據奧維云網監測數據顯示，順應勢康2016年中國彩電全年零售量歷史性突破5000萬臺，國產為5089萬臺，彩電同比增長7.8%；零售額規模為1560億元，發展發展同比下降1.8%。新趨型謀預計2017年彩電市場將繼續保持增長態勢，佳主全年零售量規模將達5301萬臺，動轉同比增長4.2%；零售額規模將達1640億元，順應勢康同比上升5.1%。
2016年，在我國經濟下行壓力加大的背景下，中國彩電行業仍突破難關，今年有望實現更進一步的大發展。近些年，中國彩電市場競爭矛盾流轉更替，從傳統國產巨頭與外資品牌的兩方對壘，到互聯網電視品牌與傳統電視企業之間的攻守相克，再到傳統國產電視、互聯網品牌與外資企業的三強爭霸，中國電視行業發展變幻莫測。
時至今日，中國電視行業的“天”似乎又要變了。
一方面，從三、四月份春季新品發布情況來看，包括康佳、TCL、三星、長虹等傳統電視品牌爭相發布了自家電視新品，意欲搶占“五一”黃金銷售節點，這本是彩企應有的節奏。意外的是，部分互聯網電視廠商如暴風、大麥等卻統統掉隊，缺席今年的春季新品發布，“互聯網電視重新洗牌”傳聞不脛而走；另一方面，外資電視品牌近些年在中國市場一直不溫不火，過往輝煌不復存在。今年互聯網電視、外資電視品牌均勢頭漸弱，傳統國產彩電有望重拾“春天”，再度迎來爆發契機。作為中國電視行業的老牌巨頭--康佳，積極抓準市場競爭格局變化，主動轉型謀變。
OLED、8K電視雙箭齊發
毫無意外，2017年OLED電視成話題“熱門”。能夠主動發光、在畫質上明顯超過液晶顯示技術的OLED電視，目前在“技術突破”、“產能提升”、“性價比優勢”等方面表現突出，業內紛紛認定OLED是下一代顯示技術。據了解，隨著京東方首個OLED電視面板于2016年的試產成功，今年OLED電視面板供應緊張情況將得到明顯改善。據奧維云網（AVC）產業鏈數據顯示，預計2017年OLED電視面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。上游產能輸出規模的擴大，吸引了越來越多的整機彩電企業加入到OLED電視陣營中，進一步加速OLED電視的全面普及。
作為全球首批加入OLED陣營的企業之一，康佳電視在OLED技術研發上早有建樹。2013年，康佳領先推出國內第一款曲面OLED電視，為行業帶來了OLED技術的初步成熟。如今，在彩電產業快速升級趨勢下，康佳更推出X81S、V91以及V92、X82S等多款OLED搭載雙HDR技術的新品電視，將HDR與OLED技術完美結合，更好地解決畫面黑場、暗場等問題，讓畫面細節更清晰。
僅押注OLED技術還不夠，康佳電視在8K電視領域也同樣具有話語權。隨著屏幕顯示技術的飛速發展，4K電視已不能滿足人們對電視屏幕清晰度的需求，更精致、更清晰的畫面要求被提上日程。康佳電視精準抓住用戶需求，全新帶來8K電視新品--康佳X86S。據了解，康佳X86S分辨率達到7680×4320，是目前4K電視的4倍、1080P電視的16倍，這意味著8K電視時代全面到來。
更重要的是，康佳還搶先成為國內首批8K電視量產廠商，這足以說明了康佳集團在8K制造和研發技術上的突破與實力。8K電視是康佳在大力發展OLED之外，針對家電行業未來發展方向的另一項重要布局。與此同時，康佳在雙曲面電視、人工智能電視領域也有不同程度的突破。康佳電視統觀全局，在順應消費升級、電視產品結構升級趨勢下，通過大力研發創新科技來進一步加速高端新品迭代，這是其轉型謀變策略之一。
