從2014年4月，推出湖南廣播電視臺通過“獨播戰略”支持芒果TV以來，芒果芒果TV便在大視頻產業圈開始了迅速崛起之路，新硬其用戶數也僅用了一年多的推出時間便實現其他視頻網站5年時間才能達到的用戶規模。截至今年2月底，芒果芒果TV全網日活躍用戶數3900萬，新硬手機APP安裝激活量突破2.6億，推出互聯網電視終端激活用戶數超2500萬。芒果芒果TV移動端流量目前與PC端流量各自占據半壁江山。新硬成績單很是推出搶眼。
芒果TV在短短兩年多的芒果時間取得如此成績離不開背后的湖南廣播電視臺的大力支持，其發展策略也經歷了由分銷到獨播的新硬轉變，如果2016年之前的推出芒果TV將主要精力集中在單一的獨播內容上的發展，那么2016年開始，芒果TV在視頻產業發展側重點以及目標上有何變化?隨著視頻產業的推進，越來越多的視頻從業者都推出了各自的硬件產品，其中，OTT終端硬件以及正當紅的VR產品是不可回避的關鍵詞，今年芒果TV在終端硬件以及VR內容和硬件領域有何計劃?
流媒體網獨家對話芒果TV(湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司)副總裁成洪榮，聽聽他對芒果TV2016年發展戰略、側重點以及整個視頻產業的解讀和判斷。
芒果TV堅持內容驅動+內容自制升級戰略
——2016全面推進自制內容 投資10億打造自制綜藝
成洪榮表示，2016年，視頻行業的競爭格局將空前加劇。在不斷完成互聯網化的基礎上，芒果TV將繼續保持內容驅動的特色，以真正完成從獨播到獨特的戰略升級。同時，將實現以優質內容倒逼技術、產品、應用的升級。
發力自制內容是芒果TV的內容發展重點，而發掘培育自制內容中的“爆款”，無論是品牌傳播還是商業變現，都可以達到事半功倍的效果。
關于自制內容，芒果TV將在2016年進入一個高質量、高產出的時期。PGC繼續發力，今年芒果TV將推出多檔自制內容。尤其是3月份開始，芒果TV在內容大招連發，2016《超級女聲》、《明星大偵探》、《香蕉打卡》等大自制大IP三箭齊發。成洪榮介紹，海量優質內容一直是芒果TV獨特的品牌資產，青春活力是其內容特性。一方面，獨播湖南衛視內容承襲其青春快樂特質;另一方面，自制綜藝的運作周期短、上馬快、影響力大，自然成為芒果TV突出視頻市場慘烈競爭重圍的核心方向之一。為此，芒果TV會在2016自制綜藝上投入10個億，其中，3億巨制《超級女聲》，今年會全力打造互聯網全民音樂選秀元年。
另外，成洪榮表示，隨著互聯網的發展，目前視頻網站、社交媒體等成為人們重要的互動交流方式，在口碑推動和話題性的傳播上，網綜具有先天優勢，而且2016是網絡綜藝大爆發的一年，正如上面所講，作為今年芒果TV自制內容的重要發力點——《明星大偵探》，將綜藝節目游戲化以及獨創的N路視角互動方式，再次印證了芒果TV高度創新的PGC能力。
截至4月26日，《明星大偵探》上線1個月總播放量登頂同期網絡綜藝冠軍?！睹餍谴髠商健吩诿⒐鸗V平臺上的總播放量高達2.6億，微博閱讀量達到4.7億，參與討論人數達46萬。在艾瑞最新公布的IVT數據和Vlinkage網綜播放量榜單上也連續數日排名第一。
而且有數據顯示，2016年將會有超過400檔的綜藝節目誕生，戶外虐星、親子家庭、情感相親……依然是類型主流，同質化成為整個綜藝市場的老大難問題。網綜以其新興形式的優勢，一直在求新求變，《明星大偵探》與此前出現過的所有綜藝形式都不同，第一次將懸疑推理題材與綜藝真人秀結合起來，將成為新一代的網綜代表。
與此同時，2016年，芒果TV除了在自制內容版塊進行全面升級之外，還繼續加碼獨播，包括《快樂大本營》;《天天向上》、《我是歌手4》、《旋風孝子》、《全員加速中2》、《偶像來了2》、《透鮮滴星期天》、《媽媽是超人》、《相愛穿梭千年2》、《半妖傾城》等一系列內容大IP。此外，芒果TV也將利用芒果直播APP、《超級女聲》等平臺及節目進行有組織的UGC，提供豐富的用戶生產內容反哺用戶。通過差異化內容打造年輕人專屬的視頻平臺。
