李寧上半年虧損減少九成 運動品牌業(yè)績整體回暖

2015-08-14 11:47:02 作者： 王敏杰 評論： 字體大小 T T T 掃描到手持設備 難度是李寧如何通過渠道、營銷和產品的上半損減少成數(shù)字化，把消費者吸引到李寧的年虧數(shù)字化生意平臺上來。361°上月公布的運動業(yè)績2016年春季訂貨會顯示，在批發(fā)金額方面，品牌春季訂單較去年同期增長15%，整體鞋類的回暖訂貨量亦上升12%，平均售價上調6%，李寧服裝訂貨量及平均售價亦分別增長7%及6%。上半損減少成

圖：李寧專賣店

8月13日，年虧李寧（02331，運動業(yè)績HK）發(fā)布上半年財報，品牌報告期內，整體集團收入同比上升16%至36.41億元；由于經營效率的回暖提升和有效的費用控制，息稅前利潤加折舊及攤銷扭虧為盈，李寧達2.6億元，權益持有人應占虧損大幅收窄至2941萬元，而去年同期為虧損5.86億元。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，安踏體育（02020，HK）和361°（01361，HK）已率先公布上半年財報，數(shù)據(jù)較靚麗。業(yè)內人士表示，眼下市場對于運動品牌的發(fā)展持樂觀態(tài)度，跑步、騎車等運動的興起，也進一步刺激了市場的回暖。

上半年營收同比增16%

李寧財報顯示，截至2015年6月30日，李寧實現(xiàn)收入36.41億元，較去年同期上升16.1%。其中，李寧牌鞋類、服裝、器材配件以及旗下紅雙喜品牌等均實現(xiàn)了收入的增長。“于2014年下半年起，本集團業(yè)務就已進入了穩(wěn)步上升的階段，無論是經銷商的訂購會訂單吊牌價或是自營店鋪的同店銷售，均獲得了同比增長，這些因素使本集團在收入方面錄得雙位數(shù)的增長。”李寧公告中表示?！睹咳战洕侣劇酚浾叻喆饲暗墓姘l(fā)現(xiàn)，截至2014年，李寧連續(xù)3年虧損，累計虧損額已達31億元。在市場猜測其何時才能扭虧為盈時，此次公布的虧損大降超過九成。數(shù)據(jù)顯示，李寧今年上半年公司權益持有人應占虧損為2941萬元，而去年同期為虧損5.86億元。

8月初，繼職業(yè)經理人金珍君退出、創(chuàng)始人李寧回歸后，李寧宣布了重啟品牌口號“一切皆有可能”并表示，公司將從傳統(tǒng)的體育裝備供應商，轉變?yōu)?ldquo;互聯(lián)網+運動生活體驗”服務提供商。

對此，鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗表示，“李寧的互聯(lián)網+，本質上利用互聯(lián)網構建數(shù)字化的生意平臺。這意味著消費需求數(shù)字化、消費者數(shù)字化、渠道數(shù)字化、營銷數(shù)字化、產品數(shù)字化，透過每個點的數(shù)字化觸動整個面的數(shù)字化。”難度是如何通過渠道、營銷和產品的數(shù)字化，把消費者吸引到李寧的數(shù)字化生意平臺上來。

截至2015年6月30日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的銷售點數(shù)量為5745間，較2014年12月31日凈增加119間；經銷商49家，較2014年12月31日減少2家。

多家運動品牌業(yè)績報喜

8月11日，361°公布了上半年的經營情況，截至今年6月底，營業(yè)額同比增長5.7%至22.08億元，凈利同比增長22.3%至2.70億元。

361°上月公布的2016年春季訂貨會顯示，在批發(fā)金額方面，春季訂單較去年同期增長15%，鞋類的訂貨量亦上升12%，平均售價上調6%，服裝訂貨量及平均售價亦分別增長7%及6%。

8月5日公布半年報的安踏實現(xiàn)凈利潤9.65億元，同比增長20.2%。同日公布的2016年第一季度訂貨會情況顯示，安踏品牌產品（包括兒童體育用品系列）的訂單金額（按批發(fā)價值計算）按年錄得低雙位數(shù)的升幅。

對此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴《每日經濟新聞》記者，2015年運動品牌行業(yè)的復蘇情況將較為樂觀，“在體育市場大發(fā)展的情況下，一些實力較強的本土運動品牌都具備競爭優(yōu)勢，實力稍弱的也有機會彎道超車。”

事實上，受益行業(yè)增長的不僅有本土品牌，還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。阿迪達斯上周公布的數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年，大中華區(qū)銷售增長20%，其中2015年第二季度大中華區(qū)則是實現(xiàn)了19%的兩位數(shù)增長。

運動品市場增長也引來新競爭者，近日美國第一時尚運動品牌斯凱奇就同奧康達成合作，后者將大力拓展前者的門店。“在自身模式轉型的同時，本土品牌也要重視國際品牌的進一步沖擊。未來，那些有明顯品牌個性、有專業(yè)基礎的品牌增長空間會比較大，形成強者愈強、弱者被淘汰的局面，整個行業(yè)的集中度會進一步加強。”一位機構人士指出。