盡管今年雙11期間，新故事首批獲得國家三類醫(yī)療器械認證的美容美容儀品牌正式進入市場，但美容儀市場的儀市引領(lǐng)表現(xiàn)卻不盡如人意。去年，場陷持證AMIRO覓光和FLOSSOM花至等美容儀品牌還以強勁的困局增長勢頭闖入天貓雙11美妝榜TOP20，而今年，品牌多個電商平臺的新故事美妝榜單卻難覓美容儀品牌的身影。數(shù)據(jù)顯示，美容2024年1-10月，儀市引領(lǐng)線上面部美容儀市場的場陷持證銷售額同比大幅下跌，淘天和抖音的困局銷售額同比跌幅分別達到40.96%和49.88%。

　　盡管有三家美容儀品牌成功獲得了三類醫(yī)療器械證，品牌包括AMIRO覓光、新故事瑪麗仙和YOUMAGIC，美容且雅萌YAMAN、儀市引領(lǐng)OGP時光肌、FLOSSOM花至等品牌也在積極申請中，但這似乎并未給市場帶來顯著的提振。盡管持證美容儀能夠公布臨床數(shù)據(jù)，保障產(chǎn)品的總體安全性，但就目前來看，這花大力氣拿下的證件對品牌的加持并不大。例如，瑪麗仙雖已上架持證產(chǎn)品，但銷售情況并未進入平臺美容儀熱賣榜前10。

　　美容儀市場正處于量價齊跌的尷尬局面，今年1-10月，線上美容儀銷量同比增加3.1%的情況下，銷售額卻同比下降36.49%。與此同時，頭部品牌也面臨集中性業(yè)績下滑，天貓+淘寶的面部美容儀品類TOP10品牌中，有6個品牌銷售額同比下滑，5個品牌銷售額與銷量雙下滑。新規(guī)的出臺導(dǎo)致射頻美容儀市場發(fā)生大地震，一些原本處于頭部地位的品牌甚至直接放棄射頻美容儀賽道。

　　美容儀市場的“焦慮”現(xiàn)狀源于產(chǎn)品功效、質(zhì)量的“不可名狀”。在天貓“美容儀熱銷榜”中，產(chǎn)品之間的價格差距巨大，但功效宣稱卻十分接近，這反映出消費者很難辨別和區(qū)分不同美容儀產(chǎn)品間的實際功效區(qū)別。這也導(dǎo)致美容儀市場長期以來的信任危機，各個品牌價格“大跳水”進一步加劇了消費者的不信任。

　　然而，頭部品牌并未放棄，而是在發(fā)力研發(fā)，探索新的故事。例如，雅萌認為家用美容儀應(yīng)該通過臨床實驗和產(chǎn)學(xué)醫(yī)合作，研發(fā)滿足不同肌膚、不同部位、不同層次、不同場景等個性化需求的光電技術(shù)配置。AMIRO覓光則在探索“美容儀+護膚品”的可能性，推出膠原快充套組，實現(xiàn)“光電+成分”的雙效協(xié)同。極萌則專注于透皮膠原光技術(shù)的研發(fā)，其“極萌透皮膠原光美容儀”在各個平臺都賣得不錯。

　　走出野蠻生長的美容儀賽道，需要通過研發(fā)技術(shù)的積累來引領(lǐng)市場競爭標(biāo)準的規(guī)范化，從而重拾消費者的信心。盡管目前持證美容儀對品牌的加持似乎并不大，但長遠來看，品牌想要贏得消費者的信任，積累品牌資產(chǎn)，獲證依舊是必經(jīng)之路。同時，消費者也需要正確認識到家用美容儀無法達到醫(yī)美般“立竿見影”的效果，安全使用、長期堅持才能在日積月累后看到效果。因此，美容儀品牌之間的“正規(guī)賽”或許才剛剛打響。