“改變，牛根牛正在發生。生告”

　　9月20日，別蒙這是牛根牛蒙牛乳業(2319.HK)新品牌形象發布會開場VCR的第一句話。當晚，生告蒙牛發布了全新的別蒙主視覺、品牌廣告及產品包裝。牛根牛創立至今13年來，生告這是別蒙蒙牛首次大規模形象切換。

　　“我們希望，牛根牛以一滴奶的生告形象，回歸牛奶的別蒙本質。”由中糧集團委派、牛根牛5個月前剛剛出任蒙牛乳業總裁一職的生告孫伊萍在發布會上表示，“蒙牛發布的別蒙新形象、新理念，不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。”

　　從1999年開始，這家由牛根生領導創立的乳業公司，以讓業界為之側目的增長速度快速崛起，其創始團隊和投資方亦從資本市場獲得了豐厚的回報。但與其高速增長始終相伴的，卻是不斷爆發的食品安全問題。即便是在2009年7月央企中糧集團入主蒙牛之后，情況依然未能發生明顯的改觀。

　　如今，這場由大股東中糧主導的“形象切換”顯然意味著，它正在努力擺脫“舊蒙牛”的種種陰影。中糧集團董事長寧高寧稱，蒙牛可以不賺錢，但必須把好質量關。當然，這注定將會是一個漫長而艱難的過程。

　　而對于以牛根生為代表的創業團隊來說，蒙牛乳業已經成為過去時，不管是作為榮耀，還是原罪。

　　兩個月前的7月31日，蒙牛乳業宣布，前總裁楊文俊“因個人事業發展辭去執行董事、董事會副主席職務”。作為最后一個留守在蒙牛的創業元老，楊的離去，宣告了蒙牛徹底告別了“牛根生時代”。

　　更早的2011年6月，牛根生已辭去蒙牛乳業“董事會主席”一職，僅保留非執行董事身份，不再參與蒙牛的管理。事實上，早在2009年7月中糧入主之后，牛根生就已經逐漸隱退幕后。一位在2009年左右加入蒙牛的中層員工回憶稱，自他來到蒙牛，就從沒在公司內部見到過牛根生。

　　2008年下半年爆發的“三聚氰胺事件”，是蒙牛乳業發展歷程中的轉折點。在那之前，無論是蒙牛還是牛根生本人，都曾以“公益”形象高調示人，但這起席卷整個中國乳業的特大食品安全事故，以及蒙牛之后不斷爆出的、或大或小的其它食品問題，對蒙牛和牛根生個人，均造成了巨大的、持續的負面影響。

　　從那時起，圍繞牛根生的不再只有正面評價，質疑聲漸漸增多。而牛根生2008年的那份“萬言書”，甚至被評價為一個作秀過頭的失敗案例。在外界看來，讓牛根生痛哭流涕的“外資惡意收購”風險，只不過是蒙牛對增速的過度追求，以及管理層不斷出售股權套現的必然惡果。

　　之后，牛根生變得謹慎而低調。2011年辭去在蒙牛乳業的職務后，他更是深居簡出。當被問及“牛根生現在在做什么”，一位蒙牛人士脫口而出：“偽裝。”言下之意是，他希望脫離公眾的視野。

　　但牛根生并沒有真的離開他的圈子，離開乳業，甚至并沒有真正離開蒙牛。憑借從蒙牛乳業攫取的第一桶金，他和蒙牛的創業元老們，依舊活躍在蒙牛的上下游，活躍于實業和資本市場，以慈善、投資或者再創業的名義