發力互聯網視頻 芒果TV的優勢與不足
在談到芒果TV與同樣強調互聯網屬性的愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆這類視頻平臺最大區別是什么時，成洪榮認為芒果TV是時代趨勢、媒體融合下的產物。它的出現有著鮮明的戰略定位，芒果TV正在努力成為湖南廣電雙引擎之一，與湖南衛視并駕齊驅成為互聯網時代的娛樂領軍者。不同于BAT，芒果TV來自于廣電系統，卻在互聯網行業迅猛發展，其本身兼具廣電的強IP制作優勢又積極應用互聯網行業的管理理念、先進技術及戰略思路。
成洪榮強調，芒果TV的最大優勢在于強大的內容產出能力以及對年輕群體娛樂需求多年的深耕細作。可以說，芒果TV更懂中國的年輕人、更懂中國年輕人的娛樂趣味。此外，芒果TV在互聯網產品、技術層面也正奮起追趕。另外，成洪榮坦陳，芒果TV的劣勢在于起步較晚，芒果TV真正開始涉獵互聯網視頻的時間相較于BAT算是很年輕的一家互聯網公司。不過芒果TV希望能夠憑借自身的創造力在短時間內能夠加入互聯網視頻第一陣營，成為互聯網娛樂視頻的行業標桿。
模式的建立成OTT牌照商難破之局
無論是芒果TV的視頻平臺發展，還是其在發展過程中所執行的內容方針都是大芒果生態圈重要的一環，芒果TV除了借力湖南廣電、湖南衛視內容版權迅速崛起外，當前其在內容制作以及創造上的能力也是不容忽視的。當然芒果TV的發展版圖絕不僅限于互聯網視頻這一塊，互聯網電視、IPTV等業務也都是整個大芒果生態圈不容忽視的版塊，成洪榮說，OTT、IPTV等這些業務的良好發展可以使芒果整個資源得到最大最優的發揮，所以芒果TV一直以來都很重視“一云多屏”戰略的發展，芒果TV在網絡互動、社交化的發展上也始終在爭取多端口同步互動。
在談到互聯網電視、IPTV業務發展現狀以及未來的發展目標這一問題時，成洪榮表示，多元化以及深入探索等都是OTT以及IPTV未來發展的關鍵詞。OTT方面，芒果TV互聯網電視用戶始終保持持續增長，作為七大牌照方之一，芒果TV互聯網電視進入2007年以后，每月有150萬-200萬的用戶在遞增。之前芒果TV一直采取和廠商合作的形式，以后會嘗試更多元化的合作，希望以此加快拓展互聯網電視市場的步伐以及提升用戶的增長速度。
此外，成洪榮認為，對于OTT牌照商來說，手握牌照自然能夠吸引到很多合作伙伴，但是模式的建立才是牌照商很難破的一局。說到底，不管是什么樣的牌照，都只是提供服務的入口。但是芒果TV要做的絕不僅僅是內容的提供商，而是要培養用戶的使用習慣。只有懂內容的人和懂硬件的人最緊密的配合，才能真正打造最佳的體驗方式。而它的價值不在于你賣了多少產品，獲得了多少流量，最重要的是作為現代媒體，你為用戶的觀看方式、娛樂方式帶來了多大改變。
對于芒果TV的另一業務IPTV的發展，成洪榮說，其主要特色就是多點開花，芒果TV的重點會放在合作運營商、用戶數的不斷突破上面，爭取在今年有一個量級的增長。另一方面，IPTV由于深入各省市，具有地方性的特色，所以一直在嘗試O2O的特色化合作運營，比如去年的廣場舞大賽、美食大賽等，這也是芒果創新的特色。在外界最為關注的商業模式方面，成洪榮則表示，以OTT業務舉例，芒果TV也和產業鏈各方一樣都在各個方面進行不斷探索，目前說成型的商業模式還為時尚早。
芒果品牌全新硬件+自主OS即將推出
