醫(yī)藥電商營銷與物流同質(zhì)化嚴(yán)重，觸網(wǎng)請拿出“獨(dú)門秘笈”

　　在天貓醫(yī)藥館“重生”之后，中國網(wǎng)上藥店又掀起一股新熱潮。藥店近日，－老老百姓大藥房董事長謝子龍?jiān)趦蓵?huì)期間接受南都記者采訪時(shí)稱，百姓本電將用一種有別于天貓和京東入股九州通好藥師網(wǎng)的大藥途徑介入電子商務(wù)，即與日本最大的攜日保健品商K enko合作，在杭州成立“老百姓友康”來運(yùn)營其電子商務(wù)。觸網(wǎng)據(jù)悉，中國該網(wǎng)上藥店將于今年6月上線。藥店

　　業(yè)界普遍不看好OTC網(wǎng)上銷售

　　近一兩年來，－老電子商務(wù)越來越深入地滲透進(jìn)人們的百姓本電生活中。從數(shù)碼到日用品，大藥再到各類書籍，攜日這些產(chǎn)品在各個(gè)電商的觸網(wǎng)大打出手之下，市場逐漸陷于飽和。而藥品的電子商務(wù)，之前因?yàn)閲夜苤坪拖M(fèi)習(xí)慣等方面的問題進(jìn)展緩慢，如今掀起面紗一角，在其他領(lǐng)域殺紅了眼的電商巨鱷紛紛聯(lián)手各大連鎖藥店以及其他各路豪強(qiáng)逐鹿于此。

　　老百姓大藥房董事長謝子龍?zhí)寡?，之所以選擇與K enko合作，正是看重其“大健康概念”，老百姓未來上線的網(wǎng)上藥店做的是整個(gè)健康類商品的銷售。并且，他表示非處方藥(OTC)產(chǎn)品本身的目錄很有限，如果只賣OTC，勢必影響其發(fā)展。同時(shí)，他還認(rèn)為，因?yàn)槲磥韲疫@方面的政策或許會(huì)越來越偏緊，因此不看好OTC未來的發(fā)展。網(wǎng)上藥店要做大做強(qiáng)，還是得主要依靠健康保健類產(chǎn)品的銷售。

　　南都記者查閱發(fā)現(xiàn)，K enko運(yùn)營的網(wǎng)上藥店K enko.com在日本網(wǎng)上藥店中銷售額排名首位。根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2011財(cái)年的銷售額為131.8億日元(合人民幣大概為9.1億元左右)。該網(wǎng)站雖自稱網(wǎng)上藥店，其實(shí)大部分產(chǎn)品為保健品、藥妝等。

　　而熟悉電子商務(wù)的國藥控股電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理魯振旺表示，中國的藥品銷售有其特殊性，醫(yī)院占據(jù)了藥品銷售的74%左右，尤其是處方藥，這部分市場網(wǎng)上藥店幾乎無法覬覦。藥店零售的O TC市場規(guī)模，大概為五六百億，在目前醫(yī)保沒有向網(wǎng)上藥店開放的前提下，網(wǎng)上藥店所能染指的份額非常有限。而O T C藥品存在單價(jià)和毛利率低的特點(diǎn)，并且網(wǎng)上藥店在物流和藥劑師服務(wù)上耗費(fèi)更多成本，其實(shí)在中國來說并不適合開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。