中國社群媒體巨擘——字節(jié)跳動(dòng)（Bytedance）成長趨緩，抖音動(dòng)成短劇再加上中國監(jiān)管力道日益嚴(yán)峻，司字市場年?duì)I收已從111%，節(jié)跳計(jì)推衰退到了70%，長趨出付自從新任董事長梁汝波力上臺(tái)以來，緩預(yù)公司已經(jīng)開始重組，費(fèi)訂裁員達(dá)數(shù)萬，閱瞄為了找回新的準(zhǔn)超變現(xiàn)模式，預(yù)計(jì)推出付費(fèi)訂閱，抖音動(dòng)成短劇瞄準(zhǔn)「超短劇」市場。司字市場
字節(jié)跳動(dòng)營收成長放緩
知情人士告訴《華爾街日報(bào)》，節(jié)跳計(jì)推中國社群媒體巨頭TikTok的長趨出付母公司字節(jié)跳動(dòng)去（2021）年?duì)I收成長了70%，達(dá)到580億美元（新臺(tái)幣1.62兆元／港幣4516億元），緩預(yù)相當(dāng)驚人，費(fèi)訂但相較於2020年同期成長，閱瞄仍然大幅度趨緩。
從《華爾街日報(bào)》披露的2020年字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部節(jié)選可得知，2020年總營收相較於2019年，成長111%，毛利率增長93%，淨(jìng)利高達(dá)190億美元（新臺(tái)幣5320億元／港幣1480億元），當(dāng)時(shí)集團(tuán)旗下所有平臺(tái)月活躍用戶總數(shù)為19億。
報(bào)導(dǎo)稱，雖然字節(jié)跳動(dòng)並未公布19億月活躍用戶對應(yīng)旗下哪些平臺(tái)，但總的來說，規(guī)模已經(jīng)可以比肩Alphabet（GOOG）麾下的YouTube。
研究調(diào)查機(jī)構(gòu)R3日前數(shù)據(jù)顯示，2020年投放廣告的趨勢已經(jīng)改變，短影片、電子商務(wù)和社群媒體，成為中國廣告主最喜愛投放標(biāo)的，一舉推升了字節(jié)跳動(dòng)成長幅度。
不過知情人士於去年11月向《華爾街日報(bào)》透露，行業(yè)競爭激烈和日益疲軟的商業(yè)環(huán)境，造成國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)停滯了數(shù)月。他甚至指出，歷經(jīng)多年強(qiáng)勁成長後，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、新聞網(wǎng)站今日頭條的營收和用戶數(shù)量似乎都已見頂。
中國監(jiān)管成為最大挑戰(zhàn)
字節(jié)跳動(dòng)早已預(yù)料原本的業(yè)務(wù)將會(huì)飽和，近年試著將版圖擴(kuò)展到教育和遊戲業(yè)務(wù)上，但是受到中國國內(nèi)許多行業(yè)監(jiān)管更嚴(yán)格，包含限制青少年上網(wǎng)時(shí)間、對14歲以下實(shí)名認(rèn)證以及抖音上線時(shí)間規(guī)範(fàn)等，發(fā)展並不順?biāo)臁?/p>
在北京當(dāng)局強(qiáng)大的監(jiān)管壓力下，已經(jīng)讓知名電商拼多多（Pinduoduo）、電子商務(wù)平臺(tái)京東（JD）等創(chuàng)辦人陸續(xù)退出決策圈，而字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)辦人張一鳴也從去年5月完成了領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的交接。
知情人士告訴《華爾街日報(bào)》，去年年中以來，集團(tuán)已陸續(xù)退出上述業(yè)務(wù)，再加上新任董事長梁汝波力行精簡計(jì)畫，使公司重組成6個(gè)不同業(yè)務(wù)部門，從那時(shí)以來已經(jīng)裁員達(dá)數(shù)萬。
字節(jié)跳動(dòng)為了突破成長趨緩的困境，正打算推出付費(fèi)訂閱模式，讓創(chuàng)作者直接向觀眾收費(fèi)。這一策略和Instagram類似，其母公司Meta（FB）的發(fā)言人表示Instagram的訂閱價(jià)格從0.99美元到99.99美元不等。
TikTok推付費(fèi)訂閱求突破
抖音競爭越來越激烈，粉絲已經(jīng)不易累積，流量下滑非常明顯。《關(guān)鍵評論網(wǎng)》實(shí)際詢問過去曾在抖音平臺(tái)擁有上萬粉絲的Tina表示：「有可能是因?yàn)榭梢耘牡念}材都拍完了，以前1天拍1支就有不錯(cuò)流量，現(xiàn)在很少，為了維持變成一天拍3支，時(shí)間成本越來越高」。
中國網(wǎng)路公眾號洋氣柯基分析，近年短影音市場由抖音、快手兩大平臺(tái)分佔(zhàn)，市場已經(jīng)到盡頭，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國短影音用戶達(dá)到8.18億，將近9成網(wǎng)民都在上頭，這意味短影音紅利時(shí)代，已經(jīng)到了尾聲，必須開啟新模式「變現(xiàn)」。
Tina對此表示贊同，他強(qiáng)調(diào)影片如果沒有驚人的創(chuàng)意，很難突破重圍，題材都已經(jīng)被做爛，例如跳舞對嘴唱甚至賣長相，再加上傳統(tǒng)明星也跳下來拍短影片，過去素人模式已經(jīng)不行了，未來只能提高質(zhì)量，但要做得有質(zhì)感，成本要更高，這包含服裝道具，還有排練的時(shí)間，而且搬運(yùn)（盜影片）情況泛濫，越來越不好做。
有鑑於此，2021年抖音打算邁向短劇模式發(fā)展，大力推動(dòng)付費(fèi)訂閱制。洋氣柯基指出，抖音首部自製微短劇《做夢吧！晶晶》，突破超1億的有效播放，之後趁勝追擊推出全民的爆笑喜劇《為什麼還要過年啊》，播放量達(dá)到2.1億。
他表示，根據(jù)部分付費(fèi)短劇的點(diǎn)讚評論數(shù)觀察，用戶需求比較強(qiáng)烈，這對於平臺(tái)方而言，付費(fèi)短劇有可能成為一個(gè)穩(wěn)定且充滿潛力的變現(xiàn)模式，再加上短劇帶貨（置入商品）能力驚人，是推動(dòng)訂閱制的一個(gè)重要因素，隨個(gè)平臺(tái)競爭越激烈，題材落於窠臼下，抖音推動(dòng)付費(fèi)訂閱是儼然一大趨勢。
延伸閱讀
- 美國商務(wù)部宣布9月20日起禁止下載TikTok和WeChat，更新程式也不行
- Netflix影集《叫她系主任》：情境劇的社會(huì)結(jié)構(gòu)觀點(diǎn)與高等教育人類學(xué)觀察
- 恆大風(fēng)暴導(dǎo)致資金流動(dòng)性危機(jī)，北京為房地產(chǎn)商重新開放國內(nèi)融資管道
【加入關(guān)鍵評論網(wǎng)會(huì)員】每天精彩好文直送你的信箱，每週獨(dú)享編輯精選、時(shí)事精選、藝文週報(bào)等特製電子報(bào)。還可留言與作者、記者、編輯討論文章內(nèi)容。立刻點(diǎn)擊免費(fèi)加入會(huì)員！
核稿編輯：翁世航
