3月19日，尼亞意大利dorelan（朵禮蘭）與雅露斯家具在深圳市星河麗思•卡爾頓3樓（會(huì)展中心北大門斜對(duì)面）舉辦了一場(chǎng)浪漫的紅酒會(huì)浪“國(guó)際婚禮”——dorelan中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)布暨博洛尼亞紅酒品鑒會(huì)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 
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世界品牌逐鹿中國(guó)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，漫舉目前世界著名床墊品牌在中國(guó)有以dorelan（朵禮蘭）、國(guó)戰(zhàn)登堡、布暨博洛鄧祿普等品牌為主的尼亞歐洲進(jìn)口床墊和以席夢(mèng)思、sealy、紅酒會(huì)浪舒達(dá)等為主的漫舉美國(guó)進(jìn)口床墊等兩大陣營(yíng)。歐洲床墊品牌以設(shè)計(jì)、舒適、環(huán)保、工藝等優(yōu)勢(shì)名揚(yáng)世界，而美國(guó)床墊品牌以營(yíng)銷、技術(shù)、理念等優(yōu)勢(shì)著稱。其實(shí)兩者最直觀的差異莫過(guò)于體型和制造，歐洲床墊大多是設(shè)計(jì)精致、崇尚自然、原裝進(jìn)口；而美國(guó)床墊大多是體型厚重、概念營(yíng)銷、國(guó)內(nèi)加工。從目前中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口床墊數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)比較容易接受歐洲進(jìn)口床墊，因?yàn)樽⒅卦O(shè)計(jì)、環(huán)保舒適和原滋原味等高端特點(diǎn)容易受大部分有尊貴和品味人士高度接受。
我們不可否認(rèn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大和消費(fèi)水平的提高，讓中國(guó)市場(chǎng)成為了諸多世界品牌逐鹿“主戰(zhàn)場(chǎng)”。這些外來(lái)品牌入華既有自己的共同點(diǎn)也有差異點(diǎn)。共同點(diǎn)是他們都有自己悠久的品牌歷史和長(zhǎng)期積淀的研發(fā)技術(shù)，這是他們?yōu)楹文軌蜻M(jìn)入中國(guó)的唯一理由；差異點(diǎn)是每個(gè)產(chǎn)品都有著明顯的人文特色和技術(shù)賣點(diǎn)，就Dorelan而言，她的產(chǎn)品有著濃濃的意大利設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵，不僅功能與美觀的完美結(jié)合，更是設(shè)計(jì)精美與品質(zhì)優(yōu)越，甚至融進(jìn)了人們的夢(mèng)想。Dorelan是意大利的床墊文化倡導(dǎo)者，并在歐洲享有崇高的市場(chǎng)聲望，是品味與尊貴的象征。
蘭博基尼品質(zhì) 奧運(yùn)合作品牌
對(duì)于中國(guó)大多數(shù)高品位的人而言，都知道意大利有著頂級(jí)跑車LAMBORGHIN蘭博基尼，她代表著設(shè)計(jì)、速度、舒適、安全等品質(zhì)。但是很多國(guó)人卻不知道，蘭博基尼跑車上的所有座椅和坐墊都是Dorelan設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。高性能跑車的特點(diǎn)是加速和突然轉(zhuǎn)向?qū)ι眢w造成很大壓力。Dorelan憑借它的專利產(chǎn)品——高科技材料Myform——可以隨人體溫度變化而變形，確保緊貼你的身體，使用Myform材料制造的Lamborghini座椅會(huì)上路測(cè)試，并通過(guò)一系列動(dòng)力學(xué)測(cè)試以評(píng)估使用這種材料的效果。
如果說(shuō)在蘭博基尼上有Dorelan產(chǎn)品代表的是高端與舒適的品質(zhì)，那么在奧運(yùn)會(huì)上唯一指定要Dorelan產(chǎn)品則代表品牌的高度和美譽(yù)度。2006年意大利都靈冬季奧運(yùn)會(huì)選手村唯一指定床墊供貨商就是Dorelan。Dorelan為運(yùn)動(dòng)員供應(yīng)的床墊有一套獨(dú)特的彈簧設(shè)計(jì)，四周邊緣有物料加強(qiáng)承載力。大量的測(cè)試證明Dorelan床墊適合于支撐不同的體重，不同的體型。另外，Dorelan生產(chǎn)抗過(guò)敏的產(chǎn)品維護(hù)正在參與這項(xiàng)世界上最重的比賽的運(yùn)動(dòng)員的健康。這些床墊還能防火，確保最大的安全保障。
