2020年，戶逼疫情引發的近億“宅經濟”。令流媒體的戶逼競爭態勢愈發白熱化。從4月至今，近億北美地區就有三款新的戶逼流媒體服務投入運營，好萊塢制片廠華納和環球也加碼進場，近億讓流媒體戰場的戶逼硝煙愈發濃烈。（《最后一個巨頭入場流媒體，近億“孔雀”來了》）

但無論是戶逼早先勢在必得的Disney+，還是近億新入局的Peacock等，大片場縱使攻勢再兇猛，戶逼也難撼動Netflix的近億霸主地位——從年初至今，Netflix的戶逼股價累計飆升接近70%，成為北美漲勢最兇猛的近億科技公司之一；相比之下，影視龍頭股迪士尼則受創頗深，戶逼近期市值被Netflix壓過一頭。

7月16日，Netflix公布了最新一季財報，更是再一次向外界展示了其過硬的家底和實力。

數據顯示，Netflix第二季度營收同比增長24.9%至61.48億美元，凈利潤激增至7.2億美元，同比漲幅達到165%，營運利潤率則來到22.1%的高點；Netflix的付費用戶數同樣維持強勁增長，Q2新增付費用戶1009萬，創下該季度的歷史最高增速；上半年累計新增2586萬，已接近2019年全年的新增數，帶動全球總訂閱數至1.93億，首度逼近2億關口。

分地域來看，Netflix在所有主要市場都實現增長。在北美，Netflix當季收入同比上漲13.6%至28.4億美元，新增付費用戶數為294萬；放眼海外，Netflix在亞太市場以63%的增長率拔得頭籌，歐洲、中東和非洲以及拉丁美洲分列其后；從累計付費用戶數來看，北美仍以7290萬穩坐Netflix頭把交椅，歐洲、中東和非洲則攀升至6148萬，拉丁美洲（3607萬）和亞太（2249萬）還有較大的增長空間。

付費用戶數增長的同時，Netflix的單用戶平均月度支出（即ARPU值）在北美（13.25美元，同比增6%）、歐洲、中東和非洲（10.5美元，同比增4%）都實現增長，但由于當地貨幣相較于美元的匯率走軟，亞太（8.96美元，同比降4%）和拉丁美洲（7.44美元，同比降9%）則錄得負值。

在發給投資人的信件中，Netflix將高速增長歸功于“禁足令”。也正因如此，隨著全球范圍內政策的放松、線下娛樂漸漸恢復，Netflix預計“2020年下半年的增長將低于上一年 ”，并將第三季度的預期新增用戶數調低至250萬，遠遜于分析師的平均預測值530萬。

不過無論增長的主要原因是什么，都離不開好內容的支持。在第二季度里，Netflix同樣推出了多部熱門劇集。包括青春喜劇《好想做一次》（前四周4千萬家庭觀看）、史蒂夫?卡瑞爾主演的《太空部隊》（4千萬次觀看）以及《欲罷不能》和《巖漿來了》等真人秀。

另外，在電影院沒法開業的日子里，早就開始布原創電影業務的Netflix自然也收獲頗豐。報告期內，斯派克?李執導的《誓血五人組》（2700萬家庭觀看）、克里斯?海姆斯沃斯主演的《驚天營救》（9900萬次觀看）、愛情喜劇《烏龍小姐》（5900萬次觀看）和改編動畫《威洛比家的孩子們》（3800萬家庭觀看）都貢獻了不錯的數據。

《誓血五人組》

雖然全球多地的劇組停工，給影視造成了不小的擾動，但由于重點項目的制作周期較長，Netflix表示2020年的內容上線計劃維持不變，2021年則會有更多劇集和電影推遲到下半年投放，整體來看原創內容的數量將高于2020年。

在上半年推出多部重磅作品后，Netflix接下來的內容引擎仍將高速運轉。

劇集方面，Netflix將在第三季度上線《修女戰士》（7月2日）、《天命之咒》（7月17日）和《遠漂》（9月4日），動畫則有《內褲隊長在太空》（7月10日）、《天外三俠：世外桃源的傳說》第三季（8月7日）及日漫題材的《日本沉沒2020》（7月9日）、《變形金剛：賽博坦之戰》（7月30日）和《龍之信條》（9月17日）。

Netflix接下來一段時間，也將繼續發力外語市場，推出日語的《咒怨：詛咒之家》（7月3日）、葡萄牙語的《親吻游戲》（暫譯，7月17日）和西班牙語的《黯欲》（7月15日）、《大劫案》（暫譯，8月14日）。Netflix的紀錄片則包括《與扎克·埃夫隆環游地球》（7月10日）、《毒品生意》（7月14日）、《街頭絕味：拉丁美洲》（7月21日）和《恐懼之城：紐約VS黑手黨》（7月22日）。以此觀之，緊湊的項目排期將幫助Netflix進一步鞏固和拓展受眾群體。

《咒怨：詛咒之家》

打造如此眾多的影視項目自然需要巨量的資金投入。在發給投資人的信件中，Netflix表示第二季度的現金凈流入為10億美元，大幅優于去年同期的負5.44億美元；不過由于拍攝暫停等原因，內容上的現金支出將更多地體現在2020下半年和2021年。去年，Netflix曾錄得高達33億美元的赤字，雖然未來兩年的自由現金流將有所改善，但Netflix面臨的投資壓力依然巨大。

除了現金流壓力，Netflix另一方面的壓力自然還是來自對手，在強敵環伺的環境下，不斷崛起的新對手正覬覦Netflix的寶座。據不完全統計，目前北美市場上的流媒體平臺已超過10家之多，好萊塢勢力和科技巨頭正面交鋒，讓戰局愈發激烈。

不論是迪士尼傾全司之力打造的Disney+，抑或剛上線不久的HBO Max和Peacock，都充分利用了母公司旗下豐富的影視儲備，體現了好萊塢制片廠進軍流媒體的先天優勢。Disney+囊括了漫威、皮克斯、迪士尼動畫、盧卡斯影業和國家地理頻道等內容，HBO Max整合了AT&T旗下華納兄弟、HBO等優質資產，Peacock則涵蓋了環球影業既有的影視庫存。

當然，經典作品的庫存有助于吸引既有的消費者，但要持續留存和拉新仍需要大力投資新內容。迪士尼在7月初上線的歌舞劇《漢密爾頓》獲得滿堂彩，但包括《獵鷹與冬兵》（2020年9月），《曼達洛人》第二季（2020年10月）、《旺達·幻視》（2020年12月）的播出計劃受到一定的擾動。而HBO Max和Peacock同樣列出了眾多的已投資項目，但大部分尚未確定具體的上線日期——不過一旦眾多重磅項目上線，勢必會對現有格局產生一定的沖擊。

由Netflix引領的這場流媒體戰爭，還遠沒到硝煙散去的終局時刻。

撰文：陳鑌

出处：头条号 @毒眸官方號