原標題：視頻網站行業再起風云 優酷土豆再傳收購愛奇藝
赴美上市無望，購愛國內IPO暫緩，奇藝起風自2012年就有意登陸資本市場的視頻愛奇藝曾一度陷尷尬之地。
近日，網站優酷土豆的優酷業再PGC提供商向記者透露，優酷土豆方面已確定收購愛奇藝并將在未來兩個月內完成收購。土豆“愛奇藝一直虧損，再傳百度也想甩包袱了。購愛”該提供商告訴記者。奇藝起風
自優酷土豆2010年在美國上市，視頻國內互聯網視頻行業開啟了長達五年的網站“燒錢”大戰，以優酷土豆、優酷業再愛奇藝為首的視頻網站至今尚未盈利。
隨著版權費水漲船高，互聯網電視發展下視頻分享渠道的增多，視頻網站的功能越來越被弱化，而僅靠廣告的單一盈利模式也難以為繼。艾瑞咨詢分析師王亞謙認為，視頻網站進一步整合集中是必然趨勢，行業競爭格局也已從網絡視頻的競爭轉化為下游的渠道和上游的版權之爭。
記者就收購一事向優酷土豆和愛奇藝求證，愛奇藝方面出面否認，而優酷土豆的態度就顯得曖昧許多，優酷土豆公關劉晶僅表示對此事不作回應，并告訴記者優酷土豆回歸A股的可能性并不大。
雖然雙方并未承認收購事宜，但7月14日，愛奇藝首席內容官馬東以及優酷副總裁盧梵溪先后選擇離職，馬東及盧梵溪此前均負責所在網站的內容生產業務，而兩者離職后創業的方向也以PGC為主。值得一提的是，馬東在2012年加盟愛奇藝時，愛奇藝即屢屢傳出上市的消息，此次其離職原因被外界解讀為愛奇藝上市遙遙無期。
收購傳言再起
7月17日，有媒體報道稱優酷土豆將在兩個月內完成對愛奇藝的收購，隨后優酷土豆的PGC提供商也向記者證實了此事。
“優酷那邊的人說的，目前收購已經談好了，最快兩個月內就能完成收購?！痹撎峁┥谈嬖V記者，“愛奇藝一直虧損，百度也想退出了，百度現在把重心都放在糯米、百度外賣上，愛奇藝虧損太多了?！?/p>
事實上，優酷土豆和愛奇藝的收購傳聞在業內已非第一次。早在5月中旬，就不斷有相關傳聞傳出。5月14日，優酷土豆收購愛奇藝的消息第一次在社交APP無秘上爆出?！皟炌?0億元加10億股票從百度接盤愛奇藝，消息5月22日宣布，抓緊買優酷股票。”該爆料稱。隨后，優酷土豆股價應聲上漲，當日漲幅17.19%。
“近日有關愛奇藝與優酷合并的消息嚴重失實，愛奇藝及股東就此事與優酷沒有任何溝通和談判?！?月15日，愛奇藝CEO龔宇就收購傳聞在其微博如上回復。不過7月17日傳聞再起，龔宇并未再作出任何回應。
對此次傳聞，記者分別聯系優酷土豆及愛奇藝?！拔覀儸F在不作回應?！眱灴嵬炼构P劉晶告訴記者，從消息傳出至今，優酷土豆方面一直未正面否認過。而愛奇藝方面則直接給予了否認。
巧合的是，兩次收購消息傳出的點均在優酷土豆季報發出前后。5月中旬，消息傳出后一周優酷土豆公布了Q1財報。按照慣例，8月份優酷土豆將公布新一季財報。
“這是背后的產業資本和相關的管理層有意去推動兩家合并，有意釋放這樣的消息?！卑鹱稍兎治鰩熗鮼喼t告訴記者，“從優酷土豆背后傳出的這個消息，很明顯優酷土豆的大股東阿里是不想摻和這件事情的?！?/p>
“這件事情反映了整個視頻行業在激烈的背景下去尋求企業并購來減少企業的競爭，這個在其他行業也是得到證實的?！蓖鮼喼t表示，以58同城和趕集網、攜程和藝龍為例，同屬一個行業的企業合并將有利于減少同質化競爭。
而愛奇藝自2012年就被屢屢傳出籌備上市的消息，但至今仍然沒有確切消息。此前因財務不規范及連年虧損問題，愛奇藝曾被迫推遲IPO。如今愛奇藝為赴美上市搭建的VIE架構尚未拆除，短時間內回歸國內資本市場的可能性并不大。
2010年，百度發起組建愛奇藝，由龔宇任CEO。隨后，美國私募股權投資基金普羅維登斯資本向愛奇藝投資5000萬美元。2012年11月，百度收購普羅維登斯資本所持愛奇藝股份，愛奇藝成為百度全資子公司。
不過，根據百度近來的動作，其重心似乎已經轉移。此前，百度投資200億元在糯米上，百度CEO李彥宏在發布會上稱百度賬上還有500億元，其將重心轉向O2O的意圖明顯。
“這反映了愛奇藝背后的百度想要選擇一種退出的方式，視頻行業價格戰打了5年，這個行業并沒有看到產業發展的未來的明確方向，這種情況下對于百度來講在某種程度上是一種拖累?！蓖鮼喼t告訴記者。
付費觀看開辟新盈利點
視頻網站版權大戰不斷升級，原本就難盈利的視頻網站更加難以為繼。在這種情況下，國內視頻網站也在逐步探索尋找新的盈利點。
