原標題：動畫片“三只松鼠”上線 為三只松鼠IP打造再加砝碼

2019年12月24日，三只松鼠三只松鼠同名動畫片《三只松鼠》成功登陸央視，動畫P打上線當天，片上位列同期動畫收視率第一名。只松造再1月2日，加砝2020年第二天，三只松鼠由安徽松鼠娛樂有限公司獨立制作并發行的動畫P打《三只松鼠之松鼠小鎮2》攜此前熱度首發上映，為三只松鼠IP打造再加砝碼。片上

圖片：來源于松鼠娛樂有限公司官方網站

其實，只松造再早在2016年，加砝對營銷具有敏銳嗅覺的三只松鼠三只松鼠便將部分費用投入到了自主IP的建設當中，開休閑零食行業之先河，動畫P打委托功夫動漫設計有限公司制作并推出同名動畫片《三只松鼠》。片上此部動畫中的只松造再松鼠形象由國內外多位頂尖設計師經60個日夜、上百份手稿創作得出，加砝自開播以來好評如潮，連續8次取得白天時段電視收視冠軍，并被國家新聞出版廣電總署確認為2018年“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃和優秀經營品牌。三只小松鼠呆萌可愛的形象一時間圈粉無數，上映以來在各大主流視頻網站平臺累計點播量近5億次，為廣大用戶帶去了無盡歡樂。

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市場積極反饋之下，第二季動畫片《三只松鼠之松鼠小鎮》接連上映，上線三天，網絡各平臺播放總量破億，前兩部累計播放量更是突破10億，并榮獲安徽第五屆動漫大賽社會組系列動畫金獎、第十六屆中國動漫金龍獎最佳應用動漫獎、中國廣播電影電視社會組織聯合會頒發的“全國最受歡迎節目”等獎項。

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此次上映的《三只松鼠之松鼠小鎮2》是第二季動畫的延續，在首發渠道上遠超前兩部，各主流視頻平臺、各省級衛視、200+地方臺、各省IPTV、數字電視、ott等皆同步上線，可謂實現了主流影視平臺的全覆蓋。

劇情上，該動畫不僅故事情節貼近日常，且更具教育意義，同時兼具趣味性。在技術打磨上，參照電影制作標準，不論是場景、服裝、道具還是人物造型精益求精，僅場景數量便從第二季的26個擴展到了40個，并且畫面更加精致，細節更加飽滿豐富。

值得一提的是，現實版松鼠小鎮內所有場景、建筑、游樂設備，在動畫片中都通過科幻化、動畫化的形式高度還原展現，實現了虛構與現實的深度融合，如片中松鼠摩天輪、穿越松鼠星(太空梭)、小賤快跑(轉轉杯)、歡樂街房屋等布局。

圖片：來源于松鼠娛樂有限公司官方網站

“松鼠小鎮是松鼠娛樂傾力打造的‘2.5次元松鼠世界’，顛覆傳統商業模式，充分融合森林元素及三只松鼠IP，以數字化推動文旅產業進步，以IP化創建多元空間場景，致力于打造全國第一家基于家庭會員制的IP化、數字化、智慧化的主題休閑綜合體?！彼墒髪蕵废嚓P負責人表示。

據悉，松鼠小鎮由三大核心功能區松鼠星球館、森林奇幻地和松鼠歡樂街組成，坐擁世界前十、全國第一高(輻條式)摩天輪、冰雕館、松鼠主題民宿、松鼠歡樂街等特色項目，滿足消費者玩樂吃購嗨等全方位需求。

圖片：來源于松鼠娛樂有限公司官方網站

與傳統園區不同的是，松鼠小鎮通過數字化抓手，縮短消費端、用戶與供給端、商家三者之間的距離，減少中間環節，降低消費者游玩成本。通過小程序抓手將吃、玩、住全程在線化，提高游玩效率的同時抓取用戶數據，基于大數據實現反向定制，從用戶的角度優化商戶，實現閉環生態。

2019年，經安徽省特色小鎮建設領導小組會議審議通過，第二批25個省級特色小鎮創建名單予以公布，其中弋江區濱江松鼠小鎮獲批為安徽省第二批省級特色小鎮。

可以說，通過自主運營和IP授權，三只松鼠成功塑造了良好的品牌形象。借助松鼠娛樂動畫片的成功上映以及松鼠小鎮的即將開園，三只松鼠成功實現線上線下的整體布局。IP的成功落地，將線上流量引流到線下，同時也在線下的布局中，為品牌IP形象實現賦能，反哺線上。

以投食店、聯盟小店、松鼠周邊、動畫片、松鼠小鎮等為布點，一個基于松鼠IP的文化產業版圖逐漸浮現?？梢哉f，三只松鼠的成功孵化和運營，為傳統企業的品牌IP化作出了先導示范。