原標題：雅芳連續三年虧損 四度換帥恐難挽中國頹勢
四度換帥恐難挽 雅芳中國頹勢
全球的損度勢直銷公司雅芳在華一直業績不振，繼去年12月將北美“大本營”業務的換帥主要股權出售后，“雅芳將退出中國市場”的恐難傳言不脛而走。
記者獲悉，挽中雅芳(中國)有限公司新任總經理張旭明(AssonChangBio)已于2016年1月正式上任。國頹這是雅芳這家有著129年歷史的美國直銷公司在中國市場自2010年開始的第四度換帥，也是連續雅芳中國空降的首位外部職業經理人。
有直銷業內人士對記者表示：“盡管張旭明有豐富的年虧零售經驗，不過雅芳在多次轉型中商業模式搖擺不定，損度勢團隊與經銷商無所適從，換帥此次換帥能否扭轉具有直銷基因的恐難雅芳在華業績困境還有待觀察。”
“25年以來，挽中中國一直都是雅芳的重要市場，我們的用戶忠誠度很高，他們了解并信任雅芳的品牌、完善的專賣店網絡和領先的產品。”雅芳中國通過公關公司回應“退出中國傳聞”時表示。
連續三年虧損的雅芳公司，在截至2015年9月30日的三季度，雅芳的業績從上年同期的凈盈利9200萬美元(約合5.84億元人民幣)轉為凈虧損6.97億美元，營收同比下降22%，至16.669億美元(約合105.85億元人民幣)，低于分析師平均預期的16.9億美元(約合107.31億元人民幣)。
雅芳首席執行官SheriMcCoy指出，集團在地方市場的銷售表現穩健，但她承認，受匯率和其他宏觀壓力的負面沖擊，經營確實“困難”，財務數據都不盡如人意。
2015年12月，雅芳宣布與私募股權投資公司博龍資產管理公司(CerberusCapitalManagementLP)已經達成價值6.05億美元的協議，其中Cerberus將以1.7億美元的價格購入雅芳北美業務80.1%的股權。
過去七年，雅芳北美市場銷售持續下滑，2014年僅占雅芳集團89億美元收入的14%，規模只有2007年頂峰水平的一半，雅芳目前的收入來源區域是拉丁美洲，2014年營收業績為42億美元。
而在中國，2003年的巔峰時期，雅芳中國曾完成24億元的銷售額，銷售網點更是一度突破1萬個。2011~2014年期間，雅芳中國的銷售額依次為10億元、7億元、6億元和3.5億元，而其競爭對手安利2014年中國的銷售額是287億元。中國市場是其全球市場，且在過去的5~10年里，安利中國實現了平均27%~45%的增長率。
雅芳公司目前整體市值縮水至16億多美元，不到2004年市值峰值時240億美元的7%，以及2012年科蒂集團提出收購要約給予的110億美元價值的15%。
直銷專家、北京海疇企業管理顧問有限公司總裁胡遠江認為：“在全球業務均不景氣的情況下，雅芳中國多次轉型，戰略搖擺不定，使其業務員無所適從也缺乏信心，如何組建銷售團隊、重振經銷商對品牌的信心，關系到雅芳能否再度恢復增長。”(第一財經日報 劉瓊)
