與其說無印良品是無印無標一個品牌，不如說它代表著一種生活的良品態度：“無印”即拒絕貼上一切標簽，提倡簡單而自然的優質生活方式；“良品”則凸顯出這種生活方式內在的高品質特性———簡單并不等于無要求，樸素也可以很優雅。生活

無印良品這個品牌，無印無標創建于1980年，良品最初的優質構想是以“素材的選擇”、“工序的生活檢討”及“包裝的簡略化”為主題，來制造各種家庭用品，無印無標追求自然的良品風格、簡樸的優質設計，并結合生活的生活實用性。所采取的無印無標做法則是“回到商品的起點”，先考慮它的良品機能，制造出最簡單的優質商品；同時，相比較產品的規格或者外觀而言，更注重它們在日常生活中的實用性，希望能夠提供出對改善人們的生活真正有意義的產品。幾年之后，無印良品又在“樸實無華”的基礎上拓展出了“自然”的概念。即活用素材本身的優良性來制作各種產品，以素材天然的顏色、不經漂染的程序，制作出了本色系列的“自然色系”。

與其說無印良品是一個品牌，不如說它從一開始就提出了一種生活的態度：簡單、樸實、自然，并且富有質感。因此在它的理念中從不強調所謂的流行感，所有產品的款式和設計都不會隨著潮流而走。與此同時，也不贊同標榜自我文化的優越性，不強調個性的凸顯，所展示出來的永遠是一種低調的自我品質，以及更接近于自然的存在姿態。

生活在如今的大都市中，都市化的進程使人們生活中許許多多事物都被打上了各種各樣的“標簽”，比如商品的品牌，背后所包含著的其實是一種基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，而個人的真實感受反倒被淹沒或者覆蓋掉了。而“無印”的生活理念卻恰恰與之相反，它摒棄一切外在的“標簽”，還物品以其本來的面目，同時也將使用者的生活從外在束縛之中解放出來，而達致一種更接近于自我內心以及更接近于自然的狀態。而在另一方面，這種簡樸、自然而又富于質感的產品理念，以及不事張揚、不強調個性的低調態度，也與中國傳統文化中的生活哲學頗為相合，因此特別容易引起共鳴。

然而問題是，從目前看來似乎人們更加注意的是所謂“無印”這個概念，即反對一切外在的標簽與強加的定義的態度。因此當它漸漸趨于流行，從一個小群體的所愛變成一個社會消費潮流中的知名品牌的時候，似乎“無印”本身也變成了另外一個標簽，與它的初始理念漸行漸遠。事實上，在無印良品的理念中，還包含著一個重要的方面，即“良品”。樸實無華并不代表著向品質妥協，在設計上的簡約風格也并不是一味地奉行極簡主義，真正的意義都落實在“良品”即制造和提供高品質產品上。由于摒除了過分追求外在形式的束縛，事實上反而能夠以更高水準制品為目標，不斷自我要求、不斷改善。此外，“樸實無華”的概念也并不僅僅是產品外觀上的一種表現，而是落實在許多事物、許多方面的。比如在制作過程中節省能源、利用各種自然的素材、設計造型簡單等等。雖然在創始之初，無印良品以NoDesign為目標，可是發展至今逐漸發現，刻意地省略創意設計反而無法創造出優質的商品。因此，現在無印良品認為，“展現本質”才是最高的設計原則，這一理念永遠指向生活中“基本”和“平實”的方位，而慎用素材、應用適當的制作流程等，都能夠幫助達成這個理想。