內容方面，芒果TV擁有著其他牌照商、其他OTT企業所無可比擬的優勢，但是現如今，越來越多的OTT產業從業者將目光集中在了終端硬件上，無論是內容服務商、應用企業、還是其它都推出了各自的硬件產品。而對于OTT產業圈的老兵芒果TV來說，其在硬件產品上，多采用與其他終端廠商合作的方式，為其提供內容，對于有沒有計劃自己推硬件，成洪榮回應道，芒果TV一直想完善自己的產業鏈、生態圈。眾所周知，芒果TV以內容見長，不管是之前的獨播，還是現在諸多自制的獨特內容，外人對芒果TV的印象都主要是綜藝內容。但任何一個想要做大做強的互聯網企業，都會想在自身優勢基礎上向產業的上下游去延伸、滲透。成洪榮說，“對于芒果TV來說，當然要發力技術、硬件。芒果TV確實也在加緊研發芒果品牌的硬件品牌，預計今年年中會將該產品推出與用戶見面。至于到底是什么產品，以什么方式推出,現在還無法告知，但是一定是跟業務普遍做法有所區別。除了硬件，芒果TV還會嘗試打造自主的OS”。這些目前還在試水和探索階段。
正如以上所講，合作在芒果TV的發展歷程中是核心詞匯，加大與產業鏈各方的合作也是提升芒果TV在大視頻產業格局中位置的重要方式。雖然內容是發展的核心，但是多元化也是芒果TV要想長久發展下去所必須要堅持的理念，成洪榮表示，芒果TV一直在融合創新道路上不斷探索，這其中也包括在產業鏈的開發和合作上的各種嘗試。2016年，芒果TV首先推出了一個上文已經提及到的全新重磅APP“芒果直播”，這在同樣做視頻網站的老玩家里，應該是第一個單獨推出直播APP的，這體現了芒果TV在直播領域的重視和布局。
成洪榮透露，這個直播利器的推出恰好以《2016超級女聲》啟動為契機，捆綁超級IP的好處在于圈粉快，一下子完成用戶的原始積累，當然除了超女，還會包括王牌海外大型頒獎禮、衛視晚會、演唱會等很多直播內容。這樣一來，一方面是深耕綜藝直播領域，一方面可以打造自身的“網紅經濟”產業鏈。就比如超女，從“挑選、培養超女——超女、網友互動收益——超女的后續經濟效益開發”，這一系列產業鏈的形成都要依靠直播的社交化平臺，其實說白了就是“粉絲經濟”的互聯網化，這是芒果TV 2016開年首先想拓展的產業鏈。
芒果TV采用“兩條腿”策略迎接VR熱潮
除了OTT終端硬件產品，對于當前正熱的VR領域，芒果TV也有意涉足，成洪榮透露，“現在大熱的各種技術比如VR，芒果TV都在試水和考慮中，只要各方面條件成熟，都會納入考慮范疇。”此前，芒果TV《我是歌手》全新VR專區正式上線，成為國內首檔VR節目;暴風魔鏡也宣布以《我是歌手》為契機，與芒果TV在虛擬現實領域產品、內容制作、IP運營等方面展開深入合作;3月7日，芒果黃金IP綜藝《2016超級女聲》新聞發布會又再次引入VR技術進行全程直播，全場觀眾同時佩戴VR眼鏡觀看發布會，這也成為國內首場VR直播發布會。一系列舉動也無一不向外界透露著芒果TV要發力VR產業的信號。
雖然包括芒果TV在內的眾多從業者在VR上面的動作連連，對于現在是否是發力VR的最佳時機?成洪榮認為，目前VR全產業鏈火熱，上下游的巨頭參與感與活躍度都在增加，但是技術瓶頸與內容短將長期共存，所以，VR行業的發展越快，其中蘊藏的風險與機遇就越大。對于VR熱潮，芒果TV會采取“兩條腿”奔跑的策略進行嘗試：
內容上，在獨播湖南衛視強IP的同時，不斷強化自制內容能力，推出大型網綜，包括《明星大偵探》、《完美假期》、《百萬秒問答》等，開創性的使用360度多機位直播、818聊天等互聯網互動新玩法，都將賦予VR更多元化的進階思路，和合作的想象空間;技術上則通過大型網綜、海外大型直播的不斷歷練直播能力，推出“芒果直播”APP，深挖直播垂直領域;硬件方面，引入大量專業技術人才。
最后，在談到芒果TV是否會推出自己的VR硬件時，成洪榮透露，芒果TV正在積極與VR產品公司進行合作，首先會將VR體驗置入到優勢內容之中，讓中國用戶能夠最快速的感受到智能時代帶來的超凡體驗。畢竟VR最核心的發展點在于有沒有足夠的內容讓用戶看，而芒果TV最為外界所熟知的便是不差內容，尤其是芒果TV有意在VR內容制造上發力，以上無論是《我是歌手》還是《超級女聲》均是最好的例子，而且據介紹，從4月底一直到今年8月份，芒果TV會嘗試在每一場《超級女生》比賽和每一次《超級女生》活動里邊都引入VR。至于VR硬件問題則是未來一個水到渠成的事情。
