【建材網】近年來，提升隨著“走出去”步伐加快及品牌意識的國際熏陶與強化，國內陶瓷衛浴企業在品牌國際化方面越來越多地傾注努力。知名
　　曾幾何時，度陶動中國陶衛業在有品無牌的衛品年代，借貼牌實現了產品出口，牌行但多年的提升國際市場運行，落下了低檔、國際低質、知名低價的度陶動“大路貨”形象，且品牌輸出一直在努力，衛品成效卻差強人意。牌行由于對創新的提升乏力，對知識產權的國際漠視，中國陶衛品牌在國際展會是知名不受待見。凡此種種，我國陶衛業雖然產能靠前，但品牌的國際知名度和影響力卻“顏值”太低，印象欠佳。
　　隨著中國制造名揚全球，并向中高檔轉型升級，品牌提升也成為國內企業提升單一品牌國際知名度的突圍戰。國內陶衛企業在國際性展會上更加注重品牌宣傳，通過創新產品，展示中國陶衛品牌的國際新形象。而眾多陶衛企業為實現自主品牌的“走出去”，更是加大營銷渠道建設，開設專賣店、成立分公司，實現產品之后的品牌國際化。為提升自主品牌的國際形象，國內陶衛企業加大了自主創新，實現了產品的升級換代，告別曾經的仿制陋習、廉價山寨形象，為提升品牌知名度夯實產品基礎。
　　為獲取更多的眼球關注，國內陶衛企業加大并創新品牌宣傳力度，從植入電影、電視劇，拍攝微電影，到參展國際性展會的品牌宣傳，無不在擺脫國內陶衛品牌知名度低的窘境。簡一大理石瓷磚曾在美國紐約時代廣場、倫敦希思羅機場、巴黎戴高樂機場、德國法蘭克福機場、美國舊金山機場等地同步播出了簡一的品牌宣傳，成為整個家居行業較早的登陸紐約時代廣場的中國品牌，形成了轟動效應，引發了國內外的廣泛關注。
　　提升陶衛品牌的國際知名度，是今后的發展趨勢，打造具有較高話語權和影響力的自主品牌，是未來的發展主流。無論是建設陶衛強國，還是共襄品牌中國，都離不開品牌。品牌能量釋放，離不開創新力量的深層驅動。美國時代周刊評論指出，中國企業必須有自己的發明和設計，并創立自己的品牌，中國不是要追隨全球領先者，而是必須培養自己的領先者。在中國經濟進入增速放緩的新常態之際，中國企業的國際競爭力日益提高，已開始在全球價值鏈快速上攀。
　　作為占據世界半壁江山的陶衛業，在推進中國品牌國際化的新征途中，
　　持續推進創新驅動、轉型升級。不僅是提升產品競爭力、企業實力，更是提高品牌知名度和影響力，重點是向研發設計和品牌營銷的微笑曲線兩端升位。這關系到品牌實力的提升，大國到強國的升級。而強國的標志，則是在國際市場上具有較高知名度的品牌集群。
　　“走出去”步伐提速，擴大品牌影響力。國家政策利好及企業發展需要，“走出去”整合全球化資源、拓展世界性市場，并努力謀求一定的國際話語權。增強信心、提速腳步，走出去也要升級，注重質量和效益，并把品牌、資金同步輸出，讓強國目標漸行漸近。
　　“一帶一路”國家戰略帶動，為陶衛品牌插上世界翅膀。不僅為陶衛業突破產能過剩困局，創造更大市場需求助力，更為新常態下國內陶衛品牌走向世界助力。不僅是全球產業鏈分工體系中向中高檔升位，更是吹響了全面進軍國際市場、提升國際知名度的集結號。
　　事在人為。提升國內陶衛品牌的國際知名度和影響力，陶衛企業不僅是借助創新驅動提速轉型升級，更要努力加強“自我修養”，內外兼修，轉動力、靠實力、積能力、拼巧力，升價值、亮品牌、提形象、成強國。古人云：不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時。當懷揣國際品牌的夢想與追求揚帆起航時，目標就在前方。