摘要：618大戰在即，必看爆品牌如何突破傳統路徑依賴，文讀借勢抖音生態實現生意爆發？巨量引擎整合「品牌廣告+巨量星圖+巨量云圖」“品星云”營銷能力，透品三大維度撬動品牌生意盡興增長。生意... 618大戰在即，秘籍品牌如何突破傳統路徑依賴，品牌借勢抖音生態實現生意爆發？巨量引擎整合「品牌廣告+巨量星圖+巨量云圖」“品星云”營銷能力，必看爆三大維度撬動品牌生意盡興增長。文讀
在大促流量爭奪戰白熱化的透品背景下，巨量引擎品牌廣告以 “庫存預占 + 曝光保量” 構建流量確定性護城河，生意夯實大促流量基本盤。秘籍在心智強化與種收效率提升方面產品雙升級，品牌幫助品牌在618期間實現聲量和銷量雙增長。必看爆巨量星圖構建完整的文讀達人營銷解決方案，大促期間主推「短直聯動」，打通星圖短視頻與達人電商直播間，提升星圖達播GMV轉化。巨量云圖提供更具行業趨勢代表性的人群洞察，強化新品打爆能力，上線618大促實驗室輸出全周期診斷策略，助力商家精準布局。
從星圖達人的內容種草到品牌廣告的流量勢能，從云圖洞察的全鏈路賦能到各產品能力的場景化落地，本質是 「好內容 + 好產品 + 好政策」 的三維協同：好內容擊穿心智壁壘，讓品牌與用戶價值共振；好產品搭建轉化鏈路，實現流量承接與交易閉環無縫銜接；好政策構建信任紐帶，將平臺資源轉化為用戶可感知的價值普惠。最終在618大促中助力品牌實現聲量銷量雙躍升，為品牌長效增長沉淀可持續價值。
好內容：精準洞察趨勢，助力品牌選好人、用好內容
用戶為好內容買單已成為消費新常態，好的內容不止是種草，更是一種生活方式。巨量云圖作為數據和策略工具，沉淀了大量內容，幫助品牌發現好內容、創造好內容。
為幫助品牌在流量競爭激烈的618實現差異化滲透，巨量云圖升級了行業特色人群，識別每個消費者身上的基礎屬性、行為特征、行業消費習慣和動機，再通過模型聚類生成美妝、手機、寵物、服飾等行業特色人群，有效補充傳統電商八大人群，為品牌提供垂直領域的深度洞察與策略抓手。
例如，過去美妝行業多個品類核心人群都是精致媽媽/資深中產，現在不同品類都有了各自主攻的優勢人群，如精華主攻“格調鑒賞家”，面霜主攻“美潮文藝咖”，從產品品類定位、品牌人群滲透角度幫助品牌定位差異化、精細化目標人群。
在內容供給上，巨量星圖推出招募任務，品牌可一次性批量合作1萬-500萬粉絲的優質中腰尾部達人，高效創作更多好內容。同時升級招募達人團，為客戶提供場景化整包解決方案：好物種草達人團滿足新品測評、節點蓄水、優勢素材獲取等訴求；探店達人團滿足線下探店、美食試吃、新車試駕等訴求；話題營銷達人團滿足新品破圈營銷、明星合作造勢等話題大曝光訴求；電商帶貨達人團滿足高性價比帶貨達人、優質千川素材投放需求。巨量星圖同時聯動200余家優質服務商，為客戶提供選品-選人-創意-投放全鏈路一站式服務。
好產品：營銷能力升級，把好內容變成好生意
618 大促之際，品牌廣告、巨量星圖、巨量云圖三大產品營銷能力升級，以 “流量穩、內容準、數據明” 的差異化優勢形成戰略協同，助力品牌在 618 戰場一招致勝，達成好生意。
巨量星圖：全面的達人營銷解決方案，種草路徑更高效
巨量星圖“短直聯動”產品為商家提供了高效種草的路徑，助力大促生意爆發。平臺數據顯示，短視頻引流直播價值顯著，直播看播人群中，10%~40%為看過短視頻預熱的人群。因短視頻內容提前觸達用戶興趣，短視頻曝光人群的商品卡點擊率較非曝光人群提升2倍，直播轉化率提升4倍。
“短直聯動”打通了短視頻與抖音電商直播間，縮短種草與成交鏈路，實現投前“一鍵篩選短直優質達人”、投中“定向優化短視頻自然流量分發以提升直播成交”、投后“清晰度量投放效果并進行人群復用”三大能力，最大化釋放短視頻種草價值，提效閉環直播。
