【建材網】核心提示：
近日，倒閉浙江傳統企業再現倒閉潮的潮再材急消息，又一次撼動了許多人敏感的現傳需行新神經。曾經經濟較發達的統建地區，如今也陷入了較深重的業創危機中。倒閉潮折射的倒閉是傳統企業面臨的轉型困局，它們徘徊在盈虧的潮再材急邊界線上，尋路無門。現傳需行新
傳統行業中受災愈加明顯的統建建材行業，也正經歷著變革的業創洗禮。雖然已經有一些企業勇敢地邁出了改革的倒閉步伐，嘗試著借助電商開拓新的潮再材急渠道，然而，現傳需行新由互聯網帶來的統建真正的行業大發展、大變革，業創卻并不僅僅是電商渠道的增加，而是把思維模式從傳統切換到互聯網頻道，進行一場行業的深度自我變革。
現狀：倒閉潮加速行業洗牌
眾所周知，作為傳統行業的典型代表，建材行業這兩年的日子并不好過，而浙江傳統企業的倒閉潮，無疑給了本已經充滿寒意的建材行業一次更揪心的震懾，一波更加劇烈的行業洗牌潮正澎湃暗涌。
記者在全國幾大建材市場了解到，近一兩年來，一些實力較弱的中小型經銷商已經開始逐漸關店，有的是為縮減經營規模，有的則干脆退出了市場。
而對于上游的建材制造產業來說，之所以陷入困局，一方面是因為國內房地產市場的不景氣，同時外銷受阻，工程量減少；另一方面則是建材行業的整體產能過剩，導致行業整體微利，抗風險能力降低。以南安石材為例，南安石材協會副會長劉良就表示，“幾乎每家石材企業都有庫存。”業內人士對記者透露，為了回籠資金，不少企業都將利潤壓縮以便出貨，有的企業利潤甚至低于3%。
該位業內人士分析，建材行業這幾年來缺乏實質性的行業發展，主要是因為整個建材行業的產品高度同質化，使得產品缺乏競爭力；建材企業不注重品牌塑造，難以產生品牌溢價。
在市場不景氣的沖擊洗禮下，建材行業一些小企業的倒閉，并未帶來行業的大變革。由于缺乏具有新思維的行業龍頭老大的帶動，如何變革，建材行業依舊集體迷茫。
淺探：盲目追求電商要銷量賠本賺吆喝
當幾乎所有行業都在擁抱互聯網的時候，建材行業的自我變革也瞄準了電子商務，邁開了艱難的靠前步。
然而，雖然目前建材電商在淘寶、京東等平臺上已經“小露尖尖角”，迎來了行業發展的小春天，但是，建材家居類產品中，還是軟裝飾及五金類等小件產品的在線購買比例比較大，大件產品物流難、貨值高等限制電商發展的問題依舊存在。
此外，電商固然為建材企業增加了一個售賣渠道，卻并不見得能夠帶來多大的實質性效益。一位分析人士指出，“直通車、鉆展、首焦等電商平臺主流推廣方式，對于建材企業來說只能是賠本賺吆喝，就算參加了活動，吸引到流量，建材產品也很難支撐高昂的流量費用。”
一方面是建材電商在消費端的嘗試受阻，另一方面則是供應端的互聯網化也極為初級。“雖然基于供應商與采購商之間的建材電商平臺并非沒有，然而，目前類似阿里、慧聰等平臺往往只能提供一些產品信息，只是解決供應商與采購商之間信息流的問題。”業內人士李總表示，現有的這些平臺由于并不是專門針對建材行業，故而存在著信息不精準、實用性不強等諸多問題，導致了其實質效果并不明顯。
種種天生不足，使得建材行業一直欲圖通過電商尋找到新的出路，借助互聯網推進行業發展，卻始終找不到“康莊大道”。
探討：建材行業創新未來必由之路
當然，建材行業前進的方向是對的，當傳統運營模式已經觸及“天花板”，轉向互聯網尋求新生的力量無疑是明智之舉。只是，對于建材行業來說，真正的變革，在于借助互聯網化進行行業創新，而不在于僅僅開辟一個電商銷售渠道。
那么，當建材遇到互聯網，會產生怎樣的化學反應？
作為一個融合了傳統建材產業與互聯網新思維的平臺，52集散(www.52jisan.com)的相關負責人指出，“未來一定是智能家居的天下，從日本廁所已經智能到具有身體檢查功能就可以看出，智能家居、智慧家庭在未來是有無限可能的，產品創新一定是未來建材行業發生變革的源動力。”
在互聯網思維下，硬件創新潮已經改變了電子、家電等新興行業，在建材這個更加廣闊的領域，硬創將很快被引入建材產品創新。“我們希望，通過集散圈，為建材行業搭建一個跨界融合的平臺，將硬件、軟件、設計、互聯網營銷、新媒體、VC這些人聚到一起，共同探討建材創新的未來，吸引創客來建材行業掘金。走出去、融合、跨界、碰撞這才是創新的土壤，這就是集散圈。”52集散的該位負責人表示。
此外，還可以思考的是，90后、00后很快將會是建材消費的主力人群。這是一個處處彰顯個性的群體，不僅要夠“屌”的產品才能打動他們，他們所能接受的品牌信息傳達語境與傳統也是截然不同的。“小米在互聯網上風光無限，看似走了一條不尋常的路，事實上卻是較接近消費群體的路。”52集散該位負責人分析，小米兜售的是用戶的參與感，得“粉絲”進而得天下。傳統的品牌推廣方式將不再適合于新時代，錘子手機的橫空出世，也正是一個典型案例。
從消費端的變革推導的是渠道、供應鏈的變革，就在眼前，“建材的采購商已經不再需要去集散地尋找供應商，借助類似52集散這樣的平臺，采購商只需要上線就能網羅全國各建材產業集群、建材市場的詳細情況，甚至達成交易。以此，互聯網的作用被發揮得淋漓盡致。”52集散的相關負責人介紹。
當然，這些僅僅是一個開始。互聯網改變了人們傳統的消費習慣，改變了各行業的營銷模式，在互聯網思維下，建材行業創新具有無限可能。