Dorelan負(fù)責(zé)人說(shuō)，Dorelan不敢說(shuō)是全世界最好的品牌，但是一定是全世界最注重健康和環(huán)保的品牌。在全世界環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)最高的歐洲，Dorelan通過(guò)國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)OEKO-TEX STANDARD 100各項(xiàng)嚴(yán)苛的試驗(yàn)，包括PH值（酸堿度），有毒物質(zhì)，氣味等多項(xiàng)測(cè)驗(yàn)，榮獲歐盟極少數(shù)Oeko-Tex Standard 100 Class 1最高環(huán)保等級(jí)床墊的認(rèn)證，即使細(xì)致如兩歲以下嬰幼兒也可放心使用。
牽手本土強(qiáng)企 實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
Dorelan為何只青睞雅露斯？Dorelan負(fù)責(zé)人指出，選擇中國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴，Dorelan有著嚴(yán)格的指標(biāo)考核，例如品牌定位和影響力、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、店面規(guī)模、渠道管理等要素。雅露斯作為中國(guó)知名度比較高的新興品牌，以消費(fèi)者為中心，定位“睡眠養(yǎng)生”品牌內(nèi)涵，同時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣能力比較有創(chuàng)新，是一個(gè)綜合實(shí)力很強(qiáng)的不二人選的合作伙伴。
雅露斯為什么選擇Dorelan作為國(guó)際戰(zhàn)略合作伙伴？劉德桂認(rèn)為，整合世界頂級(jí)資源是雅露斯打造高端“睡眠養(yǎng)生軟床”戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個(gè)必經(jīng)環(huán)節(jié)，Dorelan是意大利乃至整個(gè)歐洲的高端床墊，其“為你的睡眠保駕護(hù)航”的人文發(fā)展理念與雅露斯的“全球睡眠養(yǎng)生文化傳播者和倡導(dǎo)者”有著本質(zhì)上的一致——“以客為尊，自然的睡”，通過(guò)原裝原味地引進(jìn)Dorelan高端床墊，把意大利精美設(shè)計(jì)和優(yōu)越品質(zhì)帶給國(guó)人，同時(shí)通過(guò)整合Dorelan的幾十年積累下來(lái)的研發(fā)能力和技術(shù)能力提升雅露斯“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”。
深圳家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)侯克鵬認(rèn)為，國(guó)際性視野與本土市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更開拓出新的商業(yè)模式以適應(yīng)全 球化商業(yè)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)格局。雅露斯與Dorelan的合作不止是簡(jiǎn)單的商業(yè)上合作，它帶來(lái)中意設(shè)計(jì)文化的融合，創(chuàng)造新的品牌及空間體驗(yàn)的可能，探索新的消費(fèi)文化，這是對(duì)不可回避的全球化生活方式的嘗試。
達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雅露斯是Dorelan在中國(guó)市場(chǎng)的總代理，并將在全國(guó)范圍開設(shè)專賣店，同時(shí)雅露斯其他子品牌也將會(huì)采用Dorelan的床墊。借助與Dorelan的合作，雅露斯將打造具有跑車般舒適與奧運(yùn)般榮耀的產(chǎn)品，為整個(gè)“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”再添新技術(shù)和新文化。