618期間，巨量星圖將對短直聯動下單品牌給予豐厚激勵，包含“年框下單激勵”、“季度下單激勵”、“節點追投激勵”等，幫助品牌在“短視頻+直播”投放鏈路中取得更優效果。
品牌廣告 ：營銷能力全面升級，讓品牌生意盡興增長
針對618大促，巨量引擎品牌廣告圍繞抖音電商營銷全鏈路做了組合升級，開機位增加一鍵加購、關注的能力；種草通增加磁貼引流直播間、搜索組件投前推薦能力，幫助種草視頻高效引流用戶至直播、搜索等經營場景；在抖音商城場景，通過商城首秀、商城智選觸達潛在人群。同時，品牌廣告針對心智強化與種收效率做重點建設：
● 心智強化：在抖音開屏/信息流等曝光流量上，通過增加節點的新樣式、升級基于電商行為/內容興趣行為的追投能力，加強品牌在營銷表達上對用戶的吸引力；同時拓展了番茄小說、紅果短劇等新流量，幫助品牌平衡曝光規模和成本，豐富觸達人群。
● 種收效率提升：在達人內容加熱的種草類產品上，強化種草與生意經營的關聯性，把更多高價值的人群種草后推向交易場；電商品專通過大促樣式、星搜一體、千人千面的創意展示等方式，進一步促進搜索場的流量承接和轉化效率提升。
對于品牌頭部玩家來說，品牌廣告能夠幫助其實現人群覆蓋最大化，助力生意全域爆發。電商玩家可通過有刷電商行為追投，精準攔截用戶，縮短轉化鏈路。對于線上線下生意玩家，品牌廣告能夠幫助商家在抖音上精準鎖定商圈人群，通過門店POI讓用戶一鍵直達最近門店，精準引流用戶到店。
巨量云圖：助力商家全周期精準布局，快速新品打爆
今年618，巨量云圖平臺為品牌提供大促作戰室，幫助品牌實時洞察生意狀況，在活動籌備期、生意轉化期、復盤期的不同階段，提供更具針對性的診斷體系，并圍繞人群、商品、內容、直播間等提供針對性的策略，讓大促工作更簡單，也可追蹤。
針對大促新品場景，巨量云圖SPU5A新品打爆場景能力全新升級，通過“上市前營銷洞察”，選定成功打爆過的對標品集，洞察更詳細的對標品在冷啟期和打爆期的人群、賣點、預算節奏等策略。在上市后，針對新品全方位追蹤，監控單品相關的SPU5A積累、品牌5A積累情況，以及人群轉化效率和生意達成表現。從品牌策略細化到“打品”策略，提供對標品策略參考并在打品過程中監控調優策略，提升新品打爆的成功概率。
好政策：激勵加碼護航增長，大促生意更確定
618節點將至，品牌增長新機遇全面開啟，「品星云」特別推出專項扶持政策，通過資源激勵、數據賦能與效果保障的立體化扶持體系，助力品牌在618大促中搶占先機，實現品效銷全域爆發。
品牌廣告以全鏈路閉環提效與全維度資源加碼為核心策略，推出恒星計劃 “千萬激勵池” ，今年618做進一步加碼，單客戶最高可以達到20萬的封頂激勵；同時鼓勵中腰部商家，增設了同比增長50萬的激勵檔位。針對第二季度品牌廣告整體有增量投入的品牌，給予“買品送品、賣品送效” 季度政策，原點位配送最高享 130%、效果返貨最高 10%。在重點產品如種草通競價上，也額外增加了單產品激勵。整套組合以真金白銀的補貼，為品牌商家618生意增長全面護航。
針對很多品牌最關心的“效果穩不穩”的問題，點擊保、進店保、進播保、搜索保等多元保障方案，從確定性的流量交付到投放效果的保障，增強品牌商家對生意“確定性”的把握。
618戰役已進入倒計時，品牌增長已經進入“精準作戰”的關鍵階段。巨量引擎以抖音生態為底座，整合「品牌廣告+巨量星圖+巨量云圖」核心產品營銷能力，以 “好內容共鳴用戶心智、好產品打通轉化鏈路、好政策激活生態勢能” 三大維度，助力品牌生意在 618 的激烈競爭中構建 “短期爆發有力度、長效經營有厚度” 的增長壁壘，更以生態級協同能力引領多行業品牌突破增長邊界，實現品牌價值的持續躍升。
