與國內其它彩電廠商大打價格戰不同，電視京東方走的京東價元是一條差異化道路，其主打設計，布英以期望打造出一款奢華的電視終端藝術產品。
BOE Alta設計獲得了德國iF產品設計金獎及紅點產品設計獎，京東價元是布英一款極簡主義的視聽產品，采用全鋁機身線條，電視以及一根紅色線纜連接機頂盒，京東價元內置Harman揚聲器單元；機頂盒有3個HDMI 1.4a輸入端口，布英1個USB3.0端口及1個USB2.0端口，電視支持SPDIF數字音頻輸出，支持藍牙4.0。并聘請國內知名男演員吳秀波作為其形象代言人。
發布會上，BOE高級副總裁李學政表示BOE Alta在官方網站銷售之外，還將入駐京東與天貓商城，并會在各大城市建立多個線下體驗點。（鈦科技：http://www.taikeji.com）
