盡管今年雙11期間，新故事首批獲得國(guó)家三類醫(yī)療器械認(rèn)證的美容美容儀品牌正式進(jìn)入市場(chǎng)，但美容儀市場(chǎng)的儀市引領(lǐng)表現(xiàn)卻不盡如人意。去年，場(chǎng)陷持證AMIRO覓光和FLOSSOM花至等美容儀品牌還以強(qiáng)勁的困局增長(zhǎng)勢(shì)頭闖入天貓雙11美妝榜TOP20，而今年，品牌多個(gè)電商平臺(tái)的新故事美妝榜單卻難覓美容儀品牌的身影。數(shù)據(jù)顯示，美容2024年1-10月，儀市引領(lǐng)線上面部美容儀市場(chǎng)的場(chǎng)陷持證銷售額同比大幅下跌，淘天和抖音的困局銷售額同比跌幅分別達(dá)到40.96%和49.88%。

　　盡管有三家美容儀品牌成功獲得了三類醫(yī)療器械證，品牌包括AMIRO覓光、新故事瑪麗仙和YOUMAGIC，美容且雅萌YAMAN、儀市引領(lǐng)OGP時(shí)光肌、FLOSSOM花至等品牌也在積極申請(qǐng)中，但這似乎并未給市場(chǎng)帶來(lái)顯著的提振。盡管持證美容儀能夠公布臨床數(shù)據(jù)，保障產(chǎn)品的總體安全性，但就目前來(lái)看，這花大力氣拿下的證件對(duì)品牌的加持并不大。例如，瑪麗仙雖已上架持證產(chǎn)品，但銷售情況并未進(jìn)入平臺(tái)美容儀熱賣榜前10。

　　美容儀市場(chǎng)正處于量?jī)r(jià)齊跌的尷尬局面，今年1-10月，線上美容儀銷量同比增加3.1%的情況下，銷售額卻同比下降36.49%。與此同時(shí)，頭部品牌也面臨集中性業(yè)績(jī)下滑，天貓+淘寶的面部美容儀品類TOP10品牌中，有6個(gè)品牌銷售額同比下滑，5個(gè)品牌銷售額與銷量雙下滑。新規(guī)的出臺(tái)導(dǎo)致射頻美容儀市場(chǎng)發(fā)生大地震，一些原本處于頭部地位的品牌甚至直接放棄射頻美容儀賽道。

　　美容儀市場(chǎng)的“焦慮”現(xiàn)狀源于產(chǎn)品功效、質(zhì)量的“不可名狀”。在天貓“美容儀熱銷榜”中，產(chǎn)品之間的價(jià)格差距巨大，但功效宣稱卻十分接近，這反映出消費(fèi)者很難辨別和區(qū)分不同美容儀產(chǎn)品間的實(shí)際功效區(qū)別。這也導(dǎo)致美容儀市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的信任危機(jī)，各個(gè)品牌價(jià)格“大跳水”進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的不信任。

　　然而，頭部品牌并未放棄，而是在發(fā)力研發(fā)，探索新的故事。例如，雅萌認(rèn)為家用美容儀應(yīng)該通過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)和產(chǎn)學(xué)醫(yī)合作，研發(fā)滿足不同肌膚、不同部位、不同層次、不同場(chǎng)景等個(gè)性化需求的光電技術(shù)配置。AMIRO覓光則在探索“美容儀+護(hù)膚品”的可能性，推出膠原快充套組，實(shí)現(xiàn)“光電+成分”的雙效協(xié)同。極萌則專注于透皮膠原光技術(shù)的研發(fā)，其“極萌透皮膠原光美容儀”在各個(gè)平臺(tái)都賣得不錯(cuò)。

　　走出野蠻生長(zhǎng)的美容儀賽道，需要通過(guò)研發(fā)技術(shù)的積累來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化，從而重拾消費(fèi)者的信心。盡管目前持證美容儀對(duì)品牌的加持似乎并不大，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌想要贏得消費(fèi)者的信任，積累品牌資產(chǎn)，獲證依舊是必經(jīng)之路。同時(shí)，消費(fèi)者也需要正確認(rèn)識(shí)到家用美容儀無(wú)法達(dá)到醫(yī)美般“立竿見(jiàn)影”的效果，安全使用、長(zhǎng)期堅(jiān)持才能在日積月累后看到效果。因此，美容儀品牌之間的“正規(guī)賽”或許才剛剛打響。