國內(nèi)時尚女裝、國內(nèi)童裝、女裝睡衣等市場針尖對麥芒發(fā)展還不成熟，品牌強勢領導品牌還很匱乏，走出占據(jù)雖然也能涌現(xiàn)幾個“七匹狼”、營銷“柒牌”、誤區(qū)“李寧”、上峰“杉杉”等品牌，國內(nèi)不過大浪淘沙，女裝優(yōu)勝劣汰，品牌市場力敵信眼淚，走出占據(jù)熱誠的營銷期望國內(nèi)女裝品牌能真正壯大起來，為振興民族品牌而勤奮！誤區(qū)下面就國內(nèi)女裝品牌營銷中存在的上峰誤區(qū)談一些本人的看法。

　　前一陣子家具行業(yè)的國內(nèi)假洋鬼子“達芬奇”，餐飲行業(yè)的假洋鬼子“味千拉面”等陸續(xù)被各大媒體曝光，但是，女裝行業(yè)假洋鬼子風行也是否爭的現(xiàn)實?，F(xiàn)代中國剛從閉關鎖國走向改革開放才短短幾十年的時日，國人崇洋迷外的心態(tài)使得本土其是業(yè)都存在很多“假洋鬼子”品牌，仿佛起個洋名就真成了外國品牌。然而，隨著消費市場的日趨成熟和消費者消費神理的日趨理性，這種中國人起個外國名的把戲，并不見得能起到一呼百應的傳播成效。相反，那些功底扎實、堅持傳播本土品牌理念的企業(yè)卻站穩(wěn)了腳跟，如“七匹狼”、“紅豆”、“李寧”、“杉杉”等，這啼笑皆非不令洋鬼子們深刻反思。

　　看到很多女裝品牌的定位，言必談“時尚”，要曉得服裝文化的本質(zhì)就是時尚，服裝是一種特別的商品，沒有時尚和品牌便不值不值。時至今日，服裝無所事事遮身蔽體的物質(zhì)性能早已讓位于時尚、盛行、特性、休閑等精神層面的性能。企業(yè)經(jīng)營者扼要的把自己的服裝品牌定位為時尚就等于沒有定位。女裝定位為時尚，就等于說人要吃飯、睡覺、拉屎如出一轍稀松往常。說句費解聽的話，這叫“有道理的廢話”，說了跟沒玉牙樣。

　　本土女裝品牌在品牌推行的前期規(guī)劃和定位方面通常都匱乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，品牌定位是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，而很多本土女裝品牌在這方面過于隨意和妄動，不注重品牌定位、品牌中心理念的提煉，不注重品牌戰(zhàn)略層面的規(guī)劃和籌備，營銷工作的重點都放在客戶開發(fā)、渠道建設、組織訂貨會等戰(zhàn)術方面，過于急功近利和注重目前利益，導致本身品牌定位和行業(yè)內(nèi)所謂的前幾名的品牌定位雷同，傳播手法也大同小異。千篇一概的“優(yōu)美時尚”、“相信自己休閑”、”婉約慷慨”……這樣的品牌定位最初始就把自己置身于一片“紅海”之中，為品牌的將來推廣埋下了隱患。

　　本土女裝品牌由于不注重品牌戰(zhàn)略而導致品牌定位含糊牽扯不清，表如今視覺上就是品牌形象千篇一律。意大利格調(diào)、法國風情、英倫時尚，打來打去也就“三板斧”，砍完了就沒招了。

　　中華文明有五千年的歷史積淀，只需植根于源遠流長的中國文化，洋為中用、中西合璧，聽之任之能創(chuàng)造出引領潮流的時尚服飾。

　　本土女裝品牌在品牌推廣中常見的一個謬誤是在活動促銷和推廣的過程中騎虎難下很好的注釋和演繹品牌中心理念，使品牌定位成了擺設。比方，下藥女裝品牌定位“豪華和高尚”，最初的零售價格不低于3000元，可在商場的節(jié)假日促銷和淡季銷售中，有時卻把價格降到了300元，如此豪華高貴，誰樂意去體驗。買過該品牌的消費者大呼受騙，剛買的認為又是哪個批發(fā)商在解決低價的庫存商品。汽車品牌“勞斯萊斯”的定位為高貴和豪華，天經(jīng)地義售價也很高，試想，假如勞斯萊斯賣出“桑塔納”的價格，誰還樂意去感觸“尊貴和豪華”。