米蘭雙雄復(fù)興在即德比大戰(zhàn)情懷與流量雙豐收上周
日期：2023/03/17 13:18作者：佚名人氣：
隨著AC米蘭的即德易主，曾經(jīng)的戰(zhàn)情中資米蘭德比已經(jīng)不復(fù)存在，但即便如此，懷流這兩支球隊(duì)之間的量雙較量依然是最具感情色彩的存在。 畢竟，米蘭兩支球隊(duì)在中國都有龐大的球迷基礎(chǔ)。 如何調(diào)動(dòng)這部分粉絲的積極性？ 上周末，PP體育以精細(xì)化運(yùn)營交出了一份高分答卷。
文/齊亞文 編/宋新宇
米蘭雙雄的復(fù)興在即
德比戰(zhàn)情與流量雙豐收
上周，一組古色古香的海報(bào)在球迷中流傳開來，大家紛紛用這張照片來講述即將到來的米蘭德比。 與之前不同的是，如今國米重返歐冠強(qiáng)勢反彈，而AC米蘭也進(jìn)入了撥亂反正后的復(fù)興步伐。 米蘭德比的熱度達(dá)到了最高點(diǎn)。
比賽也沒有讓人失望。 國際米蘭和AC米蘭一度各自占據(jù)場上主動(dòng)權(quán)，而且都非常接近球門，而且還被丟一球，讓比賽更加精彩。 不過最終，在國際米蘭整體實(shí)力占優(yōu)的情況下，本賽季的出色勢頭得以延續(xù)。 憑借著伊卡爾迪的絕殺，幫助藍(lán)黑軍團(tuán)在主場拿到寶貴的3分，在這場米蘭德比中笑到最后。
而這樣一款游戲的整個(gè)操作過程也堪稱游戲直播教科書，無論是賽前持續(xù)一周的精心熱身，還是游戲過程中的操作，甚至是出現(xiàn)在直播間的副業(yè)廣告場上，甚至賽后。 戰(zhàn)報(bào)與沉淀，無不體現(xiàn)著PP體育內(nèi)容為王的全新運(yùn)營策略。
在這樣的策略指引下，PP體育也通過這樣一系列的策劃，成功地將國內(nèi)海量的意甲球迷流量轉(zhuǎn)化為自有平臺(tái)的流量和球迷用戶的沉淀，也打贏了意甲聯(lián)賽的攻堅(jiān)戰(zhàn)。米蘭德比。
其實(shí)，當(dāng)年意甲的輝煌，離不開電視時(shí)代。 80年代末，中央電視臺(tái)開始轉(zhuǎn)播意甲聯(lián)賽，意甲鼎盛時(shí)期，培養(yǎng)了很多意甲球迷。 在10年前中央五人票選的“最受歡迎球隊(duì)”中，米蘭雙雄位列前兩名。 但球迷們一一通過短信投票，而在2011年的意大利超級杯上，來自全國各地的米蘭和國際米蘭球迷將鳥巢塞滿，這也成為了中國球迷和米蘭德比的美好回憶。
經(jīng)過一番自救，伴隨著米蘭德比的復(fù)活，比賽轉(zhuǎn)播也進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。 不同于電視時(shí)代比賽當(dāng)天24小時(shí)熱火朝天的重頭戲，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整合了足球版權(quán)的PP體育利用新技術(shù)和精細(xì)化的策劃，延長了單場比賽的時(shí)間——日賽從一個(gè)“1x24小時(shí)”的賽事將注意力延伸到“7x24小時(shí)”的球迷狂歡周，也成功激活了廣大中國意甲球迷的熱情。
最終，生態(tài)圈了解到，在這樣一場米蘭德比的宣傳和轉(zhuǎn)播中，數(shù)據(jù)顯示，PP體育輕松獲得了2000萬的曝光量和近百萬的互動(dòng)量，成為又一體育賽事轉(zhuǎn)播。 成功案例也值得業(yè)界深入了解和借鑒。
堅(jiān)持內(nèi)容為王
策劃互動(dòng)打贏運(yùn)營大戰(zhàn)
①內(nèi)容為王：多階段重磅策劃
具體來說，圍繞本次米蘭德比，PP體育的系列策劃主要包括兩個(gè)方面。 首先，在“內(nèi)容為王”的態(tài)度下，制作了大量極具感染力的宣傳品。
我們已經(jīng)提到了PP體育在賽前設(shè)計(jì)的一系列海報(bào)，以及朋友圈和微博上的10秒宣傳視頻。 這種傳播形式以簡單直觀的方式提供了賽事的所有信息，就像PP體育在世界杯期間的社會(huì)化傳播案例一樣，形成了球迷自發(fā)宣傳的效果。
