【建材網】與冰箱整體市場下滑形成鮮明對比，下半箱行風冷兩門零售額同比增長33.8%，年冰風冷三門零售額同比增長21.7%，業將迎細多門零售額同比增長49.3%......細分市場正成為2015年下半年企業增長新機遇。分市
　　多門十字冰箱——擺脫窘境的場圈“諾亞方舟”
　　據中怡康線下月度監測數據顯示，2015年上半年，地戰多門十字零售額同比實現了高達247.8%的下半箱行增長。
　　也正是年冰看到這一類型冰箱的市場前景，越來越多的業將迎細企業開始參與進來。從2014年一季度一家獨大的分市美菱到2015年一季度獨居榜首的海信容聲，再到短時間內占據整個上半年十字市場13%零售份額的場圈海爾，多門十字無疑成為今年冰箱市場的地戰香餑餑。
　　下半年冰箱行業將迎來“細分市場圈地戰”
　　在奧維咨詢總裁喻亮星看來，下半箱行十字對開冰箱市場快速增長、年冰全面井噴的業將迎細背后，除了得到海爾、海信、三星等大企業的持續引爆和推動之外，更重要的是產品自身的差異化功能定位，滿足了當前個性化消費需求。可見，抓住大勢，從產品升級角度開發投放產品，新常態下冰箱市場還將大有可為。
　　風冷兩門、三門冰箱——處在爆發式增長期
　　如果說多門十字冰箱是今年市場上較大的風口，那風冷冰箱可稱得上是一匹橫空出世的“黑馬”。數據顯示，2015年上半年3500元以上價格段兩門、三門市場風冷冰箱的零售額份額已經達到72.3%。
　　有業內專家表示，隨著變頻壓縮機技術的發展，風冷制冷方式已經成為了國內乃至世界絕大多數消費者的優選。
　　而將風冷變頻作為核心技術應用的廠商也不在少數，其中以西門子發力較為明顯。數據顯示，2014年1~4月西門子兩門冰箱中超過98%為直冷產品，而到了2015年1~4月，風冷的零售量占比已達到達32.6%，將近三分之一。同時，美的、華日、松下等知名品牌對兩門、三門冰箱市場的崛起也起到了至關重要的作用。
　　中怡康白色家電事業部研究經理王宏吉認為，兩門、三門小風冷產品還將會持續爆發，今年下半年已有此類產品的企業需要重點投入資源打造核心尖刀機，快速在此市場占領“山頭”。
　　顛覆性智能產品——“激活”存量市場的關鍵
　　雖然與智能空調、洗衣機的滲透率相比，智能冰箱的推進較為緩慢，但業內人士仍然認為，變頻與智能技術仍是發展主流。
　　今年以來，三星、海爾、美菱、海信等幾大家電巨頭陸續發布了智能冰箱新品，除了通過手機軟件控制冰箱溫度外，管理冰箱內食物，提醒食品是否過期等智能模塊成為較大賣點。
　　美的智能冰箱的產品經理戴江認為，冰箱行業已經達到智能化產品的臨界點，如果未來企業不做智能化，5年內可能面臨被淘汰的命運。
　　當然，對于冰箱行業智能化來說，目前面臨的較大問題是如何讓產品更好地解決用戶痛點。對此，中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，做到高端產品的差異化、中端產品的系列化、低端產品的通用化，才能真正意義上“激活”市場。
　　可以預見，在行業蕭條已成定局的情況下，十字多門、風冷兩門等細分市場將成為企業沖量、沖額的突破點。正如王宏吉所言，冰箱市場規則已由大魚吃小魚的規模競爭轉向快魚吃慢魚的效率競爭上來，下半年誰能對細分市場快速反應誰將能贏得市場。