模式要“因地制宜”

當然，每個企業應當根據自己的特點選擇最適合的模式。如果一個企業已經達到一定規模，產品也有了一定的知名度，建立一個自己的網站非常必要，有時候甚至有必要將與產品商標、品牌相關的域名全部注冊下來，因為網站就是公司在互聯網上的名片，屬于公司無形資產的一部分。中國互聯網網民已經達到兩億多，互聯網已經成為我們不可忽視的一個領域，支出建立網站的相關費用是值得的。如果企業規模還很小，經營的主要是大眾商品，僅僅希望通過網絡帶來更多的交易量，可以選擇更經濟的方式。許多B2B平臺如阿里巴巴都提供免費主頁或免費空間服務，可以在上面建立自己的公司主頁而無需建立獨立的網站。
無論如何，互聯網相對于傳統的推廣渠道和推廣方式仍然是一種經濟、透明的選擇，而且不同模式之間存在較強的互補性，企業可以根據自己的特點選擇不同的模式組合而不是只考慮某一種模式。