除了社交，深度圖文也是PP體育的強(qiáng)項(xiàng)。 從賽前回顧、熱身到分析，再到賽后戰(zhàn)術(shù)回顧、文化分析，PP體育以如此有深度的圖文，成功鎖定了深度足球用戶，吸引了鐵桿球迷用自己的方式投票。敬業(yè)精神。
更加社交化和深度化的內(nèi)容錦上添花，賽事直播和視頻集錦是體育賽事IP價(jià)值的集中體現(xiàn)，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。 從賽前熱身到比賽直播，再到賽后第一時(shí)間制作的視頻，PP體育將手中的版權(quán)牌打得淋漓盡致。
而海報(bào)、圖文、視頻、直播等多元立體的內(nèi)容策劃，順暢填滿球迷賽前、賽中、賽后的時(shí)間，吸引球迷的持續(xù)關(guān)注，從而輕松實(shí)現(xiàn)球迷的進(jìn)球。 到用戶轉(zhuǎn)化。
② 互動(dòng)致勝：創(chuàng)新社交玩法
海報(bào)、主題內(nèi)容和活動(dòng)周邊更多是視頻平臺(tái)的常規(guī)玩法。 而作為意甲聯(lián)賽在中國大陸的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播合作伙伴，PP體育與國際米蘭聯(lián)手開發(fā)了更具互動(dòng)性的玩法，成功贏得了國際米蘭球迷的充分參與和廣泛信任。
“天是藍(lán)的，夜是黑的，我的心永遠(yuǎn)是藍(lán)黑”，“藍(lán)黑的信念是一生相隨，至死不渝”。 在這場米蘭德比中，PP體育將這些國米球迷的祝福帶到了球場的場邊廣告上，為國內(nèi)球迷帶來了驚喜，也得到了眾多球迷的自發(fā)傳播。
原來，這來自PP體育和國米賽前在PP體育社區(qū)專門推出的“墻上的梅阿查”活動(dòng)。 據(jù)悉，活動(dòng)期間收到了數(shù)百名國米球迷對球隊(duì)的祝福。 選中8后米蘭德比視頻直播，PP體育將球迷的祝福送到了本場比賽的賽場前，登上了梅阿查球場場邊的廣告。 該品牌將PP體育社區(qū)與神圣的主場聯(lián)系起來，為球迷們對藍(lán)黑軍團(tuán)的信仰充電。
據(jù)悉，這已經(jīng)不是PP體育第一次幫國內(nèi)球迷送祝福了。 此前米蘭德比視頻直播，PP體育曾幫助多特蒙德球迷登上主場的虛擬廣告牌。 同時(shí)通過轉(zhuǎn)播傳遞給全球球迷，以非常人性化的方式為中國國米球迷送上了一份厚禮。
“人生不止于當(dāng)下，還有詩意和遠(yuǎn)方。” 去現(xiàn)場感受熱愛主隊(duì)的文化和氛圍，是球迷們的夢想。 當(dāng)遺體無法親自前往賽場時(shí)，用這種方式送上他們的祝福是很有必要的。 也是實(shí)現(xiàn)“詩與遠(yuǎn)方”夢想的一種方式。
從看球、聊天到給心愛的球隊(duì)發(fā)信息，PP體育還推出了體育旅游服務(wù)，供球迷朝圣。 特拉福德朝圣之旅，以及后續(xù)造訪皇馬、尤文、拜仁主場觀賽的活動(dòng)也已全面展開。
可以說，以賽事IP為核心，PP體育正在滿足越來越多球迷的多元化需求。 通過服務(wù)升級，打破直播內(nèi)容和形式的束縛，為粉絲帶來更多創(chuàng)新玩法。 讓PP體育真正成為球迷觀賽的主場，讓球迷線上線下、海內(nèi)外盡享足球。
而這樣一連串的動(dòng)作也帶來了明顯的效果，前面提到的這款游戲2000萬級的流量和百萬級的互動(dòng)量就是明證。 可以說，獲得五大聯(lián)賽版權(quán)的PP體育，正在通過自身的升級和運(yùn)營，將球迷的感受轉(zhuǎn)化為真實(shí)的流量，為商業(yè)變現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