7月3日，愛奇藝重金打造的季播劇《盜墓筆記》以排播模式向會員開放。所謂排播，即用戶通過買會員服務，即可以提前看到該劇的全部內容，非會員用戶則只能每周收看一集。但排播開放當晚，愛奇藝出現服務器崩潰，引發會員集體吐槽，隨后微博上諸多愛奇藝會員反映會員賬號被盜情況。
雖然與購買影視版權相比，排播的模式作出了創新，但《盜墓筆記》的巨額投資在業內人士看來仍然是燒錢行為。《盜墓筆記》由愛奇藝和歡瑞世紀聯合出品，制作之初就宣稱每集投入成本高達500萬元。
為了限度地從《盜墓筆記》上吸金，愛奇藝實行雙軌制，即一方面非付費用戶以傳統模式觀看，每周觀看一集，但同時需要在正片之前觀看長達80秒的廣告;而付費會員自7月3日起則可以搶先看全劇，且沒有廣告干擾。
事實上，收費觀看的確有可能為視頻網站打開新的盈利增長點。在《盜墓筆記》之前，美國在線影片租賃提供商Netflix，當年就曾因美劇《紙牌屋》的付費觀看大獲成功。
6月15日，愛奇藝對外宣布，截至當日，愛奇藝的月度付費VIP會員數達501.7萬。龔宇在接受媒體采訪時表示，選擇公布付費用戶數是因為他認為，隨著在會員付費業務上持續布局和用戶消費習慣的培養，視頻業務付費已經成為不可逆的趨勢。根據愛奇藝公布的數據，愛奇藝獨立用戶達5億，而會員比例僅為1%。
而優酷土豆是最早嘗試付費業務的視頻網站。2010年底，優酷土豆開放了電影點播、會員包月觀看、演唱會高清直播等業務。根據優酷土豆公布的資料顯示，2013年Q3 消費業務收入同比增長473%，2014年Q4消費者業務同比增長649%，2015年Q1實現了30%的環比增長，同比增長706%。
在長達五年的版權大戰中，優酷土豆及愛奇藝耗費了大量的資金穩居視頻網站的前兩名。但隨著互聯網電視的興起及觀看渠道的多元化，優酷土豆和愛奇藝必須打破過去依靠廣告獲利的單一收入來源。
而阿里巴巴在6月中旬宣布成立付費視頻網站TBO，無疑讓優酷土豆和愛奇藝受到了刺激?！坝脩舾冻龊苌佻F金代價便可以獲得更多優質內容與更好的視聽體驗，對出品方來講，向用戶收費，跟廣告模式的不同是商業模式更公平，付出作品越多越好可以獲得的收益也越好，向用戶收費更能體現作品本身的價值?！饼徲畋硎?。
視頻網站新一輪革命
雖然愛奇藝方面否認了收購消息，但馬東的離職卻也為愛奇藝的去向增加了更多引人遐想的因素。
7月14日，愛奇藝在其官方微博上宣布原首席內容官馬東將于今年10月離開愛奇藝。而馬東辭職后將自己創業，愛奇藝透露馬東將進行視頻內容領域創業，并與愛奇藝繼續保持深入長期合作。
馬東在2013年初加入愛奇藝，出任愛奇藝首席內容官，全面負責愛奇藝的內容采編和制作工作。加盟愛奇藝以后，愛奇藝先后獨播《來自星星的你》、《爸爸去哪兒2》等多檔大熱電視劇及綜藝節目，而去年大火的自制綜藝《奇葩說》也成為愛奇藝的王牌節目之一。
馬東在加盟愛奇藝后，就不斷有消息傳出愛奇藝要赴美IPO，而外界猜測馬東當初或得到愛奇藝方面的期權承諾。但近三年的時間過去了，愛奇藝的巨額虧損讓其上市的道路走得異常艱難。今年6月，《上海證券報》曾發消息稱，愛奇藝將于明年4月之前在上交所的新興板上市，但股災的影響下，國內IPO暫停，讓愛奇藝的上市路又蒙上了陰影。
“馬東離職可能也跟優酷土豆的收購有關，優酷土豆做內容的副總不是也離職了嘛。”前述優酷土豆PGC的提供商告訴記者。
巧合的是，在愛奇藝宣布馬東將在10月份離職的同時，優酷土豆副總裁盧梵溪也對外發布了離職消息。盧梵溪此前為優酷的總制片人，《老男孩》、《萬萬沒想到》、《小蘋果》等大熱的網絡劇和熱門視頻都出自盧梵溪之手。與馬東類似，盧梵溪離職后的創業方向也是PGC 。
所謂PGC，即專業生產內容的英文簡稱，與UGC(用戶生產內容的英文簡稱)相對。優酷、土豆、56等早期發展起來的視頻網站最開始都是以UGC起家，即與YouTube模式相似。而后掀起的版權大戰，讓PGC在國內興起。隨著自制內容受到的關注度日趨提升，國內產生了一批做PGC的創業公司，《萬萬沒想到》的制作方萬合天宜就是最典型的PGC提供商。這也是馬東和盧梵溪離職后的創業方向。
從渠道上看，互聯網電視的發展，視頻網站不再是用戶觀看視頻的唯一入口。而優酷土豆、愛奇藝顯然也意識到了這一點，近兩年，兩者也都在發展OTT業務，但效果并不理想。
視頻行業面臨新一輪的革命，而在這個過程中，并購整合是必然趨勢?！熬拖駭y程收購其他在線旅游網站一樣，互聯網的準則就是老二的角色就是為老大貢獻的。其他視頻網站的流量一直在減少，優酷土豆和愛奇藝第一梯隊的視頻網站未來肯定是集中的趨勢?！被ヂ摼W分析師于斌告訴記者。來源: 時代周報
