9月10日，蘋果蘋果公司在美國舊金山比爾格拉漢姆公民大禮堂(Bill Graham Civic Auditorium)召開新品發布會，推出推出了全新的新代Apple TV。這款設備將首次支持第三方開發者的頂盒第方應用，這也標志著蘋果公司近三年來首次對該產品進行重大更新。支持
 
　　新版Apple TV擁有兩個版本，應用32GB版本售價149美元，蘋果64GB售價199美元。推出美國發售時間預計在十月底，新代但在中國官網尚未推出Apple TV欄目，頂盒第方預計離上市還有好一段時間。支持
 
　　庫克說，應用這是蘋果一個電視的黃金年代。但電視的推出體驗一直踏步不前，而創新在移動領域卻是新代大步向前。他認為電視的未來在應用。
 
　　新版Apple TV適配了基于iOS定制的客廳操作系統tvOS和UI界面，主打卡片式圖標，采用全新白色背景。
 
　　硬件方面，新版Apple TV搭載64位A8芯片，支持藍牙4.0、802.11ac Wi-Fi MIMO、紅外接收器、后置電源接口、HDMI接口和以太網口。
 
　　遙控器支持藍牙4.0，配備音量控制鍵、內置加速器和陀螺儀，單次充電續航時間可以達到3個月。
 
　　交互方面，新版Apple TV支持Siri語音操控，可跨應用進行內容搜索，同時還可以通過隨機附帶的觸控版遙控器進行操控。
 
　　蘋果方面表示，像《銀河戰火(Galaxy on Fire)》和迪斯尼的新版“星球大戰”風格的游戲《迪士尼：無限(Disney Infinity)》將登陸Apple TV。另外，像AirBnB和Zillow等具有市場人氣的房地產網站也在開發自己的應用，同時也將登陸Apple TV，以便于用戶能夠通過更大的顯示屏來使用相關的服務。
 
　　蘋果方面表示，該公司重新設計了iTune商店，還將把全新的音樂流服務Apple Music引入Apple TV之中。蘋果的諸多以內容為主的應用都將迎來全新的外觀，這些應用包括HBO、Netflix和Hulu等。
 
　　來自澳大利亞開發商Hipster Whale公司的開發者展示了他們深受市場歡迎的休閑游戲《過馬路(Crossy Road)》將如何在Apple TV上發揮作用的方式——可以讓用戶與多個玩家一起玩這款游戲。在線購物網站Gilt也展示了用戶如何在家里通過該網站購物。另外，美國職業棒球大聯盟的應用如今也將可以讓觀眾同時觀看兩場比賽，并更好地了解相關詳細的數據和球隊信息。
 
　　另外，蘋果也更新了Apple TV的界面風格，推出了關注內容的更加現代化的操作系統。舊版操作系統的用戶界面比較笨拙，用戶需要翻滾格狀主屏幕來選擇流服務，而且用戶每次只能選擇一個服務，因此搜索大量的流服務就顯得非常困難。如今，觀眾將能夠搜索網絡電視劇和電影等內容，而且在觀看這些內容時還可以收集具體主題相關的更多信息。
 
　　Apple TV此次最大的硬件變化就是遠程遙控器。舊版的遙控器配置了三個小按鈕，讓用戶執行三個基本的指令。新版搖控器配置了一個麥克風，可以激活Siri語音搜索功能，以及動作感應功能和觸摸傳感器功能，從而便于用戶查閱Apple TV的界面或玩游戲。
 
　　通過具有Siri功能支持的遠程搖控器，觀眾將能夠通過說話方式來尋找流電視劇內容等。另外，Siri還能夠幫助建議一些電影或電視劇內容。用戶可以通過不同的指令來直接使用此遠程搖控器，例如提出“她說什么了”之類的問題。與此同時，通過新版遠程搖控器，用戶在觀看電視劇時，還可以倒回，或者是顯示字幕。