各界引頸期待的蘋果蘋果公司（Apple Inc., AAPL）今（2021）年秋季發(fā)表會(huì)於昨（15）日凌晨登場，儘管有眾多新品亮相，受惠但仍讓許多果粉感到失望，於北已狂遭外界批評(píng)毫無新意，美電賣億恐衝擊未來營收。信商但其實(shí)蘋果推出裝載5G的貼大臺(tái)iPhone機(jī)型以來，受惠於電信商的戰(zhàn)今「優(yōu)惠競賽」，銷售量屢屢攀高，年前而今年前9個(gè)月蘋果iPhone營業(yè)額更是個(gè)月爆增38%，出貨量可望再創(chuàng)紀(jì)錄。蘋果

蘋果iPhone狂賣2.39億臺(tái)，受惠瞄準(zhǔn)5G手機(jī)新藍(lán)海

根據(jù)美國研調(diào)機(jī)構(gòu)FactSet估計(jì)，於北已狂今年1至9月蘋果公司有望創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到2.39億臺(tái)，美電賣億比同期增加27%，信商而其財(cái)報(bào)顯示年初至今，貼大臺(tái)iPhone商品營收勁揚(yáng)近4成。

過去外界不斷詢問蘋果公司執(zhí)行長庫克（Tim Cook）iPhone持續(xù)增長的潛力，是否已經(jīng)到了盡頭。他卻回應(yīng)：「我們正處於5G技術(shù)的早期階段。」

「你看看，5G在全球各地的普及率，只有幾個(gè)國家的5G普及率達(dá)到了兩位數(shù)。因此，在9個(gè)月左右的時(shí)間裡，取得這一成績已經(jīng)是件了不起的事情」庫克強(qiáng)調(diào)。

5G手機(jī)的市場確實(shí)正在發(fā)展中。5G設(shè)備商巨擘——愛立信（Ericsson）執(zhí)行副總裁暨網(wǎng)路業(yè)務(wù)部主管Fredrik Jejdling表示，隨著中國、美國和韓國等先行市場皆加速推出5G並擴(kuò)展覆蓋範(fàn)圍，顯示即將邁向5G的下一階段。

但是5G技術(shù)目前仍缺乏殺手級(jí)運(yùn)用，這也代表該技術(shù)尚未引起廣大關(guān)注。消費(fèi)者情報(bào)研究合作夥伴（Consumer Intelligence Research Partners）創(chuàng)辦人Michael Levin指出：「有些消費(fèi)者甚至還沒有聽過5G技術(shù)」。

美國25歲的文案工作者Justin Jacob也強(qiáng)調(diào)，5G並不是換手機(jī)的主要原因，反而是因?yàn)殓R頭升級(jí)，才使他從iPhone XS換成iPhone 12 Pro。

不過，愛立信卻具信心表示，2021年第1季，持有5G功能裝置的用戶增加了7000萬，預(yù)計(jì)在今年年底將達(dá)到5.8億，截至7月全球已有160家多家電信推出5G服務(wù)。

愛立信預(yù)估2026年底前，全球?qū)⒂辛扇丝谑褂?G，用戶預(yù)計(jì)將達(dá)35億，而各國的「電信商」投入數(shù)百億的資金，屆時(shí)也將成為推動(dòng)5G運(yùn)用的重要角色。

搶5G用戶補(bǔ)貼大戰(zhàn)推升iPhone銷量

由於去（2020）年秋季美國電信公司Verizon提供了一項(xiàng)優(yōu)惠，iPhone 12 Pro起售價(jià)為999美元（新臺(tái)幣2萬8671元），電信商最高以500美元（新臺(tái)幣1萬4350元）回收舊手機(jī)，新手機(jī)可再分期18個(gè)月，每月僅21美元（新臺(tái)幣602元）。

「這簡直是我碰到的最好的方案，」Jacob說，之前使用的iPhone XS，採用「舊換新」方案，折抵245美元（新臺(tái)幣7031元）後，再分期支付剩餘款項(xiàng)。Jacob強(qiáng)調(diào)，這筆買賣相當(dāng)劃算，而他妻子也跟著採用該方案。

而這些優(yōu)惠方案正在北美流行，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)指出，自從去年美國主流5G手機(jī)上市後，各大電信商認(rèn)為，這是從競爭對(duì)手中挖走客戶的最好時(shí)機(jī)。

報(bào)導(dǎo)稱，剛好今年又遇上iPhone的換機(jī)潮，電信商無不推出優(yōu)惠方案搶客。再加上，近年來電信商投資鉅額資金建設(shè)5G網(wǎng)路，它們必須向外界展示，5G有廣大市場，才得以讓各種業(yè)務(wù)能夠順利推展下去。

「北美電信商在去年iPhone 12上市前，就已打響激烈的優(yōu)惠戰(zhàn)，」BayStreet Research分析師Cliff Maldonado強(qiáng)調(diào)，擁有大量iPhone老用戶的美國電話電報(bào)公司（AT&T Corporation），不僅是狂推優(yōu)惠方案吸引新客戶外，也針對(duì)現(xiàn)有客戶力推活動(dòng)，促使他們換機(jī)。

「那些電信運(yùn)營商正瘋了一樣地爭奪客戶，」Maldonado表示：「這種情況會(huì)愈演愈烈，因?yàn)槊考译娦派潭加胁坏貌煌苿?dòng)業(yè)務(wù)成長的理由」。

根據(jù)北美設(shè)備銷售研究公司BayStreet Research估算，過去3季中，電信商在補(bǔ)貼用戶方面的支出，較同期增加了一倍多。數(shù)據(jù)顯示，平均每個(gè)客戶拿到了約200美元（新臺(tái)幣5740元）的優(yōu)惠，而去年同期則只有100美元（新臺(tái)幣2870元）。

免首付、每月分期低利率搶客。AT&T向購買新款iPhone Pro的客戶提供了高達(dá)700美元（新臺(tái)幣2萬元）的信用額度，之後的3年間每月僅還款8.31美元（新臺(tái)幣229元）。

AT&T財(cái)務(wù)長Pascal Desroches表示，可見的未來補(bǔ)貼政策不會(huì)改變，而對(duì)公司推出的優(yōu)惠極具信心，也能從中獲得巨大利潤。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)指出，隨2014年個(gè)電信商轉(zhuǎn)變策略後，即可以通過月付方式，將購機(jī)成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，一方面用戶可以負(fù)擔(dān)更昂貴的機(jī)種；二來可以讓手機(jī)製造商從中獲利，最後電信商也能透過長合約鞏固消費(fèi)者。

庫克曾表示，未來電信商的激烈競爭將持續(xù)，而任何可以降低購機(jī)成本的作法，對(duì)於我們（蘋果）、電信商都是好事，是一個(gè)雙贏的局面，此現(xiàn)象也可望在各國中持續(xù)發(fā)酵。

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核稿編輯：翁世航