談木地板企業(yè)戰(zhàn)略升級：如何讓地方品牌覆蓋全國
2013-01-18 13:48:59   來源：焦點論壇    評論：0

地方品牌轉(zhuǎn)型覆蓋全國時，談木不僅面臨產(chǎn)品、地板地方創(chuàng)新、企業(yè)全國渠道、戰(zhàn)略營銷等考驗，升級對于木地板行業(yè)來說，何讓還有物流的品牌局限。那么，覆蓋區(qū)域品牌如何實現(xiàn)由蛇到龍的談木轉(zhuǎn)型升級?　　市場升級。實際上，地板地方一個品牌的企業(yè)全國成功僅僅滿足于區(qū)域的成功不... 地方品牌轉(zhuǎn)型覆蓋全國時，不僅面臨產(chǎn)品、戰(zhàn)略創(chuàng)新、升級渠道、何讓營銷等考驗，品牌對于木地板行業(yè)來說，還有物流的局限。那么，區(qū)域品牌如何實現(xiàn)由“蛇”到“龍”的轉(zhuǎn)型升級?

　　市場升級。實際上，一個品牌的成功僅僅滿足于區(qū)域的成功不能算得上成功，因此，對于區(qū)域品牌而來講，已經(jīng)具有了一定的市場基礎，且在地區(qū)市場有一定品牌影響力，邁向一個新的銷售臺階，升級在即，此時，重點區(qū)域復制，全國擴張就變得越發(fā)重要，企業(yè)應結(jié)合產(chǎn)品特色、企業(yè)特色，建立一套可在全國復制的模式。

　　品牌升級。品牌升級是企業(yè)由內(nèi)到外的一次蛻變，它不是一個設計、一兩個廣告、兩三次活動就可以完成的，而是企業(yè)在綜合思考品牌的內(nèi)涵因素的前提下，所采用的一套系統(tǒng)策略。首先，要保護好品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，能使企業(yè)保持持續(xù)的競爭力，為企業(yè)長遠發(fā)展提供保證。其次，品牌升級，可突破單一類型產(chǎn)品，使品牌與更多的產(chǎn)品聯(lián)系在一起。它可以在產(chǎn)品經(jīng)歷市場經(jīng)濟周期性變化和生命周期的時候，獨立于產(chǎn)品。品牌有自己的生命歷程，不至于因產(chǎn)品生命周期而衰亡。

　　營銷升級。在營銷制勝的時代，企業(yè)如果沒有營銷創(chuàng)新，想取勝是很難的。老辦法解決不了新問題，思路決定出路!要企業(yè)想做強做大，只有營銷手段升級，然后市場、品牌才可能進一步做大。

　　傳播升級。目前，很多區(qū)域強勢品牌往往會放松傳播規(guī)劃，而無法拉開與競爭品牌的差距，這也是其一直走不出地域的一個重要因素。傳播持續(xù)升級、避免品牌同質(zhì)化保持品牌勢能是區(qū)域品牌持續(xù)成長的關鍵。因為再好的產(chǎn)品和概念也必須依托于優(yōu)秀的傳播，好的傳播能使四兩撥千斤。

　　地方地板品牌向全國發(fā)展的路徑并不是唯一的，但是也不能一味得復制，最重要還是從地板企業(yè)的自身品牌與文化考量，打出一條適合自己走的路線。