【建材網】電子商務已然成為木門企業經營發展的燃眉之急一個趨勢，也成為了門企尋找自我營銷突破的木門全新方向。而電子商務本身的行業特質就是可以減少中小企業產品的成本壓力和銷售壓力，這也讓電子商務成為了眾多中小門企發展的通過“救星”。

房地產市場持續不景氣，電商建材市場顯得很冷清，解行其中木門行業更是業當遭受巨大的沖擊。一股新的燃眉之急“隱形退場”潮也在悄然上演。部分木門門店因為長期銷售不佳已經撤離家居賣場關門大吉。木門

賣場的行業大勢“繁榮”導致賣場過剩，市場出現供過于求的通過現象。目前，電商我國家居賣場的解行體量已大大超過了市場消費容量，而木門企業、業當經銷商利益受損，燃眉之急逐漸退出賣場，不管從短期還是長期看來都會對行業的發展產生不利影響。由于家居賣場的定位比較雷同，家居產品同質化現象比較嚴重。家居市場的品牌重疊率非常高，推廣的方法、促銷的手段千篇一律，創新能力非常差，這些都是造成很多市場內經銷商的利潤下降乃至虧損的因素。而且賣場租金的一路攀升已經讓經銷商苦不堪言，而在木門行業競爭加劇的情況下又不得不咬牙開打價格戰，在這雙重壓力下讓木門業的發展背上了沉重的包袱。

為了扭轉困境，越來越多的木門企業將目光投向了電子商務領域，多家大型木門企業或醞釀已久、或跟風逐流紛紛參與進木門網上銷售的行列，建立自己的品牌店。進行線上線下同時經營。而物價飛漲的今天，老百姓自然會選擇物美價廉的購物方，網購也越來越受到中國民眾的青睞。正因為如此，木門電商所占市場的份額也越來越大。

來自中國電子商務研究中心的調查數據顯示，電子商務正在成為造成家居賣場銷售被分流的一個重要因素：2012年，國內家居電商銷售額490億元，占到電商銷售總額的4.5%。預計5年內，該行業的零售額至少有40%會在線上完成。

木門行業通過電子商務進行營銷，確實可以緩解行業當前的“燃眉之急”。不過，木門行業入主電商也并非萬事大吉，由于木門電商的不成熟，木門產品售后服務問題，已經成為行業的“硬傷”。產品使用出現問題后，木門企業和經銷商互相推諉責任，“踢皮球”現象普遍存在，這不僅影響了消費者使用產品的較直觀的感受，也為品牌企業的口碑宣傳上蒙上了一層陰影。

木門產品大都需要專業的售后服務，如測量、安裝施工、維護等。電商的無邊界交易，使互聯網賣家暫時還不能很好地提供線下服務，這也是阻礙木門電商發展的主要客觀障礙。在電商時代，木門品牌企業投資線上市場，利用網絡的快速信息搜索及信息共享，使木門品牌的傳播更迅速、更廣泛，確實是當前木門企業的必走之路。而如何完善線上售后服務等問題已成為木門企業當下必須解決的一大問題，要想將木門行業的電商之路有效地進行下去，就應該加強后盾的支持能力。

相關業內人士分析認為，在解決售后服務問題上，必須要強調木門企業的責任意識。許多推諉事情的發生關系到的是廠家和渠道網絡運營商的態度問題，建立專人問責制度是有效的解決方法。而媒體和行業協會等第三方，可以監督企業，在業內建立起一套機制。

當前令人可喜的是，現今已經出現第三方木門售后服務。盡管目前這種第三方服務還沒有能夠覆蓋到中國所有城市，但由于實施了第三方的專業化、商業化服務，服務質量與口碑甚至還好于多數線下實體店。

如今，電商戰國時代已經來臨，對于發展迅猛的木門電商行業，線上與線下互相配合雖已不是新鮮事，但這依舊是2013年木門電商發展的主流趨勢，而且這種“互助”式發展將長遠影響消費者的消費習慣，帶來更多的市場機會。