“初心”、“出新”不相忘
時下，家電市場的消費主力正朝年輕化方向邁進，“85后”、“90后”消費者正在逐漸崛起，成為家電產品的主力消費軍。對部分傳統家電企業來說，如何為品牌注入年輕化因素、抓住年輕消費者成了迫在眉睫的難題。這方面，康佳電視獨樹一幟。
歷經37年品牌沉淀，康佳電視高處中國電視行業第一發展梯隊。面對傳統國產電視品牌風頭正盛檔口，康佳電視不遺余力的向上挺進，通過一系列跨界營銷為“老牌”增添新活力。近期，康佳電視開啟娛樂跨界，贊助大型經典音樂盛會“全球華語榜中榜”。二者基于對年輕化、創新內涵的共同理解，“王牌對王牌”，共將青春、年輕化的轉型升級進行到底。
更值得一提的是，今年是康佳電視贊助全球華語榜中榜的第六個年頭，不忘初心，經典碰撞。已邁入21屆的全球華語榜中榜，憑借更年輕、更現代化的氣息，為華語樂壇呈現出嶄新活力。而連續與華語榜中榜攜手6年的康佳，也正憑借全方位的轉型升級，煥發年輕的活力與朝氣。
除娛樂營銷外，一直在用創新的思維，奔跑在更年輕化路上的康佳，在體育營銷領域也成就了行業典范。近日，在“2017蘇寧體育盛典暨江蘇蘇寧足球俱樂部新賽季出征儀式”上，康佳宣布成為蘇寧易購球隊新賽季頂級贊助商，并拿下了球隊胸前廣告。“借助蘇寧易購隊的春風，康佳會加深更多消費者的印象，提升品牌影響力及社會美譽度，并深入進軍年輕人市場，令品牌更添活力。”康佳董事局主席兼代理總裁劉鳳喜解釋。
與年輕人“玩”到一塊，是康佳“玩足球”的本意。
目前家電行業主要的消費群體多集中在年輕人，想要打動這群消費者，需要企業在營銷方面不斷推陳出新，而體育營銷無疑是最佳的突破點。此次贊助蘇寧易購球隊新賽季，康佳也是在洞察用戶需求基礎上，與更多年輕人玩在一起，讓康佳的品牌理念深入融合進年輕人的心坎里，讓年輕消費者感受到康佳的活力。
隨著中超的開賽，作為江蘇蘇寧易購隊的頂級贊助商，康佳電視還針對蘇寧易購獨家銷售渠道發布一款最新的電視機產品--R810，這一突圍路徑，或許也是正深陷競爭泥潭的中國電行業借鑒之道。康佳電視所推出的跨界營銷、產品布局這一系列的市場“組合拳”，有望在今年電視市場競爭中實現突圍。
實際上，贊助全球華語榜中榜、加盟中超還只是康佳新戰略的一小步。今年一開年，康佳與騰訊合作發力視頻會員；今年還計劃進軍各大衛視，做綜藝節目冠名等等，康佳電視2017年的品牌發力正在開啟。
經過2016年的調整、穩固、實現盈利5000萬元至1.2億元后，成功實現扭虧為贏，業績重回上升通道。2017年，康佳電視要以規模經濟策略和激進的營銷手段來推動其大規模發展，并實現全面盈利。由過去單一的硬件終端的發展模式，向“硬件+軟件”、“終端+用戶”的模式轉型升級，不僅要賣產品，還做用戶運營。
行業人士指出，對內高端產品、技術研發創新，對外讀懂年輕用戶，進行品牌轉型，這兩脈都融會貫通了，才能蘊含和養育健康基因。而這正好是康佳電視今年轉型謀變的思路。
可以預見，在互聯網電視品牌苦苦掙扎、生死未卜與外資電視品牌失去民心、難以扶正的大背景下，中國傳統電視品牌將迎來全新爆發窗口。而在傳統國產電視巨頭之中，深耕行業37載的康佳電視，憑借高端產品、技術迭代創新與年輕、活力品牌轉型求變，有望在今年實現更大發展，搶占更高陣地！
